中國加大發展銀髮經濟力道，高齡化重塑消費市場

中國加大發展銀髮經濟力道，高齡化重塑消費市場

中國老年人口超過3億，年輕人口持續縮減，政府呼籲企業為銀髮族創新，藉此帶動經濟成長並因應人口結構變化。

2025年，中國政府大幅加強推動「銀髮經濟」，也就是為快速增長的老年人口提供商品與服務的產業。中國60歲及以上人口超過3億，預估到2035年將達4億；今年當局已發布至少20項政策聲明，呼籲企業改善食品、健康與養老服務，擴大金融產品供給，並為年長消費者開發新的商業模式。此時中國整體消費支出增幅放緩，年輕世代面臨就業不穩與經濟逆風，退休族的消費能力因此日益攸關中國經濟的未來。

中國銀髮經濟為何愈發迫切

中國人口正以前所未有的速度高齡化。出生率大幅下滑，2022年數十年來首度出現死亡人數超過出生人數的情況。目前60歲及以上人口已超過2億9000萬，預計到2035年，老年人口將占總人口近30%。這項人口結構轉變，受到數十年一胎化政策、平均壽命延長及社會規範變遷等因素推動。

隨著勞動年齡人口縮減，政府維持經濟成長、扶助日益擴大的老年人口，所面臨的壓力也愈來愈大。銀髮經濟既被視為必要之舉，也蘊含發展機會：一方面可彌補年輕消費者支出疲弱，為企業開創新市場；另一方面也能回應老年人在醫療、休閒與生活品質方面的需求。

經濟學家指出，受惠於數十年的經濟成長，現今許多退休族的存款和退休金都比上一代多。平均退休金仍然不高，尤其在農村地區，但收入穩定的城市退休族正逐漸成為一股強大的消費力量。根據歐睿國際（Euromonitor International）資料，戶長年滿60歲的家庭，其消費支出預計在2015年至2025年間增加129%，高於整體人口79%的增幅。預估到2040年，老年人口將占中國總消費支出的34%，高於目前的24%。

企業如何調整以服務年長消費者

中國銀髮經濟正改變醫療保健、科技、觀光與零售等產業。企業競相開發符合年長者獨特需求與偏好的產品和服務；年長消費者愈來愈重視的不只是基本生活所需，還包括品質、便利與樂趣。

例如，珠寶公司老鳳祥最近推出搭載人工智慧的眼鏡，協助長者閱讀小字、辨識方向，甚至提供陪伴。科技巨頭小米則在手機和電視加入適老功能，包括讓家人遠端協助管理智慧家庭裝置。保險與醫療保健集團中國平安推出數百項居家養老服務，當中包括已在75座城市提供的人工智慧健康監測系統。

這股趨勢也延伸到日常用品。過去專注嬰兒配方奶粉的乳品公司，如今開始研發老年人專用奶粉；康佳、海信和TCL等家電廠商則在產品中加入健康監測功能。適老玩具與遊戲市場也蓬勃發展，想保持活力與頭腦敏捷的長者愈來愈喜愛健腦和健身玩具。

李冬梅（音譯）曾在濟南經營幼兒園，出生率下降和疫情使兒童教育需求減少後，她轉而服務老年人。如今她為退休族開設歌唱、舞蹈和藝術課程，學員全年參與，展現對終身學習與社交活動的強烈需求。李冬梅接受《紐約時報》訪問時表示：「銀髮經濟現在已經比兒童市場更大。」這反映出更廣泛的轉變：企業正轉向滿足高齡社會的需求。

適老玩具與休閒活動：新的成長支柱

適老玩具已成為銀髮經濟中令人意外的新支柱。在重要貿易中心義烏，玩具商管偉江（音譯）表示，50歲及以上消費者如今占其客群30%，健身與益智玩具是最暢銷的商品之一。在電商平台淘寶，「適老玩具」搜尋量年增124%，交易量則成長逾70%。製造商正調整兒童玩具，讓老年使用者也能使用，產品著重於提升協調能力、握力與認知功能。

浙江省雲和縣素有中國「木製玩具之都」之稱，如今正將木製玩具與養老服務結合，開發200多種以長者認知健康與娛樂為目標的產品。企業正與大學及阿茲海默症預防團體合作，提升玩具的復健效益，相關產品出口國際市場的數量也持續增加。

醫療、觀光與金融服務：拓展發展空間

醫療保健是銀髮經濟的重點領域。高盛預估，中國老年醫療保健產業到2035年將達到9,630億元人民幣（1,340億美元）。富裕退休族在退休後醫療保健上的支出，預計是其他同齡人的三倍，包括國家醫療保險不給付的白內障手術、植牙和特定疫苗等服務。預防保健、高端療程及治療後復健的需求也在增加。

