ABC-Mart大膽進軍：將日本鞋履文化帶進菲律賓
日本零售巨頭ABC-Mart即將在菲律賓開設旗艦店，為其拓展東南亞市場的策略寫下重要里程碑。ABC-Mart以品項豐富的運動鞋與休閒鞋聞名，進軍菲律賓可望改變當地零售市場的樣貌，讓菲律賓消費者直接選購全球最受歡迎的鞋履品牌。ABC-Mart Grand Stage與ABC-Mart Standard旗艦店預定最早於2025年9月在馬尼拉博尼法西奧環球城（BGC）開幕，合作夥伴為當地SONAK Retail Group。
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這項布局是在ABC-Mart於2022年成功進軍越南之後推出，也反映日本零售業者積極搶攻東南亞充滿活力、年輕人口眾多的市場。ABC-Mart的擴張不僅是業務成長，更展現日本時尚與生活風格品牌在區域內日益增長的影響力。
為何選擇菲律賓？掌握市場商機
菲律賓是國際零售業者看好的新興市場。當地人口超過1億1,000萬人，年齡中位數僅25歲，中產階級也迅速壯大，為希望觸及年輕、重視時尚消費者的品牌提供了肥沃市場。菲律賓人熱衷追隨全球潮流，尤其喜愛街頭服飾與運動鞋文化，因此ABC-Mart豐富多元的商品陣容在當地格外具有吸引力。
菲律賓與日本之間頻繁的旅遊往來也助了一臂之力。許多到日本旅遊的菲律賓人，返國時不只帶回旅途見聞，行李箱裡也裝滿了在ABC-Mart的戰利品。如今品牌進駐當地，消費者不必出國，就能買到Nike、Adidas、ASICS、Puma、New Balance、Skechers、Timberland、Vans、Crocs、Salomon等品牌的最新商品。
SONAK Retail Group執行長Anil Buxani表示，
菲律賓人喜愛街頭時尚，現在正是深受喜愛的ABC-Mart為當地零售市場揭開全新篇章的最佳時機。這項合作預期將帶來獨特的購物體驗，並為菲律賓鞋履零售業樹立新標準。
ABC-Mart的拓展策略：從日本走向東南亞
ABC-Mart於1985年以國際貿易商社Kokusai Boeki Shoji Inc.之名起家，專門進口和銷售鞋類與服飾。數十年來，公司已成長為亞洲最大鞋履零售商之一，在全球經營超過1,500家門市。ABC-Mart最初拓展日本以外市場時，先進軍南韓與台灣，透過因應當地喜好、同時維持招牌日式零售體驗，成功打開市場。
ABC-Mart於2022年在越南開設首家門市，正式啟動東南亞布局。越南和菲律賓一樣，年輕人口眾多，對國際品牌的需求也日益增加。ABC-Mart在越南的成功為其進一步拓展區域市場提供了範本，菲律賓如今成為公司進軍的第二個東南亞市場。
ABC-Mart副總裁服部喜一郎強調這項布局的重要性：
進軍菲律賓是我們東南亞策略性拓展計畫的一環。我們期待為重視風格的菲律賓消費者帶來獨特的零售體驗與精選品牌商品。
門市亮點：ABC-Mart Grand Stage與Standard概念店
即將開幕的ABC-Mart Grand Stage位於BGC，將橫跨兩層樓，面積超過750平方公尺，將成為菲律賓規模最大的專業鞋履門市之一。Grand Stage概念店旨在提供高端零售體驗，特色包括：
- 獨家與限量版運動鞋款
- 全球品牌的頂級商品
- 為運動鞋愛好者精心策劃的商品系列
ABC-Mart Standard則將服務更廣泛的客群，以具競爭力的價格提供多樣化日常鞋款與休閒服飾。雙軌店型讓ABC-Mart既能服務高端運動鞋愛好者，也能滿足一般消費者對品質與實惠的需求。
對菲律賓消費者而言，這代表他們能接觸最新全球潮流、特別聯名商品，以及媲美ABC-Mart在日本和其他市場門市的購物環境。
與SONAK Retail Group合作：結合在地專業與全球視野
ABC-Mart透過與SONAK Retail Group成立策略性合資事業，得以進軍菲律賓。SONAK是當地運動、生活風格與時尚品牌的主要零售商，在全國經營超過40家門市，並代理Onitsuka Tiger與ASICS等國際知名品牌。
