每日出遊人次增加，每趟旅遊支出減少
中國文化和旅遊部10月9日公布，2026年10月1日至7日國慶假期期間，國內旅遊達8.26億人次，旅遊支出7,383.75億元人民幣。每日平均出遊人次較2025年增加6.3%，每日平均支出增加4.3%。
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不過，家庭消費支出的另一項指標呈現疲軟：國內每趟旅遊平均支出降至893.92元，較一年前的911.04元減少1.9%。這是2022年以來最低，當年在嚴格防疫措施期間，每趟旅遊支出為680.60元。
文化和旅遊部的假日市場通報指出，文化和旅遊活動平穩有序。通報記錄了革命文物景點人潮、鄉村出遊、180場大型演出，以及指定文化和旅遊街區夜間到訪人次達1.07億。
每日成長與每趟旅遊支出之間的差異，是理解這個假期的關鍵。每日出遊趟次增加，但支出沒有以同樣速度上升。因此，強勁的旅遊需求並未轉化為每位旅客支出同幅度的成長。
這些數字也須考量假期天數差異。今年國慶假期為七天；2025年則是國慶與中秋節連假，共八天。若未考量天數差異，直接比較兩個假期的總量，將無法準確反映活動強度。
假期安排如何影響比較
2025年八天假期期間，國內旅客出遊8.88億人次，支出約8,090億元人民幣。2026年總量因此較低，出遊人次約減少7%，支出減少8.7%；但以每日平均計算，活動量有所增加。
今年8.26億人次相當於每日平均1.18億人次，高於去年八天假期的1.11億人次。今年每日平均支出約1,055億元，去年則約為1,011億元。這些計算說明，假期總量下降仍可能與文化和旅遊部公布的每日成長並存。
不過，部分旅客實際可運用的時間比官方七天假期更長。中秋節假期為9月25日至27日，與國慶假期之間相隔三天。若另行請假，有些人便能安排長達13天的旅程，但這不代表全民享有13天的公共假期。
- 9月25日至27日：中秋節假期讓旅客有機會提早展開較長的旅程。
- 10月1日至7日：國慶官方假期共七天，也是文化和旅遊部統計旅遊總量的期間。
- 10月8日：Trip.com數據顯示，跨省旅遊占比提高。
- 10月9日：文化和旅遊部公布假日市場估算數據。
- 9月底至10月：全國文化和旅遊消費活動持續進行，時間超出假期本身。
旅遊人次並非不重複旅客人數。同一人可以多次出遊，交通運輸的旅客運次也可能包括同一趟旅程中的多個路段。因此，旅遊與交通數據衡量的是不同類型的活動。
長途旅程帶動交通運輸網絡
交通運輸部公布，10月1日至7日跨區域人員流動量達21.4億人次，日均約3.06億人次，較一年前增加0.6%。另一份報告則指出，總量超過21億人次，成長0.7%。兩份資料公布的成長率略有差異，但都顯示龐大的出行量小幅增加。
公路出行約達19.6億人次，其中自駕出行占公路出行總量近八成。包括電動車在內的新能源車流量增加35%。據通報，高速公路嚴重壅塞且回堵超過10公里的路段減少70%，每日平均租車活動則增加25%。
鐵路也面臨龐大需求。連續三天每日旅客運量超過2,000萬人次，10月1日更創下2,520.4萬人次的紀錄。假期前後有四條高鐵新線開通，包括哈爾濱至伊春線，以及京港高鐵雄安至商丘段。
通往黑龍江森林城市伊春的新連結開通之際，10月1日至3日當地納入監測的評級景區到訪人次增加21.5%。湯旺河林海奇石景區與五營紅松林景區每日接待遊客均超過1萬人次。
Trip.com估算，國內單程旅程平均約560公里。2,000公里以上航線的機票銷售增加逾40%，跨省旅遊占平台活動的59%，提高六個百分點。途牛表示，行程至少10天的旅遊團占預訂量26%。
中小型目的地與鄉村活動逐漸升溫
