亞洲冬季旅遊計畫轉向
隨著與日本的外交爭端重塑區域旅遊需求，中國旅客正迅速調整冬季假期計畫。原本前往北海道滑雪場和溫泉的訂房與行程，如今轉向俄羅斯的冬季城市及北部景觀。中國旅遊業者表示，12月赴俄羅斯的飯店訂房量年增逾50%，過去兩個月飛往俄羅斯的機票預訂量，也較去年同期幾乎倍增。這反映出明確的轉向：被視為友善、穩定且季節特色相近的目的地，正承接原本流向日本的需求。
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改變目的地不只是為了看雪。中國各部會發布赴日旅遊警示，航空公司推出寬鬆的退票政策，團體旅遊業者則暫停或調整行程時間。這些措施向旅客傳達了延期或改換目的地都很容易、風險也低。俄羅斯的城市，尤其是莫斯科和聖彼得堡，呈現典型的冬季景致；遠東和北極地區則有機會欣賞極光、搭乘哈士奇雪橇，並體驗冰雪探險，呼應北海道一些著名的旅遊特色。
這波行程重整是東亞旅遊版圖更廣泛重新平衡的一部分。南韓已超越日本，成為中國旅客預訂量最高的國際旅遊目的地；從曼谷到峇里島等東南亞目的地，詢問和預訂量也週週攀升。中國國內旅遊同樣承接了部分需求，假期期間前往較溫暖南方省分的旅客尤其增加。
中國旅客為何取消日本行
直接導火線是政治因素。日本新任首相表示，中國若攻擊台灣，將攸關日本的存亡；這番話涉及對可能部署軍事力量的法律解釋。北京迅速公開回應，中國當局也建議民眾審慎考慮赴日旅遊。對許多旅客而言，這番訊息加上可能在當地遭遇冷淡接待，已足以讓他們取消或重新預訂行程。
數據說明了情況。中國旅遊平台和航空公司通報取消潮，自11月中旬以來，已有超過50萬張飛往日本的機票作廢。業界數據顯示，原訂下個月從中國赴日的144萬趟旅程中，約有30%已取消或延後。航空公司提供免費退票或改期，旅行社也迅速協助旅客改訂新行程，在保留冬季旅遊主題的同時避開日本。
航空公司與郵輪調整班表
需求崩跌之際，運能正逐步縮減。中國監管機構已要求航空公司在2026年3月前縮減日本航線服務。業者正精簡航線、將較大型客機換成較小型機種，並頻繁調整班表，以因應疲弱的需求。縮減措施將持續至農曆春節期間，這是一年中的旅遊旺季。郵輪行程也在調整。一艘以中國為基地、通常會造訪南韓和日本的大型郵輪，已從12月行程中刪除日本港口，並延長在濟州島停留的時間。港口代理業者預期，若外交寒意持續，其他業者也會有類似調整。
俄羅斯以免簽計畫和冬季魅力承接需求
俄羅斯迅速出手，爭取轉移而來的旅遊需求。總統弗拉迪米爾．普丁宣布計畫讓中國公民免簽入境，這是加強跨境人員往來的整體努力之一。即使免簽措施尚未全面實施，中國旅客對俄羅斯的興趣仍急遽升高，因為俄羅斯既有熟悉的冬季景致，也帶來新鮮的文化背景、豐富歷史，價格通常也相當實惠。
對預訂北海道行程、期待粉雪、冰凍湖泊和溫泉放鬆的中國旅客來說，俄羅斯在氣候和活動方面都提供了相近選擇。莫斯科和聖彼得堡有節慶燈飾、溜冰場和雪中宏偉博物館。摩爾曼斯克和科拉半島則有北極光和雪地探險。包括符拉迪沃斯托克和庫頁島在內的遠東地區，地理位置鄰近中國東北，適合團體旅遊短程往返。旅行社正依據這些體驗重新設計套裝行程，推出結合城市文化與數日北方探險的週間行程。