這項合作結合SONAK對當地市場與消費者偏好的深入了解，確保ABC-Mart的商品符合菲律賓消費者的喜好。雙方合作預期將加快ABC-Mart在菲律賓的拓展腳步，並計畫未來幾年在大馬尼拉都會區以外的主要城市增設門市。
業界觀察人士認為，這項合作對雙方都有利：ABC-Mart取得值得信賴、擁有成熟零售基礎設施的在地夥伴，SONAK則將亞洲最受尊崇的鞋履品牌之一納入旗下品牌組合。
競爭版圖：東南亞蓬勃發展的時尚零售市場
ABC-Mart拓展市場之際，東南亞時尚零售業正快速成長，競爭也日趨激烈。隨著消費支出增加、全球時尚潮流日益受到歡迎，這個區域已成為國際品牌積極布局的焦點。
Pomelo等其他品牌也透過與當地零售商合作進軍菲律賓市場。另一方面，Nike官方應用程式等數位平台也已在東南亞上線，讓消費者能獲得個人化商品資訊與獨家發售商品。數位轉型正在改變消費者探索與購買鞋履的方式，因此ABC-Mart等實體零售商必須提供線上購物無法複製的獨特店內體驗。
儘管商機可觀，國際零售業者在東南亞仍面臨諸多挑戰，包括法規障礙、複雜的進口規定，以及因應當地消費行為的需求。例如，電商巨頭Temu因廉價進口商品與法規遵循等疑慮，在印尼與越南遭到禁令，凸顯在地合作與市場調適的重要性。
經濟影響與市場展望
ABC-Mart進軍菲律賓可望帶動當地鞋履市場競爭，讓消費者有更多選擇，也能享有更具競爭力的價格。此舉也顯示業者看好菲律賓的經濟前景，尤其是零售與生活風格產業。
ABC-Mart近期財報反映公司營運穩健，營收成長主要來自Grand Stage與多元店型門市的擴張。在截至2026年2月的會計年度第一季，ABC-Mart公布營收達977億日圓，年增1.5%。淨利雖微幅下滑1.2%，但公司6月同店銷售額成長6.2%，連續四個月攀升。這股成長動能來自季節性商品銷售強勁，以及促銷活動奏效。
產業分析師認為，ABC-Mart拓展東南亞，是對日本與南韓市場趨於飽和、成長停滯的策略性回應。透過進入菲律賓等新興市場，ABC-Mart正為長期成長奠定基礎，並提升因應全球零售趨勢變化的韌性。
更廣泛的影響：日本零售業者拓展全球市場
ABC-Mart進軍菲律賓，是日本零售業者加速拓展海外市場浪潮的一部分。根據《日經》近期調查，隨著國內成長放緩，近半數日本企業領袖正考慮布局美國與東南亞等國際市場。這種全球布局思維，源自企業分散營收來源、開拓新消費客群的需求。
日本品牌以品質、創新與顧客服務建立口碑，這些特質深受東南亞消費者認同。從美食、時尚到娛樂與設計，日本文化的廣泛流行，也為日本零售業者在當地的成功提供助力。
對ABC-Mart而言，挑戰在於因應當地喜好與需求的同時，維持品牌特色。公司在南韓、台灣與越南的經驗顯示，ABC-Mart有能力應對這些複雜情況，並提供具吸引力的零售體驗。
菲律賓消費者可以期待什麼
ABC-Mart Grand Stage與Standard在BGC開幕後，菲律賓消費者可望享有：
- 來自全球與日本主要品牌、種類豐富的運動鞋與鞋履
- 當地市場過去未曾推出的獨家商品與限量款
- 具競爭力的價格與頻繁促銷活動
- 沉浸式日式零售環境
- 未來拓展至菲律賓其他城市與購物據點
ABC-Mart進軍菲律賓也可能吸引其他國際品牌進入或拓展當地市場，進一步豐富菲律賓零售市場，讓消費者擁有更多選擇。
重點摘要
- 日本主要鞋履零售商ABC-Mart將於2025年9月在馬尼拉博尼法西奧環球城開設Grand Stage與Standard旗艦店。
- 這是ABC-Mart繼越南之後進軍的第二個東南亞市場，反映公司積極搶攻當地年輕且走在時尚前端的消費族群。
- ABC-Mart與SONAK Retail Group合作，結合在地專業，也為未來拓展至菲律賓其他地區鋪路。
- ABC-Mart進軍當地可望加劇市場競爭、為菲律賓消費者帶來更多選擇，並為當地鞋履零售業樹立新標準。
- 這項布局凸顯日本品牌在東南亞的影響力日益增長，也顯示該區域對全球零售業者的重要性與成長潛力。
