百度搜尋引擎大膽升級 AI：中國網路的新時代？
中國科技巨頭百度常被稱為「中國的 Google」，近日推出多年來最大幅度的搜尋引擎升級，押注人工智慧（AI），力圖重拾其在中國競爭激烈的數位市場中逐漸流失的主導地位。這項於 2025 年 7 月宣布的改版，帶來更聰明、更具對話感的搜尋體驗，目標是讓百度從傳統搜尋引擎轉型為真正的 AI 助理。此舉正值百度面臨社群媒體平台與其他搜尋引擎的日益沉重壓力，各方都在爭奪中國 11 億網路使用者的注意力。
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百度策略的核心，是將先進 AI 模型，尤其是文心系列，直接整合至核心搜尋產品中。公司承諾提供更準確、能理解上下文的答案、個人化推薦，以及文字、影片與語音搜尋的無縫整合。但這些創新能否協助百度扭轉市占率下滑的趨勢，並引領 AI 搜尋新浪潮？
百度 AI 搜尋引擎有哪些新功能？
百度改版後的搜尋引擎旨在理解自然語言查詢，即使內容超過 1,000 字、包含多個部分也能處理。使用者現在可以用日常語言提出複雜問題，例如：「2,000 元以下最適合拍照的智慧型手機有哪些？哪些適合當禮物？」百度 AI 不再只列出連結，而是能產生量身打造的推薦、按價格整理商品，並呈現相關影片與部落格分析。
這次升級也推出更大、更智慧的搜尋框，以及功能強大的語音搜尋，支援多種中文方言。百度行動應用程式也正轉型為 AI 聊天機器人，可協助寫作、繪圖、規劃行程等。百度的目標是預先掌握使用者需求，不只提供直接答案，也提供視覺化資訊，例如經濟問題的 GDP 圖表，以及來自可信部落客與專家的深入見解。
百度搜尋總經理趙世奇表示，百度的 AI 功能已全面整合至主要搜尋頁面，與 Google 另設「AI 模式」不同。趙世奇強調百度創新的迫切性：
百度搜尋必須改變，而我們正在主動尋求改變。我們無意擊敗別人，我們必須超越過去的自己。
百度為何選在此時採取行動？
隨著抖音（中國版 TikTok）、小紅書與微信等「封閉式生態」平台興起，百度在中國搜尋市場的主導地位持續受到侵蝕。這些應用程式已成為內容探索、商品推薦，甚至搜尋資訊的重要去處，年輕使用者尤其如此。根據多家產業追蹤機構的資料，百度市占率已從 2020 年的約 65%，降至 2025 年年中的略高於 50%。
StatCounter 與 The Egg 近期資料顯示，百度在中國搜尋市場的市占率介於 50% 至 54% 之間，微軟 Bing 則大幅升至逾 24%，顯著成長主要受惠於 Bing 自家的 AI 功能。在桌上型電腦市場，Bing 現在已能與百度匹敵；百度則在行動裝置上保持較大優勢。好搜與 Yandex 等其他競爭者也正逐步擴大影響力。
競爭壓力加上網路廣告營收連續四季下滑，迫使百度加快 AI 轉型。百度不只是在爭取使用者，也是在快速變化的數位生態系中力求維持影響力。
深入了解百度 AI 技術：文心模型及其後續發展
百度推動 AI 的核心，是文心（Ernie，透過知識整合強化表徵）大型語言模型系列。最新版本文心 4.5 Turbo 與文心 X1 Turbo，據稱比先前版本更快、更便宜、能力也更強。百度表示，X1 Turbo 的表現可媲美 DeepSeek R1 等領先的開源模型，價格則只有一半，並具備進階推理與規劃能力。
這些模型不只支援百度搜尋引擎，也為日益擴大的 AI 應用生態系提供動力，涵蓋文件製作工具（文庫）、自動駕駛（Apollo 計畫）與雲端運算。百度 AI 目前約負責生成核心搜尋結果的 11%，隨著技術日益成熟，這個比例預計還會提高。
百度在策略上作出重大轉變，宣布自 2025 年 6 月 30 日起，將下一代文心模型開源。此舉旨在加速 AI 普及、吸引開發者，並讓百度技術成為業界標準。執行長李彥宏說明這項決策的原因：
如果開放，很多人會因為好奇而願意嘗試。這有助於更快推廣這項技術。
百度 AI 搜尋與全球競爭對手相比如何？
百度這次改版反映全球趨勢：各地搜尋引擎都在競相整合生成式 AI 與大型語言模型。Google 搭載 Gemini 的「AI 模式」、微軟 Bing 的 AI 問答功能，以及 Yandex 的 YATI 和 Neuro 模型，都正在改變使用者與搜尋引擎互動的方式。
