K文化崛起：從在地現象躍升為全球強權
近年來，南韓已成為一股文化巨擘，以音樂、戲劇、電影、美妝產品和美食擄獲全球觀眾。所謂的「韓流」（Hallyu）曾是區域性的文化現象，如今已成為國際流行文化的重要力量。BTS、BLACKPINK等K-pop團體在世界各地場場爆滿，韓劇稱霸串流平台排行榜，《寄生上流》等電影更拿下包括奧斯卡最佳影片在內的重量級獎項。韓國美妝（K-beauty）與食品出口大幅成長，就連韓國開發的電玩遊戲，也在全球市場掀起熱潮。
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然而，當全球都在慶祝最新K-pop金曲、追看新一季韓劇之際，韓國的專家與政策制定者正提出一個關鍵問題：當前K文化熱潮之後，下一步是什麼？他們認為，答案在於一項大膽的新願景，也就是「Next K」策略，目標是讓韓國未來數十年持續擴大文化影響力。
韓國為何需要「Next K」策略
K文化在全球大獲成功已是不爭的事實，但外界對其長期發展能否持續，疑慮也日益增加。業界人士警告，若只仰賴K-pop與韓劇的人氣，隨著全球喜好轉變、競爭加劇，產業可能陷入停滯。粉絲熱度消退、部分市場出現反韓流情緒，以及過度依賴Netflix、YouTube等國際串流平台，也帶來額外風險。
韓國內容與資訊科技政策領域的權威專家高三錫（Samseog Ko）近期出版《下一波韓流：娛樂與科技形塑的韓流未來》。他在書中點出韓流面臨的挑戰，包括內容多元性不足，以及必須因應數位轉型與人工智慧（AI）時代。他主張，韓國必須創新並拓展文化出口種類，才能維持競爭優勢。
高三錫寫道：「生成式AI與先進科技的興起，正在改變內容創作、製作與消費方式。韓流能否在AI時代持續發展，取決於韓國如何整合娛樂與科技。」
政府官員也有同樣看法。文化體育觀光部長官柳仁村（Yu In-chon）強調，韓國需要具前瞻性的政策與創新做法，才能確保持續引領全球文化發展。
從國家政策到全球策略：韓流的演進
韓國的文化崛起並非偶然，而是政府自1990年代末期以來有意規劃的成果。當時韓國正面臨經濟危機，政府看見文化出口的潛力，因而成立文化部，並大力投資K-pop產業基礎、學術課程，以及韓國內容的海外推廣。減稅、補助，甚至延緩藝人服兵役等政府誘因，均助力產業快速成長。
韓國文化內容振興院（KOCCA）和韓國貿易保險公社（K-Sure）等機構扮演關鍵角色，為內容新創與創意企業提供資金支持及出口保證。這些努力使K文化成為重要出口產業，創造數十億美元的經濟活動，也提升韓國的國家品牌形象。
如今，韓國文化政策已成為一項「宏大策略」，編列可觀預算支持電影、廣播、遊戲、音樂等領域。政府也調整做法，擁抱新科技、拓展內容多元性並促進國際合作。
「Next K」策略的核心支柱
2024年5月，文化體育觀光部（MCST）公布《國際文化政策推動策略》，旨在強化韓國作為全球文化樞紐的地位。策略包含四大支柱：
- 創新國際文化政策支援體系
- 重整支援計畫，提升效能
- 支持K文化向海外傳播
- 深化國際文化政策合作
文化體育觀光部希望透過「Korea Season」、「Touring K-Arts」和「Korea Expo」等統一品牌計畫，整合藝術、內容、觀光與體育等所有K文化領域。位於34個國家的韓國文化院（KCC）將重新定位為文化交流的重要據點；新設的內容產業中心則陸續進駐新加坡、印度、澳洲和西班牙等新興市場。
財務支持也持續擴大。由KOCCA與K-Sure推出的文化產業保證計畫，每家公司最高可獲得10億韓元（約74萬美元）的出口保證，預計2025年總融資額將達150億韓元（1,100萬美元）。這項計畫不再侷限於國內支援，還提供海外拓展的專門工具，協助內容新創取得合約並參與全球競爭。
