「動漫效應」改寫菲律賓旅遊趨勢
在串流平台馬拉松式追劇、社群媒體粉絲熱潮，以及走進喜愛故事世界的渴望推動下，菲律賓旅客如今已成為亞洲最熱衷於動漫取景地旅遊的族群之一。根據線上旅遊預訂平台 Trip.com 5 月 18 日發布的報告，2026 年菲律賓旅客搜尋動漫、漫畫及相關作品取景地的次數，較去年同期增加 155%。這是亞洲整體熱潮的一部分，同期搜尋動漫與漫畫相關旅遊體驗的次數大增 195%。
菲律賓如今與南韓、香港、台灣及印尼並列，成為業界所稱「動漫旅遊」的主要客源市場。Trip.com 指出，菲律賓是亞洲出境旅遊成長最快的市場之一，這項轉變既反映日本動畫的文化影響力，也顯示年輕且高度數位連結的族群具備消費能力。
Trip.com 報告指出：「菲律賓尤其已成為東南亞最熱衷動漫的粉絲社群之一，背後推力來自年輕且高度數位連結的族群，以及串流平台和線上粉絲社群日益普及。」
這股現象已不再侷限於線上論壇或粉絲創作，而是延伸至實際行程、旅行社套裝行程，以及持續攀升的飯店訂房量。日本駐菲律賓大使遠藤和也親眼見證了這項變化。他表示，去年約有 90 萬名菲律賓人赴日旅遊，較十多年前約 10 萬人，大幅增加。動漫並非帶動成長的唯一因素，但它所建立的文化連結，已成為促進旅遊的重要入口。
從串流螢幕到動漫聖地
「聖地巡禮」一詞長期為動漫迷所用，泛指造訪喜愛的動畫和漫畫作品中出現的地點。聖地巡禮過去是日本境內低調的小眾文化，如今已走向全球。粉絲尋訪的不是宗教場所，而是動畫角色曾在其中現身、因此聲名大噪的街道、車站、咖啡館與景觀。
最具代表性的地點之一，是位於東京南方海濱城市鎌倉的鎌倉高校前平交道。這個外表平凡的路口，因籃球漫畫及動畫《灌籃高手》而聞名；這部作品在 1990 年代成為菲律賓及亞洲各地的文化經典。如今，遊客排隊重現動畫片頭場景：主角經過平交道，身後是海景。這裡已成為海外粉絲必訪之地，其中許多人來自菲律賓及東南亞其他地區。
在東京，秋葉原電器街和池袋地區的飯店訂房量持續增加。秋葉原以電器、動漫周邊商品及「御宅族」文化聚集地聞名；池袋則逐漸成為動漫主題活動、商店及女性向粉絲文化的中心。Trip.com 表示，來自南韓、泰國、新加坡、香港及台灣的旅客帶動這些地區的飯店訂房量年增平均 10%。菲律賓粉絲也加入這股人潮，前來購買周邊商品、造訪主題咖啡館並拍照留念。
業者正以精心規劃的體驗回應這股需求。Trip.com 現已推出動漫與漫畫主題行程，包括《灌籃高手》聖地巡禮及鎌倉一日遊。旅行社也在推廣以熱門作品為靈感設計的住宿，讓粉絲從白天觀光到夜間住宿，都能沉浸在作品世界中。Trip.com 報告指出：「粉絲不再只是在線上觀看動漫，而是親自旅行，體驗喜愛故事中的世界。」
動漫展成為出國旅遊目的地
粉絲展會過去被視為地方性的週末活動，如今已成為吸引國際旅客的動力。Trip.com 報告特別提到 3 月在東京舉行的 AnimeJapan 2026。該活動自稱是全球最大動漫盛會。作為活動唯一的海外售票合作夥伴，Trip.com 表示，AnimeJapan 2026 的國際售票量年增 697%。這場盛會吸引來自 82 個國家和地區的旅客，其中中國大陸、香港、新加坡、台灣及菲律賓的參與者尤其踴躍。
售票資料顯示，AnimeJapan 的國際購票者中，超過半數年齡介於 25 至 34 歲，多數為男性。這場活動凸顯動漫展已成為訂機票、訂飯店，並安排完整日本行程的理由。