俄羅斯為何能立即取代北海道？
兩地天候型態相似，旅客可以穿著相同衣物、安排類似活動，也能期待相近的冬季景色。狗拉雪橇、雪上摩托車、冰封河面漫步和蒸氣騰騰的溫泉，都很容易找到。莫斯科和聖彼得堡上鏡的城市景觀、節慶市集與便利的大眾運輸，也讓初次造訪的旅客能迅速適應。成本同樣成為考量因素。匯率變動讓許多外國旅客的消費能力提高，而飯店房價和餐飲價格通常也比日本度假城鎮的旺季價格更划算。
訂房數據也呼應這個趨勢。中國旅行社表示，12月俄羅斯飯店訂房量較去年同期增加逾五成；一家主要旅遊平台指出，過去兩個月飛往俄羅斯的機票預訂量幾乎倍增。團體旅遊業者則表示，俄羅斯遠東短期旅遊，以及結合城市住宿和北極行程的較長旅程，需求強勁。
俄羅斯以外的受益者：南韓與東南亞
受益者不只有俄羅斯。南韓已躍居中國旅客出境旅遊預訂排行榜首位，吸引力來自文化、購物與便利性。K-pop、韓劇和韓妝的魅力，與首爾集中的零售商圈及免稅優惠相輔相成。臨時政策措施降低了中國旅行團的入境門檻，航空公司也增加主要航線的直飛服務，讓週末快閃行程變得可行。
東南亞目的地也迎來需求升溫。北京和上海的旅行社表示，馬來西亞、新加坡、峇里島和越南富國島的詢問與預訂量週增20%至30%。泰國推出農曆新年優惠，並公布安全標準，盼讓家庭旅客安心。這些市場受惠於溫暖氣候、短程飛行時間、多樣化行程，以及能配合團體和小家庭旅遊的彈性產品。
在較近的目的地方面，中國大陸旅客正增加前往香港、澳門和中國南方的航班。許多取消日本行程的旅客選擇省下機票錢，再將預算用於高檔餐飲、精品購物和主題樂園。新舊兼具的選擇能減輕旅遊壓力、保留假期時間，也避開政治緊張時刻前往日本的不確定性。
日本的經濟衝擊，從北海道到東京
日本冬季旅遊旺季原本以中國旅客需求為重要考量，如今需求驟降已開始帶來衝擊。中國旅客是日本消費最高的入境旅客，去年支出占外國觀光客總消費逾五分之一。分析人士估計，這波取消潮可能讓日本近期消費減少約5億美元；若凍結狀況持續至年底，損失可能高達12億美元。研究機構警告，若缺口長期存在，可能使日本國內生產毛額減少約0.36%。
衝擊正擴大到北海道以外的地區。主要城市的旅行社表示，第一季訂房大幅減少。部分與郵輪相關的行程已取消。飯店業者正在降價，但熱門冬季旅遊區的住房率仍然偏低。退票和改期也讓航空公司及旅行社承受成本；如今業者必須在冬季利潤微薄之際，設法在不同市場重新拉抬需求。
長期風險來自中國在日本入境旅遊市場中的關鍵地位。官方數據顯示，2025年9月中國是日本最大的旅客來源地，當月訪日人數超過77.5萬人。汽車出口之後，觀光是日本重要的收入來源；中國旅客大幅減少，將衝擊各地零售、餐飲、住宿和娛樂業。若爭端持續未解，從滑雪學校到紀念品店等冬季業者，可能在第二個旺季面臨客流減少。
地緣政治如何左右旅遊選擇
外交訊號如今正影響假期安排。日本首相發表台灣相關言論後，北京的旅遊提醒改變了民眾前往日本的社會與心理考量。旅客會評估自己能否感到安全、受到歡迎並放鬆。航空公司和旅行社接著將這種情緒轉化為政策，提供彈性更大的改期選項，並積極推廣替代目的地。