旅遊成長不限於最大型城市。美團與大眾點評記錄到，三線及以下城市休閒娛樂場所的到訪人次超過假期前的三倍。南昌、中山與揚州都是熱門目的地。這項比較衡量的是相較前一時期的假期增幅，而非相較2025年同一假期的成長。
同程旅行表示，縣域目的地旅遊產品預訂量年增42%。旅客在縣域停留的平均時間，較去年同期多3.2天。飛豬記錄到，購買以村落和自然景觀為主題旅遊產品的用戶增加近50%。
文化和旅遊部列出的熱門鄉村體驗包括秋景、傳統工藝、農事活動、鄉村夜遊、篝火市集，以及稻田音樂會。這些活動讓遊客有理由留下來，不只是短暫造訪景點。
山東山坡上的村落蔡家溝展現了這項轉變。當地將閒置民宅改建為美術館、樂器博物館及其他文化空間，並舉辦工藝活動與民間音樂演出。村幹部梁雲輝表示，數年來村落累計接待遊客超過50萬人次；這是累計數字，並非國慶假期人次。
其他目的地則以無人機表演、懸崖住宿和戶外博物館吸引旅客。飛豬表示，冰川健行預訂量增加逾50%，跳傘預訂量增加近80%，賞鯨行程則增加逾兩倍。這些是平台預訂趨勢，並非中國所有旅客的整體估算。
革命歷史景點與現場活動吸引人潮
文化和旅遊部表示，40%的旅客參與了參觀革命遺址、觀看升旗典禮或觀賞愛國主題演出等活動。這類活動通常稱為「紅色旅遊」，將旅行與中國革命歷史相關的景點和活動結合。
長征勝利90週年是這次假期的歷史背景之一。陝西延安首日遊客人次年增約20%，革命歌曲演出與大型篝火晚會是當地活動之一。
江西瑞金的景點在假期前六天接待遊客超過95萬人次。與革命時期相關的景點紅井，即使下雨，排隊人龍仍長達200公尺。以中央蘇區為題材的劇場演出，也讓遊客能透過其他方式認識這座城市的歷史。
現場娛樂也是假日市場的重要部分。中國舉辦180場大型演出，包括125場演唱會和55場音樂節。四川博物院延長開放時間並推出主題夜遊；北京中山公園則舉辦市集，集結博物館、文化機構與品牌。
中國傳媒大學研究員卜希婷形容旅客對假期體驗的需求轉變：
這反映旅遊消費邏輯的根本轉變，旅客更加重視時間品質與體驗的豐富度，
網路公司員工袁悠利用13天假期，先到九寨溝旅遊，再到成都上木工課。她的行程結合觀光與實作活動，而非每天安排更多景點。
夜間消費與補助擴大市場
全國指定的夜間文化和旅遊消費聚集區，夜間到訪人次達1.07億，年增5.6%。文化和旅遊部指出，晚間演出、古鎮遊覽與燈光秀等活動，讓觀光從白天延伸至夜間。
重慶夜間消費增加5.4%。地方政府表示，納入監測的評級景區接待遊客910萬人次，過夜旅客366萬人次。過夜旅客中包括23,579名入境旅客，年增34.4%。景區到訪人次與過夜旅客是不同指標，不應相加。
全國消費活動發放補貼逾3.1億元人民幣。上海另宣布舉辦約200場消費活動，並提供約1億元人民幣消費券，涵蓋電影、餐飲、數位產品和汽車等領域。上海規模較廣的方案，不應逕自視為文化和旅遊部旅遊補貼總額的一部分。
體育活動也帶動旅遊與地方商家生意。文化和旅遊部指出，蘇超、東北超級聯賽與村BA籃球賽等活動，帶動旅客運輸、餐飲和住宿需求。通報未單獨列出這些賽事帶來的消費金額。
稅務發票數據則提供服務需求的整體概況。與服務消費相關產業的日均銷售額年增近20%。觀光娛樂服務增加約24%，文化藝術服務增加21%，體育服務增加29%。這些類別涵蓋的商業活動與旅遊支出估算不同，因此成長較快並不構成直接矛盾。
入境旅遊增加，但統計口徑不同
文化和旅遊部表示，假期期間中國接待入境旅客298.3萬人次。以可比的每日平均計算，較2024年增加19%，較2025年增加6.5%。
一份報告以約298萬人次的總量描述入境旅客年增19%。但官方通報指出，19%的增幅是與2024年比較，而非2025年。文化和旅遊部公布的數據清楚區分了兩者。
另外一組邊境數據記錄外國人入境68.2萬人次，增加5.4%；其中依免簽政策入境者50.5萬人次，增加9.2%。免簽入境人次約占外國人入境總量74%。這與文化和旅遊部統計範圍較廣的入境旅客人次並非同一指標。