展會帶來的效應不限於東京。訂於 5 月 29 日至 31 日舉行的香港動漫展 2026，吸引了來自中國大陸和東南亞的海外粉絲。Trip.com 數據顯示，超過 80% 的購票者是 Z 世代或千禧世代旅客，女性占售票量逾 80%。在日本，一年舉辦兩次的 Comic Market 展會預計於 2026 年 8 月在台場吸引大批忠實粉絲；活動期間，當地飯店訂房量已較去年同期增加 78%。慶祝手機遊戲推出 10 週年的 Pokémon GO Fest 2026，也在台場受到關注，在 Trip.com 的數據趨勢追蹤平台 Trip.Pulse 上獲得超過 63 萬次瀏覽。
這些活動對當地住宿業的影響可量化。Trip.com 發現，動漫展場館方圓 3 公里內的飯店訂房量通常會在活動期間增加。對東京、香港和曼谷等城市而言，這代表動漫展不只是文化聚會，也是帶動飯店、餐廳及大眾運輸的經濟引擎。
誰在旅行？年輕的數位世代
動漫旅遊熱潮主要由兩個彼此重疊的族群帶動：Z 世代與千禧世代。這些旅客在網路串流、粉絲社群及社群媒體平台陪伴下成長；早在動漫登上主流電視節目表之前，他們便已能接觸動漫。大型動漫串流平台 Crunchyroll 的報告發現，54% 的 Z 世代受訪者對動漫抱持正面評價，表現勝過 Bad Bunny、BLACKPINK 和 BTS 等國際知名藝人。千禧世代中，略多於半數接觸動漫已超過十年。
動漫的吸引力也跨越世代。Crunchyroll 的報告形容動漫是「定義 Z 世代的重要文化象徵」，並指出不同年齡層都會欣賞動漫。約 25% 的千禧世代粉絲，以及將近三分之一的 X 世代粉絲表示，會和子女分享對動漫的興趣。有些粉絲形容，這種媒介「無論世代為何，都能直接與他們產生共鳴，勝過其他任何類型」。
在菲律賓，該族群的影響力又因菲律賓是全球社群媒體使用最活躍的市場之一而更加顯著。菲律賓粉絲聚集在線上社群，分享截圖與旅遊資訊，並配合展會舉辦聚會。Netflix、Crunchyroll 等串流平台及當地服務讓動漫全天候都能觀看；短影音應用程式則讓取景地片段迅速成為熱門靈感來源。結果是，旅遊決策往往始於螢幕上的一幕，最後以訂下機票收尾。
動漫旅遊產業
動漫旅遊的興起，為旅遊業開闢出一個專門市場。飯店、度假村及主題樂園正與動漫作品合作，推出主題住宿和景點。日本香取市的鄉間度假地 The Farm 最近推出主題豪華露營客房，讓遊客走進熱門動漫與漫畫作品《葬送的芙莉蓮》的奇幻世界。園區內還設有實景拍照點與紀念設施，重現故事中的經典場景。
日本環球影城是 Trip.com 今年在亞洲訂票量最高的景點之一，已與五個賣座作品系列合作，為遊客帶來動漫體驗。其中包括以《葬送的芙莉蓮》為主題的沉浸式故事步道，以及三項以《名偵探柯南：世界》為主題的遊樂設施。這類合作顯示，動漫已從小眾娛樂類型，轉變為目的地行銷的重要資產。
相關數據也顯示，旅遊行為正出現更廣泛的變化。Trip.com 引述的研究指出，亞洲有 70% 的旅客表示，曾因觀看內容而受到啟發，前往相關目的地。日本觀光廳的一項調查發現，造訪與電影及動漫相關地點的外國旅客比例，從 2019 年的 4.6% 升至 2023 年的 7.5%。當時日本仍在從疫情期間的旅遊限制中復甦，這項成長顯示趨勢動能相當持久。
另一面：漫畫引發恐懼，而非旅行興致