中國的退休金制度正持續調整，以因應人口高齡化。政府透過稅賦優惠和壽險業者推出的新產品，鼓勵發展私人退休金。雖然目前參與率仍低，但隨著更多人開始規劃退休生活、尋求財務保障，預計提撥金額將會增加。

觀光是另一個快速成長的領域。中國老年人愈來愈追求休閒與文化體驗，銀髮旅遊市場預計到2028年將近乎翻倍。商務部等部門已推出行動計畫，擴大「銀髮旅遊列車」服務，提供主題行程與適老服務。中國鐵路目標是在2027年前打造100多條優質路線及160列老年旅客專車。根據中國旅遊研究院資料，老年人目前約占平日旅客的64%，已成為國內旅遊市場的主力。

住宅、科技與生活方式創新

養老社區與照護機構需求旺盛，尤其在主要城市，高收入長者願意為舒適與品質付費。養老照護市場預計2025年將達到8,000億美元，並在2030年超過3兆美元。中國本土與外國企業都在投資高端養老住宅、輔助生活服務及居家照護。

科技在提升長者生活便利性與安全方面扮演重要角色。遠端健康監測系統、穿戴式裝置、遠距醫療及智慧家庭方案愈來愈普遍。企業也在開發無障礙產品，例如行動輔具與專用個人照護用品。政府透過優惠政策、稅賦優惠，以及取消外資養老機構的限制，支持這些創新。

政府政策與整體經濟策略

中國領導階層將銀髮經濟視為提振內需、推動經濟成長整體策略的重要一環。與「冰雪經濟」（冬季運動與旅遊）和「首發經濟」（新產品上市）並列，銀髮經濟預計到2035年將達30兆元人民幣（約4.2兆美元），占國內生產毛額近10%。

國家發展和改革委員會社會發展司司長劉明在1月的一場記者會上表示，必須加快培育銀髮經濟領導企業、提升產品品質，並建立適老商品與服務的標準。政府也正建立統計制度，以追蹤進展並找出基礎設施與服務供給的不足之處。

支持政策包括提供企業補助、減稅，以及取消外資投入養老服務的障礙。政策目標是鼓勵創新、擴大優質產品與服務供給，滿足年長消費者愈來愈多元且講究的需求。

挑戰與限制：銀髮經濟能否抵銷經濟逆風？

儘管銀髮經濟快速成長、前景看好，專家提醒，它不太可能完全抵銷整體經濟挑戰。部分退休族確實有相當的消費能力，但平均退休金仍不高，尤其在農村地區。許多長者仍謹慎理財；老年人整體支出雖在增加，平均而言仍低於年輕家庭。

中國年輕世代面臨高失業率、薪資停滯與生活成本上升，導致整體消費成長疲弱，通縮壓力升高。勞動人口縮減與出生率下滑，也代表能扶養日益增加的退休族的人手變少，為退休金與醫療保健制度帶來壓力。

仲量聯行（JLL China）零售研究部主管朱傑奇（音譯）指出，正在重塑市場的「新三代」消費者包括年輕成人、中年消費者和退休族。長者愈來愈活躍，也更願意消費，但要重振消費，各年齡層與各地區都需要創新，尤其是零售基礎設施不足的欠發達地區。

創新與機會：企業的未來之路

對企業而言，銀髮經濟既是機會，也是挑戰。企業必須跳脫低成本、大眾市場模式，著重品質、安全、易用性與設計。尤其是60至70歲的「新老年人」，教育程度與數位連結程度都高於上一代，因此更能接受科技與新體驗。

跨產業合作愈來愈普遍，家電製造商、房地產開發商、醫療保健業者與科技公司攜手為長者打造整合式解決方案。適老產品與服務興起，也帶來新的就業機會；預估到2050年，銀髮經濟至少可創造1億個工作機會。

隨著中國人口持續高齡化，銀髮經濟在形塑中國經濟與社會面貌上的重要性將日益提升。它或許無法解決中國所有經濟挑戰，但能為企業帶來創新與成長的途徑，並滿足社會變遷下不斷演進的需求。

重點摘要

• 中國老年人口預計到2035年將達4億，帶動銀髮經濟快速成長。
• 2025年，政府已發布至少20項政策聲明，呼籲企業為年長消費者創新。
• 戶長年滿60歲家庭的消費支出預計將超越整體人口的增幅，到2040年占總支出的34%。
• 醫療保健、觀光、科技與零售等產業正推出適老產品與服務，以因應市場變化。
• 適老玩具、休閒活動與高端養老機構蓬勃發展，反映退休族消費觀念改變、消費能力提升。
• 銀髮經濟雖持續成長，但平均退休金仍不高，單靠銀髮經濟不太可能抵銷年輕族群消費疲弱與通縮等整體經濟挑戰。
• 政府政策支持創新、外國投資，以及優質養老照護與生活產品的發展。
• 銀髮經濟預計到2035年將達30兆元人民幣（4.2兆美元），占中國國內生產毛額近10%。