東京開設全新型態的全家便利商店
全家便利商店推出超越深夜零食的新零售布局。公司在東京開設首間服飾專賣店，讓自有品牌 Convenience Wear 成為店內主角。這間名為 Famima 的新店位於港區 Blue Front Shibaura S 大樓，於 9 月 1 日開始營業。營業時間為每日早上 7 時至晚上 10 時，週日及國定假日公休。全家不再把 T 恤和襪子塞在泡麵旁，而是為服飾打造專屬空間。
目錄
這種專賣店型態幾乎網羅品牌完整商品系列。全家表示，店內販售該品牌約 150 款商品中的近乎全部品項，從汗衫、內衣到外搭服飾和配件都有。品牌最知名的商品，是採用全家代表色的條紋中筒襪，至今累計銷量已超過 2,800 萬雙。這個品牌以實用、平價、適合日常穿著為理念，襪子也因此大受歡迎。為慶祝開幕，店內還搶先販售即將推出的秋冬系列商品。
店內購物體驗與一般便利商店有所不同。一般全家分店販售的服飾通常會密封包裝，以維持潔淨並節省空間；新店則展示樣品，讓顧客可以觸摸布料、比較尺寸，並在鏡子前試穿後再購買。顧客可以先看、先試再決定，買回家的包裝則維持 Convenience Wear 粉絲熟悉的樣式。
Convenience Wear 為何大受歡迎
Convenience Wear 於 2021 年在全日本推出，由設計師落合宏理領軍。他曾獲獎無數，也為日本代表團在 2016 年里約奧運閉幕式上的交接演出設計服裝。品牌第一款爆紅商品，是採用全家綠、藍、白三色的中性中筒襪。《Monocle》曾報導，該系列獲得 Good Design Award，襪子並採用抗菌除臭設計。落合以簡約廓形和通用尺寸為設計重點，希望吸引不同客群；他也與平面設計師安田昂弘合作，打造能在擁擠貨架上保護衣物、在家中也易於收納或再利用的包裝。這套做法打動了忙碌的都市消費者，他們希望在住家附近的商店買到品質可靠、價格親切的商品。
從襪子拓展至完整衣櫥
襪子的成功為品牌拓展打開了空間。Convenience Wear 陸續推出汗衫、T 恤、長袖上衣、長褲、內衣、運動衫、手巾和外套。《Monocle》指出，品牌曾推出與造型師長谷川昭雄合作的寬版襯衫等聯名商品，並迅速售罄；品牌也曾現身 Fuji Rock 等大型活動。2023 年，全家甚至在原宿附近舉辦走秀風格的發表活動，將平凡的便利商店化為時尚舞台。各類商品的共通理念是以功能為先。顏色和材質隨季節更替，設計風格則維持簡潔親切，適合各年齡層的消費者。
走進 Famima 服飾店
全新的 Famima 店將這套理念轉化為適合悠閒瀏覽的店型。顧客不必在擁擠的走道裡翻找密封袋裝商品，而能查看服裝樣品、觸摸布料，並在鏡子前看看衣物穿起來的垂墜感，再前往櫃檯結帳。尺寸標示清楚，陳列整齊，整體動線更像販售基本款服飾的專門店，而不是兼賣衣服的零食櫃檯。
店內商品
店內陳列的商品幾乎涵蓋 Convenience Wear 全系列，包含暢銷品和季節商品，也有秋冬系列的預售品。商品以日常實用的基本款為主，而非只適合特定場合的時尚單品。
- 採用全家代表色的條紋中筒襪
- 汗衫和內衣
- T 恤和長袖上衣
- 日常穿著的襯衫和長褲
- 手巾，包括今治製品
- 圍巾和寒冷天氣穿著的保暖衣物
- 輕便外套和運動衫
全家表示，店內販售該品牌約 150 款商品中的近乎全部品項。對於在買零食時發現 Convenience Wear 的粉絲來說，這間專賣店讓人更容易比較顏色、查看細節並確認合身度，不必隔著塑膠包裝猜測。
勞動力吃緊下的業務轉型
日本便利商店業面臨勞動力短缺與成本上升等挑戰。在高齡化社會中，全天 24 小時營業的店面越來越難安排人手；食材價格上漲，也推高了主食商品的成本。大型連鎖業者透過店面改裝、推出新服務等方式因應；全家則更明確地拓展不易腐壞的日用品。《Time Out》於 2024 年底報導，全家計畫撤除全日本約 7,000 家店的內用空間，改設服飾、洗衣精及其他居家用品的貨架。Famima 服飾專賣店進一步延伸這項布局，將整間店面用來販售耐久型基本商品。
服飾商品為零售業者帶來更大的營運彈性。T 恤、襪子和毛巾可以長時間陳列，不必在打烊時降價出清；庫存尺寸也能透過穩定補貨管理，不必每天新鮮備料。專為便利商店環境設計的包裝則能避免布料沾上污漬或磨損。同時，業界也在嘗試因應人力壓力的方法。日本各地持續增加無人商店和自助結帳系統，《Unseen Japan》曾對此進行報導，部分大型品牌也在特定店面試行精簡人力模式。全家這間新服飾店採一般人力配置並設有固定營業時間，但仍可作為測試店面配置、標示和數位看板的場域，為下一波店面改裝提供參考。
關注此次開幕的分析師和產業媒體指出，如果 Famima 營運表現亮眼，未來客流模式改變時，全家將有更多選擇。《SoraNews24》和《Japan Today》都將此舉視為全家的潛在布局，這家連鎖業者目前已在多數店面販售服飾。若專賣店能提高顧客單次消費金額並培養忠誠度，全家就可能在其他地區複製這種店型，或在高人流店面擴大服飾專區。