創新與科技：K文化的新前沿
「Next K」策略最重要的轉變之一，是擁抱科技與數位創新。文化部的2025年計畫納入AI時代內容產業未來策略，勾勒韓國至2035年的AI內容發展藍圖。策略目標是運用人工智慧進行內容創作、製作與發行，確保韓國文化產品持續走在前沿。
K內容文化複合園區、全球影視城，以及大眾文化藝術名人堂等大型計畫正在推動中。這些計畫旨在勾勒未來30年K內容的發展方向，融合娛樂、科技與沉浸式體驗。
位於仁川松島自由經濟區的新型娛樂科技平台Metacube Square，正是這股趨勢的代表。受到K-Con活動在全球成功的啟發，Metacube Square將打造為沉浸式新媒體藝術、互動內容與數位創新的中心。計畫目標是建構一處永久性場域，讓文化、科技與說故事彼此交會，吸引全球創作者與觀眾。
拓展多元發展：不只K-pop與韓劇
為避免過度依賴少數文化產品，韓國正積極拓展出口項目。政府投資遊戲、網漫（數位漫畫）、動畫，以及K-food和K-beauty等領域。遊戲《Stellar Blade》在PC平台的成功，展現韓國在全球遊戲產業日益增長的影響力；網漫與動畫也逐漸打開國際市場。
韓國也正努力擴大與世界各國的文化交流與合作。東南亞、中東、歐洲和北美等不同區域，都陸續舉辦文化節、設立商務中心並推動合作計畫。即將登場的Beyond K Festa，以及與日本、中國、加拿大、義大利等國舉辦的互惠文化交流年，都是全球拓展計畫的一環。
軟實力與國家品牌：更廣泛的影響
韓國的文化策略不只是娛樂，更是一種形塑全球觀感、鞏固外交關係的軟實力。文化出口已成為商業、外交與國家品牌的推動引擎。PSY的《江南Style》、BTS的全球巡演，以及《魷魚遊戲》在國際間大獲成功等重要時刻，都強化了韓國作為創意、創新國家的形象。
K文化甚至影響地緣政治。中國近期決定解除2017年起非正式實施的韓國文化產品禁令，反映出文化交流在雙邊關係中的重要性。在美中緊張局勢下，中國尋求改善與南韓的關係，韓流活動恢復舉辦、內容審批重新開放，被視為外交上的善意示好。
挑戰與未來方向
儘管成果亮眼，韓國文化產業仍面臨重大挑戰。反韓流情緒、內容疲乏，以及全球串流平台的主導地位，都對產業永續發展構成威脅。產業也必須處理著作權、創作者權益，以及AI用於內容製作時的倫理問題等複雜議題。
在國內，文化政策的發展方向也引發討論。2025年總統大選前，各候選人提出不同願景：一方著重經濟成長與全球競爭力，希望讓韓國躋身全球前五大文化強國；另一方則強調文化平權、區域近用與均衡發展。
為因應這些挑戰，政府正推動《著作權法》修正、制定《公開權法》，並擴大藝人的社會保險與支持。《韓流產業振興基本法》將於今年生效，為產業發展的中長期策略提供指引。
給世界的啟示：韓國文化成功藍圖
韓國從經濟危機走向文化強國的歷程，為其他國家提供寶貴借鏡。正如國際分析所指出，韓國成功的關鍵在於將文化轉化為可規模化的產品，並以政策支持、智慧財產投資，以及說故事與品牌經營為後盾。
例如，印度新創企業受鼓勵借鏡韓國模式，在自身文化產業中建立敘事基礎、做好出口準備，並推動公私部門合作。韓國模式顯示，文化若經過策略性發展並獲得支持，就能成為帶動經濟成長與全球影響力的強大動能。
摘要
- 韓國「Next K」策略旨在當前K文化熱潮之後，持續維繫並擴大其全球文化影響力。
- 政府正投資科技、AI與多元發展，讓韓國內容持續引領全球趨勢。
- 財務支持、出口保證與國際合作，是新策略的重要組成部分。
- 韓國文化出口已成為軟實力、外交與國家品牌的推動引擎。
- 內容疲乏、反韓流情緒，以及政策創新的需求，仍是韓國面臨的挑戰。
- 「Next K」策略為其他希望運用文化促進經濟與外交發展的國家提供參考藍圖。
