泰銖走強遇上旅遊旺季
泰國邁入今年最後一季，泰銖匯率接近四年高點。泰銖走強有利進口商，卻讓外國遊客的旅遊預算更加吃緊。泰銖升值，意味著每頓飯、每趟車程和每晚住宿，以遊客本國貨幣計價都更昂貴。時機也頗具挑戰，因為10月至隔年3月的涼季是歐洲及部分亞洲旅客的旅遊旺季。對尚未敲定行程、對價格敏感的自由行旅客而言，可能轉往越南、柬埔寨或日本等較便宜的目的地；日圓疲弱多年來都為旅客帶來極高的消費價值。
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旅遊業者指出，也有一些重要因素能抵銷影響。歐洲出發的國際機票價格已從邊境重開後的驚人高價回落。近年直飛機票價格常達7萬至8萬泰銖，如今隨著航空公司增加運能，票價多落在5萬至6萬泰銖左右。與旅行業者簽訂的合約房價，也讓許多長程旅遊訂房價格維持穩定。飯店業者也預期，激烈競爭將抑制房價，因為飯店供給充足，部分亞洲市場的需求則較疲弱。華欣與七岩等目的地預估第四季住房率約為70%至80%。房價預期只比淡季上漲約15%至20%，與去年相近。
季節性規劃背後，是今年迄今入境人次下滑的情況。根據業界統計，截至9月初，泰國2025年約有2,230萬人次外國旅客到訪，較去年同期減少約7%。中國旅客仍是泰國最大的單一客源市場，這段期間約有316萬人次，較去年減少約三分之一。8月中旬公布的旅遊業數據顯示，整體入境人次接近2,000萬，觀光收入約9,380億泰銖，使全年1.77兆泰銖的目標能否達成受到質疑。泰銖走強是影響因素之一，此外還包括安全觀感及亞洲各地的競爭。
金融監管機關已注意到泰銖升值對消費造成的拖累。泰國央行表示，泰銖升值加快，出口商將外幣收入兌換回泰銖時會受影響，觀光消費也會受到衝擊。去年9月下旬，泰銖一度升至約1美元兌32.2泰銖，創約31個月來最強水準。當時泰銖一路走升，部分官員稱其升勢是1990年代末以來最猛烈的一次。市場觀察人士也指出，金價與泰銖存在關聯，因為泰國是重要的黃金交易中心；此外，今年美元普遍走弱也是影響因素。
泰銖走強為何讓價格敏感型旅客卻步
匯率會以簡單直接的方式影響旅遊決策。若遊客原本規劃全家旅遊花費折合10萬泰銖，泰銖升值5%至6%，以本國貨幣計算的預算就會縮水。影響涵蓋用餐、購物及遊覽活動，也會改變旅客的整體觀感。許多遊客心中對泰國的印象，是一個消費實惠的目的地；當實際體驗與這幅價格地圖不再相符，他們就會減少支出或改去其他國家。
短程客源市場首當其衝
短程客源市場受到的影響最明顯，因為旅客通常較接近出發日期才規劃行程，也容易比較價格。中國旅客就是一個明顯例子。業者表示，泰銖走強加上安全疑慮，促使更多中國家庭選擇前往日本，而日圓疲弱也有助於吸引旅客。旅遊業刊物公布的數據顯示，2025年中國赴泰旅客人次下滑近三分之一。社群媒體上有關犯罪事件的報導迅速傳播，接連引發取消行程的情況，進一步加重匯率帶來的阻力。