動漫和漫畫通常被視為促進觀光的力量，但同一種媒介也可能以相反方向影響旅遊決策。2025 年，一則無關的事件曾登上新聞版面：日本漫畫家龍樹諒的作品引發地震恐慌。她的漫畫《我所看見的未來》最初於 1999 年出版，封面提及「2011 年 3 月的重大災難」，因而受到關注；當月，日本東北地區發生規模 9.0 的強震與毀滅性海嘯。2021 年推出的完整版則警告，下一場大地震可能在 2025 年 7 月發生。
這項預言迅速在社群媒體上擴散，警告民眾不要前往日本的影片和貼文吸引數百萬次觀看。香港及其他亞洲市場的旅行社表示，旅客取消或延後行程。香港旅行社 WWPKG 董事總經理袁氏向國際媒體表示，復活節假期期間赴日訂單減少一半，預計還會進一步下滑。中國大陸和香港旅客的恐慌最為明顯，但也擴散至泰國、越南及其他有漫畫讀者的市場。
地震學家和日本官員則反駁這些說法。日本內閣府表示，現代科技無法準確預測地震。宮城縣知事村井嘉浩所屬地區在 2011 年遭受重創，他批評沒有科學根據的傳言對觀光造成影響。龍樹諒本人被問到行程取消一事時表示，她認為作品受到關注能讓人們更重視災害防範，是正面的事；但她也呼籲讀者不要「過度受」夢境影響，應依據專家意見行事。
這起事件凸顯漫畫與動漫在旅遊文化中的雙面影響力。同樣的媒介既能激發聖地巡禮和展會之旅，也可能在讀者將虛構或象徵性內容解讀為預言時散播焦慮。事件也顯示，社群媒體能多快將單一出版品轉變為牽動區域旅遊的話題。
對日本與菲律賓旅遊的意義
動漫旅遊熱潮出現之際，日本的訪客人數已創下新高。日圓疲軟、航空交通便利，加上安全、整潔及獨特文化體驗的良好聲譽，使日本成為亞洲旅客青睞的目的地。動漫則為這股吸引力增添情感層面。對許多菲律賓旅客而言，日本之旅不再只是購物或觀光，而是站在喜愛角色曾出現的同一個地點、與數千名志同道合的粉絲參加盛會，並將虛構世界帶入現實。
對菲律賓旅行社和觀光產業而言，這股趨勢帶來為年輕旅客設計套裝行程的機會。動漫主題旅行、展會套裝行程，以及以特定作品為主軸規劃的日本行程，都可能成為持續成長的產品類別。同時，這股趨勢也凸顯，透過串流平台和社群媒體傳播的文化軟實力，能直接影響另一個國家的消費支出。
長期影響可能更大。若動漫持續像近年一樣左右旅客的目的地選擇，日本各城市與地方城鎮的遊客組成可能隨之改變。鎌倉一處鄉間平交道能因 1990 年代的動畫成為全球地標；台場展覽中心能讓附近飯店提前數月客滿；漫畫預言則可能讓國際旅客取消機票。這些結果顯示，動漫已不再是次文化，而是全球旅遊經濟的一股力量。
重點
- Trip.com 指出，2026 年菲律賓旅客搜尋動漫及漫畫相關旅遊的次數，較去年同期增加 155%。
- 亞洲動漫旅遊搜尋量年增 195%，主要客源來自南韓、香港、台灣、印尼及菲律賓。
- AnimeJapan 2026 國際售票量年增 697%，吸引來自 82 個國家和地區的旅客。
- 熱門目的地包括《灌籃高手》中的鎌倉高校前平交道，以及東京的秋葉原和池袋地區。
- Z 世代和千禧世代旅客是動漫旅遊的主力；AnimeJapan 購票者中，超過半數年齡介於 25 至 34 歲。
- 日本駐菲律賓大使遠藤和也表示，去年約有 90 萬名菲律賓人赴日，十多年前則約有 10 萬人。
- 2025 年另一則漫畫地震預言，曾導致部分亞洲旅客取消赴日行程，顯示漫畫對旅遊行為的影響有正反兩面。