高層外交也加深了這股轉變。北京和華盛頓的領導人討論了緊張局勢，東京則維持原有立場。對關注這些訊號的旅客而言，訊息很簡單：這個冬天有許多迷人的地方可去，既能避開爭議，也不用面對不確定性。家庭選擇如何度過珍貴的一週假期時，這種感受和交通安排同樣重要。
俄羅斯有理由把握這個時機。疫情前，中國旅遊在俄羅斯入境旅遊中占有很大比重，部分估計接近三分之一。這波需求激增符合中俄經濟關係日益密切的大趨勢，範圍從能源貿易延伸至區域基礎建設。兩國政府都強調民間交流之際，旅宿、零售和冬季觀光景點也提供了深化關係的另一個管道。
中國旅客今年冬天在俄羅斯能體驗什麼
經典路線從莫斯科展開，包括紅場、克里姆林宮、宏偉的地鐵站，以及在露天溜冰場滑冰。聖彼得堡則有宮殿、冬宮博物館、結霜的運河岸，以及在節慶期間格外熱鬧的餐飲場景。往返兩座城市的夜間列車，配有暖氣車廂並能欣賞冬季景色，讓交通時間也成為旅程體驗的一部分。
北方探險吸引許多初次造訪的旅客。摩爾曼斯克及周邊地區有穩定的極光季、雪上摩托車、馴鹿和哈士奇農場，以及讓極光在照片中格外醒目的極夜。太平洋一側的俄羅斯遠東地區有海鮮市場、山頂觀景點和冰封海景，從中國東北搭乘短程航班即可抵達。想體驗更嚴寒、荒野景致的旅客，可以前往貝加爾湖；清澈冰層、風雕稜線和村落民宿，能帶來令人目不暇給的冬日風景，迅速填滿手機相簿。
實際安排並不難。中國主要城市有直飛莫斯科和聖彼得堡的航班，也有多家航空公司連接中國東北與符拉迪沃斯托克。團體旅遊因有語言協助和套裝活動而仍受歡迎；自由行旅客則可使用翻譯應用程式，並利用普及的城市大眾運輸。現金和當地信用卡都很常見，部分商家也接受中國的行動支付服務。冬季裝備不可少，尤其是保暖靴、分層衣物和防風臉部護具。白天日照時間短，行程最好安排早晨出發，下午則保留彈性。
轉往俄羅斯的風險與限制
政策仍在變動。俄羅斯已宣布讓中國旅客免簽的計畫，但尚未公開完整細節，因此旅客和旅行社仍在等待實施時程及適用範圍。中國飛往日本的運能正在縮減，但飛往俄羅斯的運能也有限，旺季日期的票價可能因此上漲。冬季天候也是實際考量，暴風雪可能打亂班表，極端低溫則會限制戶外活動時間，對帶著孩子出遊的家庭尤其如此。
付款和保險也需要留意。部分國際銀行卡在俄羅斯無法使用，旅客應確認商家接受的付款方式、準備替代選項，並確認旅遊保險的保障範圍。制裁改變了金融管道，因此預先安排現金和預付款較為妥當。翻譯工具讓溝通逐漸改善，但標示不一定都有雙語版本。只要事先準備並選擇信譽良好的旅行夥伴，這些限制都能妥善處理；旅客也會衡量這些因素與俄羅斯及鄰近市場在本季相對便利、友善的預期體驗。
重點整理
- 外交緊張情勢和官方旅遊警示，促使中國旅客取消日本行程。
- 俄羅斯正承接冬季旅遊需求，中國旅客12月赴俄飯店訂房量年增逾50%，近幾個月飛往俄羅斯的機票預訂量幾乎倍增。
- 南韓和東南亞也受惠，入境政策放寬、促銷活動和密集航班連結推升了旅遊需求。
- 航空公司將在2026年3月前縮減日本航線，中國郵輪行程也取消停靠日本港口。
- 日本近期消費損失可能達約12億美元；若缺口持續，研究機構估計國內生產毛額可能減少約0.36%。
- 俄羅斯已宣布對中國旅客推出免簽計畫，展現深化民間交流的意圖。
- 旅客優先考量安全、友善接待和確定性，將冬季假期轉往被視為穩定且愉快的目的地。