區域媒體也追蹤到，一起備受矚目的中國演員遭綁架事件及新的旅遊警示發布後，赴泰旅遊人次下滑。相關消息在中國廣泛傳播，促使部分遊客改赴日本和新加坡。其他亞洲市場也出現類似情況。泰國第二大客源市場馬來西亞的旅客人次今年同樣下滑。另一方面，週末團體旅遊雖能填滿飯店客房，但與自由行旅客相比，團客通常較少時間和預算消費於餐廳、夜生活及購物。芭達雅可見這種情況，當地業者表示，泰銖匯率波動期間，遊客為尋求更高消費價值，轉往越南、柬埔寨、印度或菲律賓，住宿天數縮短、消費金額也減少。
本季支撐泰國競爭力的因素
泰銖走強並未抹煞泰國的所有優勢。對許多來自歐洲和北美的長程旅客而言，幾個月前就訂好的機票與住宿，已事先鎖定大部分旅費。航空運能增加，也讓票價較去年回落。航空公司增加歐洲航線座位數，帶動平均票價區間下滑。泰銖升值前就已簽訂的旅行社合約，也減輕了購買套裝行程旅客所受的衝擊。
航空運能與票價
邊境重開後的幾年間，歐洲直飛泰國的票價有時攀升至7萬至8萬泰銖。據追蹤市場的旅行業者表示，今年旺季許多日期的票價普遍落在5萬至6萬泰銖。新增座位反映航空公司恢復航線網絡並積極爭取旺季旅客。若航班未滿，航空公司便會降價，使以泰銖計價的票價更接近疫情前水準。
飯店定價動態
飯店業者積極競爭，尤其是新供給快速增加的目的地。華欣與七岩預期第四季住房率約為70%至80%。房價預估較淡季上漲約15%至20%，與去年幾乎相同。泰國以物有所值著稱，仍能引起旅客共鳴，因為旅客在同一座城鎮就能選擇從親切的三星級旅館到豪華度假村等各種住宿。這種多元選擇也能吸引原本可能出國旅遊的國內旅客，尤其是如今出國旅費感覺更高的情況下。
客源結構轉變，歐洲市場穩健、中國市場落後
今年旺季的客源將更加倚重長程市場。華欣與七岩的業者預期，主要需求將來自英國、斯堪地那維亞、俄羅斯、瑞士和德國。受流行文化推介泰國島嶼帶來的新曝光度影響，來自美國與歐洲的訂房也有所增加。這些旅客通常停留較久、提早規劃，因此行程付款後，對匯率變動的敏感度較低。
與此同時，中國、南韓及部分東南亞市場的需求較弱。泰銖走強會讓旅客縮減購物消費，也壓縮以人民幣、韓元或馬來西亞令吉計價的旅行團利潤。團體旅遊可以填滿遊覽車和客房，但自由行旅客通常能帶來較分散的消費。芭達雅等高度仰賴團體旅遊的城市，在匯率不利於遊客時，感受尤其明顯。
消費模式可能改變
業者也應預期旅客在行程中的消費方式會有所轉變。如果一次城市短遊原本安排兩晚高級餐廳用餐和一趟購物行程，泰銖走強後，往往會縮減為一頓特別晚餐，其他消費則改選更划算的方案。因此，房價和機票如此重要。即使泰銖強勢，這些大筆開銷省下來的費用仍可用於體驗活動。
泰國央行警告，泰銖走強會直接影響遊客消費。泰國央行助理總裁查亞瓦迪・猜安南在一場媒體簡報中概述這項挑戰。
泰銖走強，出口商將利潤兌換回泰銖時會受到影響，觀光消費也會受衝擊。
決策者如何因應匯率與信心問題
2024年和2025年泰銖走升有多重原因。美元走弱、黃金資金流動，以及外資買進泰國債券，都支撐了泰銖。泰國央行表示，其管理的是匯率波動，而非鎖定固定水準。包括商務和財政部門在內的政府部會首長，已敦促央行抑制大幅波動。央行也表示，在貿易和觀光業占比高的經濟體中，匯率偏高會對經濟成長構成風險。
業界領袖希望匯率穩定、融資成本降低。泰國工業總會表示，泰銖大幅波動，讓出口商難以報價。飯店集團和商會則呼籲採取平抑匯率的措施，而非永久性貶值。當下的目標是在旺季限制泰銖急升，避免遊客因價格落差感到卻步。