然而，百度面臨獨特挑戰。不同於在全球居主導地位的 Google，百度所處的中國網路環境相當分散，許多有價值的內容都鎖在競爭對手的平台中。香港中文大學助理教授方可成指出，百度搜尋結果並非總是有所改善，部分原因是百度優先推廣自家內容平台，例如百家號與百度百科，而非引導使用者前往最相關的外部網站。這種「自我導向」的做法雖能讓使用者留在百度生態系，卻可能限制搜尋結果的廣度與品質。
與此同時，Bing 在中國市占率快速攀升，原因被歸於其搜尋結果更多元、反應更靈敏，且積極採用 AI 功能。在桌上型電腦市場，Bing 的市占率如今已追上甚至超越百度，行動市場的能見度也快速提升。對國際品牌與使用者而言，Bing 的熟悉度，以及它對全球內容的開放性，使其成為頗具吸引力的替代選項。
營利與商業模式：百度能從 AI 搜尋獲利嗎？
百度的 AI 升級在技術上令人印象深刻，但公司仍面臨一道關鍵問題：如何將這些新能力轉化為營收？傳統上，百度營收高度仰賴與搜尋查詢相關的網路廣告。當 AI 生成的答案取代傳統連結清單，如何以自然且能為使用者創造價值的方式置入廣告，就成了一大挑戰。
百度正嘗試在 AI 生成內容中加入較為「原生」的廣告形式，做法類似美國新創公司 Perplexity 經營訂閱制 AI 搜尋引擎。不過，中國市場對價格高度敏感，百度近期已開放個人使用者免費使用最新文心模型，放棄先前的訂閱費用。公司也正探索合作夥伴關係、雲端服務與 AI 行銷工具等新營收來源。
Seeking Alpha 指出，百度 AI 雲端與智慧駕駛業務，以及文心一言聊天機器人，都具備營利潛力，可能帶動未來成長。儘管預測百度 2024 年營收將萎縮，分析師仍認為公司聚焦 AI 的策略可望成為長期價值的重要推力，前提是百度能成功將使用者參與度轉化為獲利。
面臨的挑戰：封閉式生態、使用者信任與搜尋的未來
百度的轉型並非毫無阻礙。中國許多最實用的網路資訊都困在抖音、小紅書與微信等「封閉式生態」平台內，這些平台限制外部搜尋引擎索引其內容。網路環境的分散，使百度難以提供真正全面的答案，尤其是使用者愈來愈常透過這些平台尋找商品評價、旅遊資訊與生活風格內容。
外界也對百度的搜尋策略抱持懷疑。方可成等批評者認為，百度著重讓使用者留在自家生態系，並優先呈現百家號等百度旗下平台的內容，可能損害搜尋結果的客觀性與實用性。在成為通往網路的入口，或是使用者本身的目的地之間，這種拉扯正是百度定位危機的核心。
此外，隨著 AI 生成內容愈來愈普遍，準確性、偏見與透明度等問題也日益受到關注。百度必須確保 AI 模型提供可靠且即時的資訊，並避免廣告損害使用者信任。
投資人與市場反應：前景喜憂參半
投資人對百度近期公布的 AI 計畫反應正面，在新款免費 AI 模型推出後，公司股價上漲逾 10%。文心模型開源，以及大幅調降 AI 服務價格，被視為百度重奪市占率、擴大在 AI 社群影響力的大膽舉措。
不過，競爭依然激烈。字節跳動的豆包聊天機器人、DeepSeek 開源模型，以及阿里巴巴的通義千問都在擴大影響力，其中有些產品的使用者人數已超越百度文心一言。百度能否重返領先地位，將取決於它能否兌現承諾，在 AI 表現與商業成果上都交出成績。
一名分析師指出：
百度的競爭力取決於新模型能否真正實現所承諾的效能與成本優勢。
更廣泛的影響：中國乃至全球搜尋的未來
百度以 AI 驅動的全面改版不只是技術升級，也是在資訊日益分散、使用者期待不斷提高，且 AI 正重塑數位生活各個面向的世界中，對搜尋未來的一次考驗。結果不只影響百度，也將牽動整個中國網路與全球搜尋產業。
如果百度成功，便可能為 AI 驅動的搜尋訂下新標準，融合對話式介面、多媒體內容與個人化推薦。如果百度失利，國內外競爭者就有機會吸引新一代中國網路使用者。
重點整理
- 百度推出大型 AI 搜尋引擎升級，目標是提供更準確、更具對話感且更實用的答案。
- 隨著社群應用程式與其他搜尋引擎的競爭加劇，百度市占率已從 2020 年的 65% 降至 2025 年的略高於 50%。
- 百度新功能包括自然語言查詢、支援多種方言的語音搜尋，以及整合先進的文心 AI 模型。
- 百度正轉向開源 AI 模型策略，並開放個人使用者免費使用，以加速普及。
- 如何將 AI 搜尋變現仍是一大挑戰，百度正探索原生廣告、雲端服務與合作夥伴關係等途徑。
- 批評者認為，百度著重自家內容平台，可能限制搜尋結果的客觀性與實用性。
- 百度 AI 轉型的結果將形塑中國搜尋的未來，並影響全球 AI 資訊探索趨勢。
