「嗶嗶台灣」觀光列車回歸
台灣觀光業推出創意行銷活動，重啟屢獲殊榮的「嗶嗶台灣」列車，吸引國內外旅客。這列以鮮明塗裝吸引日本民眾目光的特別列車，如今將在台灣鐵路公司的 EMU700 型通勤列車上行駛六個月。這項計畫旨在展現台灣東北部的自然景觀與文化魅力，包括宜蘭海岸及歷史悠久的礦業小鎮九份。
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列車於新北市樹林車站舉行啟動儀式，象徵台灣持續推動地方觀光、深化與日本文化交流的重要一步。這項活動不僅是對設計與國際友誼的慶祝，也是促進東北角沿線重要景點旅客人次的策略行動。
「嗶嗶台灣」列車有何特色？
「嗶嗶台灣」列車不只是交通工具，更是展示台灣文化與創意的流動展台。列車外觀採用日本京急電鐵 1000 型電車的經典紅色，呼應最初在東京都會區推出的行銷活動。塗裝以特別設計的「台灣」漢字為主題，並巧妙融入蘭花、茶葉、鳳梨等具代表性的台灣物產。
這項獨特設計最初於 2024 年 6 月至 9 月在日本觀光推廣活動中亮相。活動鎖定搭乘京急電鐵的日本通勤族，京急電鐵連結羽田機場與東京市中心，每日載客量約 190 萬人次。列車設計的視覺效果與文化象徵迅速受到矚目，最終獲得東京戶外廣告協會頒發的會長獎，並獲紐約字體指導俱樂部肯定。
設計團隊表示，主要挑戰之一是遵守日本嚴格的廣告規範：列車外觀可覆蓋的範圍有限，車門與車窗也不得遮擋。儘管受到限制，團隊仍成功融合台灣的自然之美與日本美學，打造出獨特的花卉字體，讓列車即使只在月台短暫停靠，也能吸引目光。
從東京到台灣：友誼與觀光推廣的象徵
「嗶嗶台灣」塗裝列車回到台灣，不只是行銷手法，也紀念台灣鐵路公司（台鐵）與日本京急電鐵締結友好關係十週年。兩家鐵路公司的合作，對促進台日文化交流與觀光往來發揮了重要作用。
甫上任的交通部觀光署署長陳玉秀，是促成這款屢獲殊榮的設計回台的推手之一。她在日本的行銷活動成功後提出這項構想，希望將其效益延伸至台灣地方觀光。陳玉秀強調鐵道旅行在台灣的重要性，以及創意活動對吸引更多日本旅客來台的作用。
台鐵董事長詹政厚在啟動儀式上宣布，列車行駛期間將由原訂三個月延長至六個月，反映各界對此計畫的高度興趣，以及帶動當地觀光成長的潛力。詹政厚指出，計畫目標是推廣新北市瑞芳、貢寮及宜蘭縣的觀光業者。
探索台灣東北角：沿線景點與旅遊去處
「嗶嗶台灣」列車行駛於台鐵宜蘭線，串連東北部多處景點，包括：
- 瑞芳：瑞芳是前往九份的門戶，蘊含豐富的礦業歷史，周邊有景致優美的山徑，以及傳統商店林立的老街。
- 貢寮與福隆：福隆海水浴場以金色沙灘聞名，每年舉辦的福隆國際沙雕藝術季將展至 9 月 30 日。當地也深受單車與水上活動愛好者歡迎。
- 外澳與宜蘭：這些海岸城鎮以自然景觀、衝浪地點及在地美食聞名。
- 蘇澳：這座漁港以冷泉與新鮮海產聞名。
活動鼓勵旅客走訪這些景點、參與地方活動，並在社群媒體分享旅遊體驗。旅客可在指定車站拍照，還有機會贏得限量紀念品，進一步提升參與意願，鼓勵大家深入探索沿線景點。
體驗在地文化：活動與旅遊體驗
「嗶嗶台灣」列車啟動之際，當地也推出一系列文化與休閒活動，展現東北角獨特的地方文化。活動亮點包括：
- 九份導覽行程：旅客可參加導覽，深入認識當地的金礦開採歷史、體驗淘金，並品嚐傳統礦工便當。
- 手作芋圓與品茶：旅客可透過親手製作與品嚐，感受在地飲食傳統。
- 九份紅燈籠祭：活動以繽紛燈籠妝點老街，營造出如同經典台灣電影般的夢幻氛圍。
- 福隆國際沙雕藝術季：這項年度活動吸引世界各地的藝術家與遊客，將海灘化為戶外藝廊，展出精緻沙雕作品。
- 東北角自行車之旅：單車愛好者可依自己的步調，探索沿岸美景與鄉村風光。
這些活動是推動永續觀光、扶持地方業者的整體計畫之一。透過展現當地自然與文化資源，活動希望為旅客留下長久回憶，並讓更多人深入認識台灣多元的文化底蘊。
設計與肯定：列車塗裝背後的故事
「嗶嗶台灣」列車塗裝之所以成功，在於設計周全，且能引發文化共鳴。這項計畫由台日設計師合作完成，目標是打造能吸引兩地及國際旅客的視覺形象。
採用京急電鐵 1000 型電車的經典紅色，向日本鐵道傳統致意；融入蘭花、茶葉與鳳梨等台灣元素，則展現這座島嶼豐富的農產與文化特色。「台灣」的漢字也重新設計，加入花卉圖樣，融合兩國的藝術傳統。
這項創新設計不僅符合日本鐵道嚴格的廣告規範，也讓通勤族與遊客留下深刻印象。東京戶外廣告協會與紐約字體指導俱樂部的肯定，凸顯這項活動在跨文化設計與觀光推廣上的影響力。
更廣泛的影響：觀光、外交與地方發展
「嗶嗶台灣」列車展現了創意行銷與國際合作如何帶動觀光及地方發展。台灣觀光署運用鐵道旅行的魅力與視覺敘事的力量，打造出能引起不同族群共鳴的行銷活動。
這項計畫也反映觀光推廣的新趨勢：旅客日益重視體驗式旅行與文化沉浸。透過主題列車、地方節慶和手作體驗等獨特活動，目的地能在競爭激烈的全球市場中展現特色。
此外，這項活動延續兩地鐵路公司十年來的合作，進一步深化台日外交與經貿關係。這類夥伴關係不僅能帶動觀光，也有助增進彼此理解與友好情誼。
重點整理
- 「嗶嗶台灣」觀光列車採用曾在日本亮相、屢獲殊榮的塗裝，將在台灣 EMU700 型列車上行駛六個月。
- 這項活動紀念台鐵與日本京急電鐵締結友好關係十週年，並推廣文化交流與觀光。
- 列車設計融入具代表性的台灣物產，並獲得重要廣告與設計獎項。
- 沿線重要景點包括瑞芳、貢寮、福隆、外澳、宜蘭與蘇澳，還有福隆沙雕藝術季及九份歷史景點等特色旅遊資源。
- 計畫透過各式活動、導覽行程與社群媒體活動吸引旅客，並支持地方業者。
- 這項計畫展現創意行銷與國際合作如何帶動地方觀光，並深化外交關係。
