從人潮洶湧的市場到邁出行動的一刻
2026年上半年，義烏市場日均接待29.4萬人次，較去年同期增加34%；外國採購商與遊客在此探索從日常玩具到機器人等各式商品。在廣州，一個更貼近個人的購物決定，展現了中國科技的吸引力：英國買家Max Young的母親Susanna中風後難以站立和行走，在外骨骼裝置的輔助下踏出步伐後，Young便訂購了一台。
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這兩個場景都有助於說明「China Haul」風潮：外國遊客結合旅遊與選購中國商品，回國後再透過開箱影片分享戰利品。購物清單涵蓋無人機、運動攝影機、摺疊手機、美妝品、收藏玩具、草本香皂與艾灸盒；艾灸是一種以燃燒草藥產生熱力的傳統療法。
價格仍是吸引力之一，但引起關注的體驗還有更具體的特色：遊客可以試用不熟悉的科技、客製化商品，並接觸能迅速將點子製成成品的業者。
浙江省義烏市特別清楚呈現了這項轉變。當地市場匯集26大類、210萬種商品。2026年前六個月，海外商務客日均達1.2萬人次，增加30%；全市貨物出口額達4,207億元人民幣，成長17.3%。
這些數字描繪出一座國際貿易與觀光日益交會的商貿城市。遊客可能為了買禮物而來，接著發現適合帶回國販售的商品，最後在夜市享用晚餐。
義烏開放批發市場，迎接觀光客
來自北馬其頓的遊客Ensar Iljazi在上海之後，選擇義烏作為中國之旅的第二站。他的購物清單很簡單：買玩具給孩子、買珠寶給妻子，再看看最新的人工智慧產品。
服務Iljazi這類遊客的商家，正改變銷售方式。義烏鼓勵商家結合批發與零售：批發通常是大量購買商品再轉售，零售則是賣給個別消費者。如此一來，原本以商業採購為主的市場，也更方便只想買幾份禮物的遊客使用。
經營立天玩具店的陳美君過去只做批發。隨著觀光客增加，她開始販售單件商品，並張貼告示，告訴遊客也歡迎零售。如今，零售占她公司銷售額的十分之一。
有些店家也會安排寄送服務，對購物多到行李裝不下的旅客尤其方便。Iljazi逛過市場的玩具與科技商品後，也遇上這個問題。單件銷售與配送服務相結合，讓遊客購物更自由，不必在旅程後續行程中一路提著所有戰利品。
客製化商品讓購物成為旅程的一部分
在義烏全球數位貿易中心，Iljazi使用AI工具為妻子設計項鍊。系統讓他能搭配現有材料，打造個人化款式，並迅速製作完成。
在市場另一處，他試玩了一款AI陪伴玩具。玩具能辨識情緒線索並做出反應，例如被搔下巴時會露出害羞表情。這類商品帶給消費者可親自體驗並分享的感受，而不只是放進袋子裡的一件物品。
一名要求以Saed稱呼的敘利亞遊客，試玩了跳舞機器人、互動式機器狗和外骨骼裝置。他的反應呈現出這些展示帶來的驚喜：
「比我預期的還好。老實說，真令人震驚，」Saed說。
這類接觸也讓商家立即獲得回饋。消費者可以試用裝置、要求增加不同功能，或說明商品在家中可能的用途。市場不只是銷售商品的地方，也成為業者了解顧客下一步需求的場域。
風扇帽展現需求迅速攀升
2026年美國、加拿大與墨西哥世界盃足球賽期間，一款內建風扇的帽子成為迅速回應市場需求的案例。這款帽子結合遮陽與送風功能，在社群媒體上迅速走紅，截至7月初，海外訂單已超過70萬頂。
產品開發過程中進行了實用調整，包括減輕重量、縮小體積並增加功能。商家龍希進表示，公司每年推出數百款產品，在店內測試新設計，再將資源投入吸引顧客的產品。
義烏2025年核准近9,000件專利，並新增認定100多家不同層級的企業研發機構。這些數字呈現正式發明與研發活動的規模，也反映個別商家帶來的創意。
清華大學社會治理與發展研究院院長張成剛描述了義烏競爭優勢的變化：
「如果說義烏過去的優勢主要體現在價格，那麼如今的核心競爭力，則在於品質、創新與快速回應市場需求能力的結合，」張成剛說。
商家李淑君表示，暑假期間的客流量較去年同期增加約50%，來客包括巴西、阿根廷與智利遊客。對業者而言，這代表更多潛在顧客來到同一個地方，讓他們能測試設計並洽談訂單。
廣交會串起個人購物與大宗訂單
廣州舉行的第140屆中國進出口商品交易會，俗稱廣交會，將這股購物風潮帶進以國際貿易為主的場域。展期從10月14日至11月4日，海外買家在此探索AI玩具、人形機器人與其他智慧裝置。
Young為母親購買外骨骼裝置，是展會中最令人動容的時刻之一。外骨骼是一種可穿戴的機械架，用來輔助人體行動。Susanna使用裝置後能站立並踏出步伐，促使兒子下單；他也希望類似產品能幫助英國與歐洲行動不便的人士。該裝置的型號、價格與交貨日期未公布。
杜拜買家Hassan Al Marzooqi則看到展出科技的另一種用途。他觀看機器人表演後，希望為學校和幼兒園採購AI產品。
