中國冰雪產業規模突破人民幣1兆元，觀光成長領先運動參與

產業規模突破兆元，成長步調並不一致

中國冰雪產業在2025至2026年雪季的規模突破人民幣1兆元，冬季運動消費達人民幣2,050億元，年增約9.3%。這些數字顯示，涵蓋滑雪場、觀光、設備製造及冬季文化景點的產業持續擴大。

《中國冰雪產業發展研究報告（2026）》於10月15日在北京舉行的世界冬季運動博覽會發布，報告指出，全國冬季運動參與人數達3.08億，冬季旅遊約有2.2億人次。研究由亞洲數據集團發布，並指出產業正進入商業結構與成長來源轉變的階段。

政府監測資料更具體呈現這項轉變。七個主要冰雪目的地在雪季的觀光與文化活動表現改善，但運動參與、設施及設備創新的分數下滑。因此，產業規模擴大的同時，也面臨一項實際挑戰：如何將冬季旅遊熱潮轉化為經濟各領域更持久的需求。

全國運動參與人數與旅遊人次衡量的是不同項目。前者計算參與冬季運動的人數，後者則計算旅遊人次，同一人可能多次出遊。遊客也可能參與運動，因此兩項數字所涵蓋的活動有所重疊。

產業成長速度有多快？

中國冰雪產業規模從2015年的人民幣2,700億元，增至2024年的人民幣9,800億元。2024年的規模約為2015年的3.6倍，顯示市場在突破兆元門檻前已大幅擴張。

由世界冬季運動（北京）博覽會彙編、於2025年10月發布的2025年產業研究預估，該產業在當年年底前將突破人民幣1兆元。最新雪季估算顯示產業規模已超過這道門檻，但未公布超出人民幣1兆元的確切金額。

冬季運動消費也持續成長，但增速放緩。2024至2025年雪季的消費額超過人民幣1,875億元，當時公布的增幅為25%。最新消費總額達人民幣2,050億元，公布的增幅約為9.3%，顯示在消費基期擴大的情況下，成長速度有所放慢。

運動消費只是整體產業的一部分。設備製造、觀光及其他相關活動，有助於說明為何產業總值遠高於消費者直接參與冬季運動的支出。

政府監測呈現的狀況

國家資訊中心資訊化和產業發展部與中國聯通智慧足跡數據科技於2026年3月30日發布冰雪經濟監測指數。指數涵蓋內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆、北京及河北，採用2025年12月至2026年2月的觀測資料。

七個地區的總分平均為50.42分，較前一雪季小幅上升。指數整合六個面向：運動參與、觀光活動、設施、文化活動、設備創新及產業支持。分數反映各面向的狀況，單位是指數點數，而非人民幣或遊客人數。

北京以70.39分居總指數之首，其次為黑龍江的62.23分及吉林的51.65分。三地分數均高於七地平均值。吉林、黑龍江及遼寧的總分較前一雪季上升。

監測也發現雪季內部出現變化。分數通常從12月到隔年2月逐月上升，而前一雪季則是先升後降。這些觀測涵蓋七個地區、為期三個月；產業研究呈現的則是全國雪季總量。

觀光與文化活動表現提升

七個地區的觀光活動平均得分為48.94分，較前一雪季增加2.86分。北京得91.15分、黑龍江58.00分、遼寧53.09分，三地均高於平均值。河北、吉林及新疆的表現尤其明顯改善，反映觀光興趣與目的地吸引力提升。

文化活動的增幅更大，平均分數增加13.57分，達59.05分；北京得88.33分、吉林86.67分、遼寧71.67分、黑龍江70.00分。國家資訊中心表示，遼寧、吉林、黑龍江及內蒙古的分數快速上升，主要歸因於冬季文化活動更加活絡。

這些結果顯示，冰雪經濟不只涵蓋滑雪與滑冰。文化景點及冬季目的地旅遊，也能吸引不常從事運動的遊客，帶動相關活動。對目的地而言，除了吸引攜帶自有裝備前來的旅客，也有機會招徠想體驗冬季風情的遊客。

