聲光交織，首都煥然一新
今年春天，首爾化身流行文化的活博物館。BTS推出雄心勃勃、為期一個月的全市活動，吸引全球各地訪客。這項名為「BTS The City: Arirang Seoul」的計畫，於3月20日至4月19日將多處知名地標打造成沉浸式粉絲體驗場域，呈現一場模糊演唱會巡演與文化節界線的盛會。活動配合團體第五張正規專輯《Arirang》發行，也為同名世界巡演揭開序幕。
由HYBE營運的音樂廠牌Big Hit Music表示，活動期間吸引大量國際訪客。在首爾重要歷史地標、建於14世紀的崇禮門，前往媒體立面裝置參觀的訪客約有73%是外國人。東大門設計廣場的情況更為明顯：名為「Army Madang」的互動空間，吸引的民眾超過86%來自海外。
東大門的裝置設有參與式活動，將韓國文化與BTS主題相結合。訪客可以設計粉絲周邊商品，並以印有歌詞的球體共同打造大型標誌裝置。這些活動將被動觀光轉化為主動的文化交流，讓粉絲同時接觸音樂與韓國傳統創作方式。
全市活動不只包含靜態裝置。首爾城市觀光虎牌巴士表示，活動期間載客量增加20%，主要受惠於BTS主題特別行程，串聯光化門、南大門市場、位於龍山的HYBE總部、東大門設計廣場及景福宮等景點。大型數位看板、無人機燈光秀，以及盤浦大橋和N首爾塔的音樂主題燈光，讓全首都圈呈現連貫的視覺敘事。
文化體育觀光部證實，南韓3月單月迎來創紀錄的206萬名外國旅客，第一季累計達476萬人次，較前一年增加23%，創下單季歷史新高。中國旅客以145萬人次居首，年增29%；其次為日本旅客，達940,915人次，增加20.2%。台灣旅客增加37.7%，達544,503人次。根據該部數據，第一季外國信用卡消費額達3.21兆韓元（21.8億美元），較前一年增加23%。
零售業搭上紫色熱潮
經濟效益也延伸至首爾零售業。明洞購物區的百貨公司預期，BTS於3月21日在光化門廣場演出前將湧入大批人潮，因此推出行銷活動，吸引國際粉絲消費。
樂天百貨於3月19日至22日推出「Welcome Lights」計畫，以紫色燈光照亮旗艦店外牆及鄰近的Avenuel精品館外觀。紫色是BTS及其全球粉絲團「ARMY」的代表色。燈光每天傍晚6時至晚間10時點亮，成為專為來訪粉絲打造的夜間景點。樂天百貨也於3月19日至29日舉辦「K-Wave Shopping Week」，外國顧客可獲得相當於消費金額7%的樂天商品券及韓國主題紀念品。旗艦店開設專屬「K-GIFT」專區，販售樂天酒店泡菜等商品，並擴充韓食選擇；同時增派超過50%的維安人力，以疏導人潮。
新世界百貨與HYBE直接合作，自3月20日起在旗下Heritage Museum空間開設快閃店，販售新專輯及官方手燈。公司明洞分店為國際顧客舉辦「K-Love Festival」，新世界免稅店則設立「K-WAVE Zone」，展售BTS主題雜誌、磁鐵、拼圖及絨毛玩具。聯名商品包括以成員Jin為主題的「Super Tuna Edition」禮盒，以及搭配TinyTan角色品牌包裝的康普茶。
零售策略帶來可觀的財務成果。受外國消費可望增加的預期帶動，樂天購物股價收在每股98,200韓元，上漲4.58%；新世界上漲3.48%，收在342,000韓元。大信證券分析師柳貞賢建議加碼零售業，預估全球粉絲赴韓參加演唱會，將帶動入境旅客人數再創新高。
全球旅遊需求升溫