國家移民管理局另預估，假期期間每日出入境人員約215萬人次。這是對邊境通行量的預估，並非已確認的外國旅客入境人數。
國際旅客消費在黃金週前已經成長。商務部統計，2026年前七個月境外旅客消費達2,636億元人民幣，年增27.8%。這段較長期間可作為背景參考，但無法據此得知10月1日至7日入境旅客的消費金額。
Trip.com引用的客源市場排名顯示，俄羅斯居首，英國、西班牙、義大利、法國與荷蘭的旅客成長強勁。上海、廣東與北京仍是主要目的地，重慶的成長則顯示旅客興趣已延伸至主要入境門戶以外。報告也指出，支付方式、門票預訂與行程規劃有所改善。
海外旅遊需求與選擇性消費使整體情況更複雜
中國旅客也利用假期安排出境旅遊。透過Trip.com預訂的出境航班中，逾半數起飛日期在10月1日前；海外行程平均超過九天。入住至少七晚的海外飯店預訂量增加123%，涵蓋多個目的地的行程則增加84%。
龍途國際8月調查發現，54%的受訪者計畫出國度假，高於一年前的35%。這是受訪者的出遊意向，不代表所有中國旅客最終出國的比例。僅5%計畫入住豪華飯店，33%選擇中價位住宿。
國內飯店價格也呈現保守走勢。傑富瑞引述InnHome數據指出，10月1日至5日每間可供出租客房收入下滑0.5%，平均每日房價則下跌約2%。每間可供出租客房收入同時反映房價與住房率，顯示飯店每間可用客房平均創造多少收入。
電影票房支出更為疲弱。貓眼數據顯示，國慶檔票房收入為11.6億元人民幣，年減36.6%，是2014年以來國慶假期最低。花旗分析師指出，缺乏大型新片，以及旅客選擇出遊而非看電影，都可能是原因，顯示產業特定因素也有影響。
福瑞特證券資深分析師廖艾莎將消費謹慎與家庭財務的不確定性連結：
我們認為，關鍵限制並非消費意願不足，而是對收入與就業前景感到不確定，
亞洲協會政策研究所中國經濟研究員李紫怡也將選擇性消費與房產損失、收入與工作預期，以及消費者尋求折扣等因素連結。中華經濟研究院副研究員王國臣則更著重家庭的消費能力，並質疑優惠券是否能解決這項問題。
科技豐富旅遊體驗，但未證明支出增加
文化和旅遊部將數位展覽、虛擬實境與擴增實境體驗，以及AI旅遊伴遊服務列為假日市場的一部分。虛擬實境讓使用者置身數位環境；擴增實境則是在真實場景中加入數位資訊。
在成都，機器人演出以當地川劇變臉為靈感的舞蹈，並透過數位科技重現傳統糖畫。春熙路上一台人形機器人向顧客打招呼、推薦商品，擔任店長。
美團表示，搜尋AI旅遊管家小團的次數較前一時期增加29%。智慧眼鏡與能和周遭環境進行實體互動的機器人，需求也有所增加。這些指標顯示市場對新產品和服務感興趣，但無法證明它們額外帶來多少旅遊支出。
文化和旅遊部也將大規模數據監測與AI調度系統列為維持安全、有序營運的工具。通報未量化這些工具對人潮管理或遊客滿意度的個別貢獻。
接下來的考驗，是假期需求能否在旅遊高峰過後延續。消費活動將持續至10月；春秋旅遊則預測，9月簽證申請量超過倍增後，出境旅遊需求將在第四季及2027年逐漸升溫。這是企業預測，並非已確認的結果。假期數據目前尚無法顯示補貼是否帶來持續性的新增消費，也未能確定每趟旅遊支出下滑的趨勢是否會扭轉。
重點摘要
- 2026年10月1日至7日，中國國內旅遊達8.26億人次，支出7,383.75億元人民幣。
- 相較假期較長的2025年，每日出遊人次增加6.3%，每日支出增加4.3%。
- 國內每趟旅遊平均支出下滑1.9%，降至893.92元，是2022年以來最低。
- 長途旅程、中小型目的地、鄉村活動與現場演出吸引旅客。
- 入境旅客達298.3萬人次，每日平均入境人次較2025年增加6.5%。
- 超過3.1億元人民幣的旅遊消費補貼支持市場活動，但飯店與電影院的消費趨勢較弱。
