Labubu 現象：零食主題娃娃如何在新加坡掀起搶購熱潮
2025 年 6 月 28 日，零食主題 Labubu 娃娃在新加坡義安城（Ion Orchard）的泡泡瑪特（Pop Mart）門市開賣，吸引約 160 名熱切粉絲排隊，有些人天還沒亮就到場。這不只是另一場新品發售，更是一個文化時刻，凸顯收藏型設計師玩具在新加坡及亞洲各地日益升溫的熱潮。在限量款、社群媒體炒作和蓬勃的轉售市場推波助瀾下，Labubu 熱潮讓這個古靈精怪的怪物角色成為眾人追捧的指標。究竟 Labubu 是什麼？為何能擄獲這麼多人的心，也讓他們甘願掏錢收藏？
目錄
Labubu 是什麼？起源與走紅歷程
Labubu 是香港藝術家龍家升（Kasing Lung）創作的角色，有著調皮的性格、尖尖的牙齒和毛茸茸的耳朵。Labubu 於 2015 年首次在《The Monsters》故事系列中登場，憑著奇幻的造型與活潑個性迅速走紅。2019 年，專門推出設計師收藏玩具的中國玩具公司泡泡瑪特開始將 Labubu 納入《The Monsters》系列製作，進一步加速這個角色在全球竄紅。
Labubu 的魅力在於可愛與古怪兼具，不論一般粉絲或資深收藏家都為之著迷。名人推崇也為玩具人氣添柴加火，最知名的例子包括 Blackpink 韓國流行音樂歌手 Lisa，以及 Rihanna、Dua Lipa 等國際巨星都曾被拍到帶著 Labubu 公仔，讓這個角色成為時尚與生活風格的象徵。
在新加坡，Labubu 已成為一種文化現象。娃娃掛在背包上、擺在辦公桌上，甚至出現在政治活動中。人民行動黨（PAP）盛港團隊曾在社區活動中推出一款 PAP 主題 Labubu 娃娃，凸顯這款玩具廣受各界喜愛。
《The Monsters Wacky Mart》系列：零食靈感引發的熱潮
最新的 Labubu 收藏系列名為《The Monsters Wacky Mart》，將角色化身為各式各樣的日本便利商店零食。系列共有 12 款基本設計，包括炸蝦、玉米棒、杯麵、烤雞肉串和飯糰；另有一款罕見的第 13 款微波爐造型，每 144 個盲盒中才會出現一個。每個公仔以盲盒形式販售，單盒售價 15.90 新加坡元，12 款全套為 190.80 新加坡元，為收藏過程增添驚喜與刺激感。
除了公仔，系列還推出多款生活用品：毛茸茸的天婦羅蝦 AirPods 保護套（24.90 新加坡元）、洋芋片造型枕頭、沙丁魚罐頭造型郵差包，以及冰箱磁鐵盲盒。俏皮的設計和限量供應讓這些商品一推出就大受歡迎；部分商品如 AirPods 保護套在數小時內便售罄，轉眼就在轉售平台以原價兩至三倍的價格出現。
為什麼選擇零食主題？
零食主題喚起懷舊感與日常生活中的舒適感，讓人想起逛日本便利商店的情景。這個巧妙的設計不只吸引美食愛好者和流行文化迷，也讓 Labubu 品牌持續保有新鮮感與話題性。公仔的觸感細節，例如毛茸茸的玉米鬚或帶磁性的三明治麵包，也增添了收藏魅力與價值感。
義安城發售日：排隊人潮、熱潮與社群凝聚力
6 月 28 日在義安城的發售活動，充分展現 Labubu 的狂熱人氣。粉絲最早清晨 5 時 30 分就開始排隊，有人帶著折疊椅和手持風扇，等候門市上午 10 時開門。上午 8 時 45 分已發出第 100 號號碼牌；到了上午 11 時 30 分，排隊人潮全數入店。多數人離開時手上都提著裝滿商品的袋子，等候數小時終於有所收穫。
25 歲的微生物學系學生兼資深收藏家 Sarah C 是排在第一位的人。她簡單地解釋自己為何如此投入：「這是 Labubu，肯定會很受歡迎。」對許多人來說，這次體驗不只是買到玩具，更是參與社群、分享情報，以及幫親友搶到熱門商品。有些粉絲甚至替別人排隊，展現這股熱潮中逐漸形成的互助精神。
現場氣氛熱烈，尤其是限量版 AirPods 保護套，在上午 11 時 30 分前就已售罄，很快便出現在淘寶等轉售網站，開價 80 至 90 新加坡元，遠高於原價。到了下午 2 時 20 分，所有公仔也都售罄，突顯需求之殷切，以及泡泡瑪特行銷策略的成效。
盲盒模式：驚喜、稀缺與尋寶樂趣
盲盒模式是 Labubu 走紅的關鍵因素之一。每個盒子裡裝著隨機公仔，買家要打開後才知道抽到哪一款。這種驚喜感，加上抽中稀有或隱藏版的可能性，促使粉絲反覆購買，也帶動收藏家之間交換商品。
部分款式供應稀少，例如每 144 個盲盒才有一個的微波爐造型 Labubu，營造出迫切感和獨特性。收藏家常一次購買多盒，甚至整箱購入，希望集齊全套或找到最稀有的公仔。這種模式有效帶動銷售與社群媒體討論，粉絲分享「開箱」體驗，也在社群內交換重複款式。
轉售市場：熱潮、獲利與風險