BTS宣布回歸後，全球旅遊市場隨即受到帶動。根據Hotels.com資料，與前一週相比，1月14日巡演消息公布後的48小時內，國際旅客搜尋首爾行程的次數暴增155%。6月將舉辦演唱會的釜山，搜尋熱度更飆升2,375%。
亞洲各地的需求尤其強勁。日本、香港及台灣旅客搜尋釜山行程的次數增加數千個百分點，韓國國內旅遊興趣也大幅上升：首爾行程搜尋量增加190%，釜山則飆升3,855%。海外迴響遠及巴西，當地新聞廣播電台BandNews FM將BTS 10月在聖保羅的演唱會列為全國重大新聞。當地交通平台ClickBus的數據顯示，消息公布後，前往該市的巴士票搜尋量增加超過600倍。
旅遊熱潮反映的不只是短暫好奇。這場世界巡演共82場，橫跨34座城市，是今年規模最大的全球娛樂活動之一。NH投資證券分析師預估，巡演帶來的總經濟效益最高可達4兆韓元，包含直接收入及後續消費支出。《Billboard》最初估算巡演收入接近7.4億英鎊，但後續預測顯示，最終數字可能大幅增加。
光化門歷史性演唱會
3月21日，BTS在光化門廣場舉辦免費演唱會，為回歸活動推向高潮。這座歷史廣場正對朝鮮王朝主要王宮景福宮，具有深厚的象徵意義；廣場中軸線穿越首爾市中心，沿線矗立著李舜臣將軍與世宗大王的雕像。這裡曾是交通要道，2022年改建為行人廣場，成為重要的市民集會場所。
在此舉辦演唱會，讓全球文化盛事於韓國最具代表性的歷史地標前登場，串聯當代流行文化與國家的政治及王室歷史。演唱會也透過Netflix直播，並將廣場長達1,200公尺的範圍改造成管制場地，設置多層安全圍欄及分區觀賞區。
來自《Milwaukee Independent》的攝影記者李班森，花了六天記錄光化門廣場如何從公共空間轉變為演唱會場地。他形容，最終呈現的場地依觀賞者所在位置不同，彷彿同時存在著不同版本。
在光化門廣場的現場，觀演體驗受限於圍欄、距離，以及不斷尋找有利位置的過程。回到家後，同一場演出則以完整、不中斷且取景周全的直播畫面呈現。兩者的差異不只在視覺，也在體驗本身。
NH投資證券研究員李華貞向路透社說明，擁有全球粉絲群的藝人如何帶動門票銷售以外的經濟活動。
像BTS這樣擁有全球粉絲群的藝人，演出效益不會止於門票銷售，還會帶動整座城市的觀光消費。
高陽市的情況印證了這點。4月6日至12日，當地外國信用卡交易額較前一週增加807%，整體消費額則增加231%。便利商店消費增加1,069%，咖啡廳增加1,109%，餐廳增加600%，零售消費增加629%。韓亞卡追蹤了3萬名購買BTS於4月9日、11日及12日在高陽舉行演唱會門票的外國人消費模式，發現這群人在1月1日至4月12日期間於南韓消費約555億韓元，平均每位旅客支出達185萬韓元。
安全措施與人潮管理
大型集會需要各單位密切協調維安，尤其2022年梨泰院萬聖節踩踏事故造成159人死亡，更使相關單位提高警覺。南韓當局以高度戒備規格籌辦BTS活動，採用多層圍欄及管制出入口，避免人潮過度集中，造成危險。
光化門廣場在籌備期間大幅增加警力。美國駐首爾大使館於3月21日發布安全警示，指出活動可能吸引超過25萬名觀眾，因此將加強維安、封閉道路並調整大眾運輸。南韓政府將活動列為可能提高大型人群踩踏災害風險的事件，並發布注意級危機警報。
演唱會周邊的出入口在各區域達到容納上限前即封閉，入場人數因此限制在約5萬人，遠低於預估的25萬人。此舉避免了可能發生的安全事故，但也讓許多遠道而來的粉絲無法入場。場地採分層分區安排人潮，避免過度擁擠；不過，部分粉絲抱怨媒體攝影機及圍欄遮擋視線。