店內的設計師：落合宏理與 Nigo
這個品牌背後的時尚人才，將日常基本款視為工業設計挑戰。落合宏理以自創品牌 Facetasm 聞名，也曾為日本代表團在里約奧運閉幕式上的交接演出設計服裝；他將 Convenience Wear 打造成普及、實用的品牌。他曾談到，要在留意布料機能和符合便利商店實際需求的包裝之餘，讓價格保持親民。成果是一個既能吸引買咖啡的學生，也能吸引趕著開會、順道買雙襪子的上班族的服飾系列。
全家也為整體創意方向增添明星級人才。2025 年初，公司任命 Bape 創辦人、Kenzo 藝術總監 Nigo 擔任創意總監。根據公司向媒體發布的聲明，他將負責引領視覺品牌形象、聯名合作以及新世代店舖構想，首個聯名系列預計於 2026 年春季推出。全家社長細見研介表示，這項合作是連結文化與日常生活的一種方式。
身兼全家代表董事兼社長的細見表示，這項合作旨在深化品牌與日本及海外顧客的連結。
我們將與 Nigo 攜手，發揚日本獨特的感受力與精神，實踐「全家就是你家」的企業理念，讓全世界的顧客都視全家如家人般珍愛。
Nigo 表示，便利商店是日本生活的縮影，他希望為這種人們每天都會使用的店型注入創意活力。
隨著日本持續受到全球矚目，便利商店（konbini）最能體現日本獨特的生活方式與文化。全家重視創意，也不斷挑戰自我、追求創新。
跨出日本：海外市場初試啼聲
這個服飾系列已開始跨越國界。2024 年底，全家在台灣推出 Convenience Wear，這是該品牌首度進軍日本以外的市場。《Taiwan News》報導，包含襪子、內衣、圍巾和襯衫在內的約 25 款商品，已進駐 720 家門市，並可透過當地全家網絡線上訂購及取貨。品牌在東京主打的理念在台灣也一樣：以合理價格提供耐穿的日常單品，設計簡約、適合各年齡層，並以多種配色滿足不同喜好。冬季主打保暖內衣，全家代表色襪款則持續擁有一群忠實粉絲。
初步拓展海外市場，顯示這個品牌具有跨境發展的潛力。各國便利商店的營運方式不盡相同，但消費者對平價、可靠基本款的需求普遍存在。若 Convenience Wear 在台灣的銷售持續成長，或許能為其他區域市場試銷，或與新任創意總監主導的高知名度聯名活動合作推出快閃店，打開大門。
對日本 konbini 文化的意義
全家的服飾實驗凸顯日本便利商店在日常生活中的角色擴展有多快。十年前，多數連鎖店只販售少量應急服飾；如今，最大型業者之一已推出擁有忠實粉絲的服飾品牌，甚至開設獨立店面。這種轉變也反映出消費者對熟悉品牌的信任。人們早已習慣到全家買咖啡、午餐和繳帳單；順道買雙襪子或一件保暖內搭，只是多走一步。
Famima 店也為品牌提供了傳達故事的舞台。季節新品可以在同一個空間完整呈現；包裝、標示和視覺陳列也能在為瀏覽而設計、而非只供快速取貨的空間裡進一步調整。如果這種店型能帶動回訪，全家就能依據當地需求調整商品組合，就像根據地區特色調整餐點菜單一樣。高知名度的創意領導者搭配日常基本款，也讓公司有空間測試膠囊系列或配合活動推出的主題色系，同時不失實用本質。
Convenience Wear 的人氣已帶動活潑的行銷活動，從走秀到以條紋襪為靈感的趣味贈品都有。如今將完整系列集結在同一屋簷下，讓全家能觀察顧客有時間比較時，哪些商品最受青睞。這也向整體零售業傳遞訊息：konbini 有能力在過去由專門連鎖店主導的品類中爭取消費。
前往全新 Famima 服飾店
Famima Blue Front Shibaura S Building 店位於東京都港區芝浦 1-1-1，Blue Front Shibaura S 大樓 3 樓。營業時間為早上 7 時至晚上 10 時，週日及國定假日公休。店址距離芝浦商辦區和住宅區僅需步行一小段路，方便上班族和當地居民前往。
店內幾乎網羅整個 Convenience Wear 商品系列，並提供即將推出的秋冬系列預售商品。採用全家代表色條紋設計的襪子通常很快售罄，基本款陳列也會隨季節更替。多數商品仍可在全日本的全家門市買到，但這間專賣店增設鏡子、樣品展示架，商品選擇也更完整，值得專程造訪。
重點整理
- 全家於 9 月 1 日在東京港區開設首間服飾專賣店 Famima
- 店內販售 Convenience Wear 約 150 款商品中的近乎全部品項，包括秋冬系列預售商品
- 與一般門市販售密封包裝商品不同，顧客可以觸摸服裝樣品，並在鏡子前確認合身度後再購買
- 全家代表色條紋中筒襪上市以來已售出超過 2,800 萬雙
- 落合宏理負責 Convenience Wear 設計；全家於 2025 年初任命 Nigo 為公司創意總監
- 全家計畫撤除多家門市的內用空間以擴充零售貨架，是因應人力短缺和成本上升的轉型措施之一
- Convenience Wear 於 2024 年在台灣開始海外銷售，約 25 款商品進駐 720 家門市
- Famima 店位於 Blue Front Shibaura S 大樓 3 樓，營業時間為早上 7 時至晚上 10 時，週日及國定假日公休