按摩椅也吸引買家先行試用再下單，有人一次購買五張。價格從2,000美元到2萬美元不等，東南亞與中東則是主要出口市場。
因此，展會匯集了不同需求：希望獲得行動輔助的家庭、考慮採購教育設備的買家，以及為轉售或商業用途採購高價商品的業者。這些需求都可能從同一個步驟開始：親自試用產品。
購物行程延伸至餐廳與老街
義烏的魅力不只在商貿市場。厄瓜多遊客Julio逛了三亭路夜市，享受美食，也體驗當地日常生活。這條街長350公尺，設有800多個攤位。
餐廳也受惠於人潮。位於稠州北路的阿拉伯餐廳北堤，由約旦籍店主Muhannad經營。他表示，假期客流量可能超過平日十倍以上，有些用餐者中午就取號，等到晚上用餐。
另有遊客入夜後前往佛堂老街與蒲川水街。一名身分僅以Kharkawit稱呼的伊拉克遊客，選擇傍晚造訪以避開白天高溫，同時欣賞老建築與當地文化景點。一名在老街一帶工作的旅遊攝影師表示，每晚接待五、六組客人，其中也包括外國遊客。
2026年1月至6月，義烏共接待2,022.4萬人次遊客，增加9.1%；旅遊收入達174.5億元人民幣，成長10.2%。收入增幅略高於遊客人次。對餐廳、住宿業者及其他仰賴旅客在市場之外消費的業者而言，這點相當重要。
便利入境、翻譯與退稅服務助力消費
義烏市文旅部門官員王芳媛將國際遊客人數增加，歸因於航班增加、服務改善，以及中國240小時過境免簽政策。符合資格、經中國過境的旅客，可依入境與後續行程規定停留最多10天。
包括香港往返義烏的國際航班，也為遊客提供了另一條進入城市的途徑。據暑期相關報導，義烏機場口岸全年入境與出境旅客人次已超過3.3萬。
語言支援也逐漸成為購物流程的一環。Chinagoods平台的AI翻譯工具支援116種語言，協助買賣雙方溝通商品、數量與客製化需求。
義烏離境退稅商店從7家擴增至42家，增加至原來的6倍。其中28家提供即買即退服務，占參與商店的三分之二。符合資格的離境旅客可透過相關服務安排，在購物時辦理退稅，讓流程更容易納入行程。
對正在考慮是否多買一件商品的旅客而言，這些細節可能和商品本身一樣重要。入境安排決定可停留的時間，翻譯協助完成交易，退稅服務則影響最終的購物體驗。
消費也流向中國品牌以外
中國國家移民管理局統計，1月至8月外國人免簽入境人次達2,372萬，較去年同期增加26.8%。商務部數據顯示，前七個月外國遊客消費額為2,636億元人民幣，成長27.8%。
2026年國慶假期前四天，入境遊客透過支付寶消費的金額較去年同期增加近50%。退稅交易筆數增加88%，每筆交易平均商品金額約7,000元人民幣。支付寶數據涵蓋透過該支付服務進行的消費；商務部數據則衡量範圍更廣的旅客支出。
國際零售商也參與其中。Inditex表示，上海南京東路Zara旗艦店與南京西路Massimo Dutti門市的外國遊客銷售占比，較去年同期增加逾10%。公司將此歸因於市中心地段、購物體驗、商品選擇與離境退稅政策。
在北京，太古里三里屯總經理CT Ma表示，海外遊客人數持續增加，消費者也對結合在地文化元素與現代設計的中國品牌展現興趣。運動服飾與生活風格商品都是受到關注的類別。
這些消費讓多種類型的業者受益。中國製造商為自家產品吸引顧客，國際零售商增加旅客銷售額，購物區則從餐飲與休閒消費中獲益。
2026年購物風潮的發展軌跡
今年的數據與事件呈現了這股風潮如何從市場人潮，逐步發展到爆紅商品與大型商展上的產品展示：
- 1月至6月：義烏市場日均接待29.4萬人次，全市旅遊收入達174.5億元人民幣。
- 截至7月初：世界盃期間，風扇帽海外訂單超過70萬頂。
- 國慶假期前四天：入境遊客透過支付寶消費的金額較去年同期增加近50%。
- 10月14日：第140屆廣交會在廣州開幕，買家得以接觸機器人、AI玩具與其他商品。
- 10月16日：外交部發言人毛寧談及China Haul風潮，表示中國將持續擴大開放。
- 11月4日：廣交會預定閉幕日。
縱觀這些發展，最具體的變化在於遊客如何安排時間。購物如今可能包括設計珠寶、試用穿戴式機械裝置或洽談大宗訂單，也能同時用餐、觀光和購買禮物。對賣家而言，同一次來訪可能帶來即時成交、商品建議，以及與海外市場建立聯繫的機會。
重點整理
- China Haul結合旅遊與選購中國科技產品、美妝品、玩具及其他商品，遊客常透過開箱影片分享購物成果。
- 2026年上半年，義烏市場日均接待29.4萬人次，其中海外商務客有1.2萬人次。
- 零售、客製化商品與寄送服務，讓批發市場對觀光客更加便利。
- 在廣交會上，英國買家Max Young的母親在外骨骼裝置輔助下行走後，他便訂購了一台。
- 義烏退稅商店從7家增加至42家，其中28家提供購物時即退稅服務。
- 旅客消費惠及製造商、餐廳、購物區與國際零售商。