後續經濟效應
經濟效益也擴及小型企業與數位平台。外送平台Baemin的營運商Woowa Brothers，為鍾路區及中區100家小型咖啡廳推出支援計畫，提供製作限量飲品「The City Arirang Red Ade」的原料。公司供應約2萬杯份量的五味子糖漿，並提供包材及宣傳支援。
活動成效迅速且顯著。參與咖啡廳每日平均自取訂單暴增約1,000%，每日平均自取銷售額則增加430%。店主表示，活動吸引遊客專程前來拍攝宣傳物，帶來飲品銷售以外的額外人流。
這股熱潮也帶動粉絲造訪與BTS相關的朝聖景點，包括Big Hit Music舊總部，以及位於江南區、團員曾以練習生身分活動的鶴洞公園。業者也推出商業行程，安排導覽帶領粉絲走訪團體練習生時期常去的地點。
《Arirang》的文化意涵
專輯與巡演名稱《Arirang》蘊含深厚文化意義。阿里郎是傳承數百年的韓國傳統民謠，常被視為非官方國歌，與離別、思念、堅韌及身分認同緊密相連。國際間最廣為人知的版本於1896年錄製：當時，在華盛頓特區霍華德大學就讀的七名韓國學生，由美國民族學家愛麗絲・坎寧安・弗萊徹以蠟筒留聲機錄下歌聲。這段錄音後來透過一篇題為〈霍華德大學的七名韓國人〉的報紙文章記錄下來，將這段旋律介紹給全球聽眾，也使其成為全球文化保存紀錄的一部分。
BTS以《Arirang》為回歸之作命名，藉此連結更深厚的歷史，將當代全球演出與這首長期承載韓國經驗的歌曲相連。這張專輯是團體自2022年暫停團體活動、完成義務兵役以來的首張正規專輯；停團期間，成員各自發展個人音樂事業。
後續巡演地點與經濟預測
首爾計畫只是全球推廣的開篇。接下來，「The City」計畫預定於5月20日至31日在美國拉斯維加斯舉行，並於6月5日至21日在南韓釜山登場。這些活動將複製在首爾獲得成功的沉浸式地標改造模式。
分析師預測，隨著世界巡演展開，經濟效益將持續累積。巡演在34個地區共82場演出，門票銷售額預估可達2.7兆韓元，但這筆直接收入僅占整體效益的一部分。若納入住宿、餐飲、交通及零售等後續消費，這場巡演帶來的總經濟挹注，可能創下音樂藝人巡演前所未見的規模。
南韓政府已注意到文化與經濟的連動。在文化體育觀光部公布的「2025年國家形象調查」中，BTS名列韓國人心目中對國家國際形象最具正面影響力的人物之首；團員Jungkook則排名第六，是團體中排名最高的個人藝人。這項肯定凸顯BTS作為非正式文化大使的角色，也顯示其商業活動與國家經濟利益相互呼應。
重點整理
- BTS為期一個月的「BTS The City: Arirang Seoul」計畫於3月20日至4月19日舉行，將多處地標打造為沉浸式粉絲體驗場域
- 南韓3月觀光人數創新高，外國旅客達206萬人次；第一季總計476萬人次，增加23%
- 崇禮門裝置的參觀者有73%是外國人，東大門設計廣場Army Madang空間的外國訪客則占86%
- 約3萬名外國演唱會觀眾在1月至4月期間消費555億韓元，平均每人支出185萬韓元
- 樂天、新世界等零售業者透過BTS主題行銷活動擴大吸引外國顧客，股價也隨之上漲
- 這場橫跨34座城市、共82場的世界巡演，連同後續消費在內，預估可創造最高4兆韓元的經濟效益
- 接下來的「The City」計畫預定於拉斯維加斯（5月20日至31日）及釜山（6月5日至21日）舉行