Labubu 商品限量發售，催生了活絡的二手市場。熱門商品往往在數小時內售罄，隨後便以高價出現在轉售平台。以《Wacky Mart》系列的 AirPods 保護套為例，在淘寶上的開價最高達 90 新加坡元，接近原價的三倍。
這種現象讓粉絲既興奮又無奈。有些人將轉售市場視為獲利或取得難尋商品的機會，另一些人則感嘆很難以原價買到商品。需求太過熱烈，甚至在海外發售活動引發肢體衝突，促使泡泡瑪特在英國等部分地區暫停銷售。
仿冒品與消費者風險
人氣高漲也帶來仿冒風險。新加坡及其他地區陸續傳出 Labubu 娃娃仿冒品的消息，有些買家花了數百新加坡元，買到的卻是假貨。曾有一名女子轉帳 220 新加坡元購買第一代 Labubu，收到後才震驚發現是假貨，於是報警處理，也凸顯二手市場不易辨別真偽的問題。
泡泡瑪特呼籲粉絲只透過官方管道購買，並通報未經授權使用 Labubu 形象的情況。為保護智慧財產權與品牌聲譽，公司也對販售未授權 Labubu 主題商品的業者採取法律行動，尤其是食品與飲料業者。
Labubu 對新加坡文化的影響
Labubu 的影響力遠遠超出玩具賣場。這個角色帶動一波 Labubu 主題商品熱潮，從食品到時尚配件都有，也成為新加坡流行文化的一部分。Giant Tampines Hypermarket 等超市甚至設置 Labubu 主題夾娃娃機，讓粉絲試試手氣，以遠低於零售價的成本贏得公仔。
社群凝聚力同樣不容忽視。社群媒體群組、收藏家聚會和交換活動紛紛出現，讓不同年齡層的粉絲建立連結。Labubu 的魅力不只吸引兒童或青少年，成年人、家長甚至長者也加入熱潮，常替親友收藏，或把收藏當成家庭共同活動。
Labubu 的人氣也與地方政治及慈善活動有所交集。前述 PAP 主題 Labubu 娃娃曾出現在長者採購物資活動中，展現這個角色也能成為社區凝聚與傳遞善意的象徵。
面臨的挑戰：法律爭議、海關規定與收藏成本
Labubu 熱潮並非毫無爭議。仿冒商品大量出現，引發消費者保護及市場秩序方面的疑慮。泡泡瑪特積極對未經授權的賣家及仿冒業者採取法律行動，並強調應透過官方管道購買。
海關規定也可能帶來問題。在一起受到關注的案例中，一名女子因未申報從海外帶入新加坡的 Labubu 娃娃，被罰款 5,000 新加坡元，還須繳交超過 3,900 新加坡元的商品及服務稅（GST）。這起事件提醒粉絲，收藏的成本不只體現在標價上，也涉及法律與法規要求。
如何加入 Labubu 熱潮：收藏家必備建議
想開始收藏或擴充 Labubu 收藏品的人，可以參考以下實用建議：
- 透過官方管道購買：向泡泡瑪特官方門市、授權零售商或信譽良好的網路平台購買，以免買到仿冒品。
- 掌握最新資訊：追蹤泡泡瑪特及收藏家社群的社群媒體帳號，留意新品、補貨和活動消息。
- 提早規劃：遇到大型發售活動時，做好提早排隊或在網路開賣後立即下單的準備。
- 與其他收藏家交流：加入當地收藏社群，交換重複款式、分享情報並保持聯繫。
- 謹慎看待轉售商品：若在二手市場購買，請確認商品真偽及賣家信譽。
- 了解海關規定：若要進口 Labubu 娃娃，應如實申報，以免遭罰款並須繳納額外稅款。
Labubu 在新加坡文化中的地位：不只是一款玩具
Labubu 在新加坡大受歡迎，反映出更廣泛的消費文化趨勢：收藏、懷舊與社群媒體交織，催生強大的流行風潮。這個角色從小眾設計師玩具一路成為主流指標，展現品牌經營、故事敘述與社群互動的力量。
對許多人而言，Labubu 不只是一款玩具，更象徵創意、俏皮與人際連結。無論擺在架上、掛成鑰匙圈，或送給親友，Labubu 都為粉絲帶來歡樂與歸屬感。仿冒、法律爭議和法規限制等問題確實存在，但並未澆熄新加坡 Labubu 社群的熱情。
重點整理
- 零食主題 Labubu 娃娃在泡泡瑪特義安城門市開賣，吸引大批人潮，凸顯這個角色在新加坡的人氣。
- 由龍家升創作的 Labubu 已成為全球知名的收藏指標，獲名人推崇，也擁有強大的粉絲社群。
- 《The Monsters Wacky Mart》系列將 Labubu 化身為各式日本便利商店零食，盲盒販售模式增添期待感，也讓商品更顯稀有。
- 限量款與盲盒模式推升需求，帶來長時間排隊、迅速售罄和蓬勃的轉售市場。
- 仿冒品及未經授權使用 Labubu 形象的情況，促使業者採取法律行動，也提醒消費者提高警覺。
- Labubu 在新加坡的文化影響力延伸至食品、時尚、政治和社區活動，凝聚各年齡層的粉絲。
- 收藏家應透過官方管道購買、掌握最新資訊，並留意海關規定與轉售風險。
- Labubu 的故事展現設計師玩具歷久不衰的魅力，以及圍繞玩具形成的活絡社群。