泰國工業總會主席堅格萊・天努坤談到泰銖急升對出口商造成的影響。
泰銖快速升值，讓出口商的處境雪上加霜。他們已精疲力竭，生存也變得更加困難。
副財政部長包普姆・羅詹納沙昆主張，匯率管理應取得平衡。
應採取措施，確保泰銖不會太弱或太強，最重要的是避免過度波動。
短期內有助觀光業的政策工具，不只限於匯率。免收簽證費、加快觀光簽證辦理，以及持續協商航空通行權，都有助於提升旅客量。國內旅遊共同支付計畫可在淡季填補當地業者的營收缺口，不過小型飯店曾反映，今年稍早補助款延遲後，他們希望加快核銷。健康與安全保障也很重要，因此業界團體提議，為符合更高標準的業者提供安全旅遊標章。
在匯率方面，央行可抑制與金價飆升或投機資金流動有關的短期急漲，並將波動控制在低於其他貨幣的水準。央行也鼓勵企業避險。這些措施都不會將泰銖設定在特定價位，而是降低匯率快速跳升的風險，避免在一年中最重要的幾個月擾亂行銷、定價和旅客觀感。
泰國旅費變貴，區域內誰受惠
泰國的價格優勢減弱，鄰近國家便能受惠。近期泰銖數度升值期間，越南、柬埔寨和菲律賓吸引了重視價格的旅客。柬埔寨大多數觀光服務以美元計價，對所有消費都以美元衡量的遊客尤其具有吸引力。金邊的旅遊顧問表示，泰銖走強讓柬埔寨取得少見的成本優勢，至少在匯率再次變動之前是如此。
旅遊媒體描述了泰國海濱城市的實際情況。芭達雅的飯店表示，旅客停留時間縮短，餐廳消費金額也減少，因為遊客選擇較便宜的方案或改去其他目的地。仰賴自由行旅客的小型業者受影響最深，如今面對的是預算較緊的旅行團，經營壓力更大。這股趨勢並未抹去芭達雅的吸引力，卻迫使業者調整定價和套裝行程，在維持住房率的同時守住利潤。
旺季可能情境與觀察重點
未來幾個月可能出現幾種情況。若泰銖兌美元維持在32.5至33泰銖之間，航空公司維持高運能、飯店也避免大幅漲價，泰國仍能吸引大量長程旅客，同時以優惠方案爭取較為謹慎的亞洲旅客。若泰銖升至接近31泰銖兌1美元，匯率對中國、南韓和馬來西亞遊客預算的衝擊就會更大，零售業者也會最快感受到影響。
可留意幾項指標，評估旺季狀況。即使美元兌泰銖匯率只變動1泰銖，也可能影響旅客行為，尤其是臨時出遊的旅客。歐洲航線票價趨勢可反映運能是否依然充足。普吉島、華欣和芭達雅等海濱城鎮的住房率，能看出晚訂旅客的需求強度。中國旅客的搜尋和訂房數據，可反映安全宣導是否奏效。政策時程也很重要，包括泰國央行是否推出限制匯率大幅波動的新措施。
重點整理
- 旺季將至，泰銖接近四年高點，外國遊客的購買力因此縮水。
- 亞洲自由行旅客對價格最敏感，2025年中國旅客人次減少約三分之一。
- 機票降價和飯店競爭激烈，有助抵銷匯率壓力；華欣與七岩預期住房率為70%至80%，房價較淡季小幅上漲。
- 泰國央行表示，泰銖走強將衝擊觀光消費；業界團體則呼籲降低匯率波動，而非鎖定固定匯率水準。
- 隨著團客取代消費較高的自由行旅客，芭達雅等海濱城市的旅客停留時間縮短、消費金額減少。
- 泰銖維持強勢之際，越南、柬埔寨和菲律賓正吸引部分重視價格的旅客。
- 值得留意的關鍵訊號包括匯率區間、歐洲航線票價趨勢、海濱城鎮住房率，以及中國訂房需求的復甦速度。