文化活動是監測中進步幅度最大的面向，觀光也有所成長。這兩項變化有助於解釋，為何冬季運動參與分數下滑之際，整體冰雪經濟仍能維持穩定。

運動參與與設施面臨壓力

運動參與指數平均為55.85分，較前一冬季下滑7.76分。所有受監測地區的分數均下降，其中遼寧、河北及吉林跌幅較明顯，反映民眾對冬季運動的興趣轉弱。

河北的參與分數仍居首位，達76.68分，其次為黑龍江的74.91分及北京的61.68分。區域監測因此同時呈現活動成熟地區的表現，以及相較前一雪季指數下滑的情形。

設施分數跌幅較小，平均下滑1.67分至47.23分。黑龍江以68.11分居首，其次為吉林的65.16分及新疆的54.40分。只有黑龍江、吉林及河北的設施分數未下降。

對滑雪場營運商及設備業者而言，參與度十分重要，因為回訪的滑雪與滑冰客會帶來持續需求。最新數據顯示，在觀光持續成長之際，這項議題同樣值得關注：吸引冬季遊客與培養固定運動客群，是兩項不同的商業任務。

設備製造業產品多元，創新表現不一

中國冬季運動設備產業目前涵蓋15大產品類別，包括個人裝備、滑雪場設施、休閒用品及專業競賽設備。產品從滑雪服、防護裝備與雪鏡，到纜車、造雪機，以及用於雕刻冰雕的機器人，種類廣泛。

然而，政府公布的設備創新指數平均僅26.23分，較前一雪季下滑2.67分。北京得71.52分，遠高於其他受監測地區；吉林以39.12分、河北以27.30分，也高於平均值。

國家資訊中心表示，分數下滑主要是衡量設備競爭力的其中一項指標變化所致。這呈現出一幅不均衡的圖像：製造商供應多元產品，但創新分數仍集中於少數地區。

Key-Solution Sports Consulting創辦人Adam Zhang將設備業未來發展與中國的製造能力連結。他表示：

中國是製造業大國與製造強國，一旦市場需求明確，供應能力就會迅速跟上，

Zhang指出，智慧製造、機器人及人工智慧可能成為設備發展的驅動力。他也提到，科技正應用於軟體、教學、訓練及運動體驗，角色已不限於設備與器材本身。

滑雪客購買什麼、多久回訪一次

滑雪平台滑唄（Huabei）擁有超過1,000萬名註冊用戶，提供更深入的客群概況。平台數據顯示，男性滑雪客占41%，68%偏好單板滑雪。受調查滑雪客中，25%每個雪季造訪滑雪場一次，12%則造訪超過10次。

不同的造訪頻率，反映平台客群有各自的購買需求。每個雪季只去一次的人，購買裝備的理由，與頻繁造訪、反覆使用裝備的人不同。單板滑雪者占比偏高，也有助於說明專業供應商面對的商機。

北京GSPO Sports總經理Ye Bo表示，公司旗下Yepro品牌在中國國內市場的銷售額每年成長20%。該公司成立於2017年，專攻單板固定器及配件。固定器是將滑雪靴固定在雪板上的裝置。

Ye表示，公司正投入固定器技術研發，包括可手動調整的設計，讓使用者在雪場更換裝備時節省時間。他指出，Yepro等中國品牌的價格約比外國競爭對手低20%至50%，讓消費者在考量產品設計與性能之餘，也能將價格納入評估。

哈爾濱串連觀光與製造業

截至2025年11月，黑龍江省會哈爾濱有超過2,300家企業投入冰雪產業，其中逾1,000家是在過去三年成立。當地冰雪產業公布的年複合成長率為23.6%。

哈爾濱有超過80家企業專注於冬季運動設備製造，包括滑雪板及冰刀鞋。這些數字顯示，當地冰雪產業不只有遊客服務與景點，也涵蓋生產活動。

哈爾濱中成科技發展有限公司就是一例。該公司研發的「雪獅」機器可破冰、推雪及鏟雪。董事Yuan Zhihui表示，智慧控制系統會依照冰層厚度與溫度調整機器運作，使其能因應工作環境變化。

Yuan表示，公司與黑龍江五所重點大學合作，研發自主除雪技術。受市場需求，以及政府與產業協會措施帶動，公司營收年增25%。清除冰雪的機械設備，也讓冰雪經濟與維持各地交通通行的實際工作相互連結。

最新數據的時間脈絡

中國最新的產業里程碑，接續一系列研究發布、企業發展及消費促進措施。分清各項資料的日期，有助於理解全國估算與政府監測之間的關聯。

• 2025年10月：2025年產業研究預估，市場規模在當年底前將突破人民幣1兆元。
• 2025年11月：哈爾濱公布的產業數據顯示，當地冰雪企業超過2,300家。
• 2025年12月至2026年2月：政府針對七個地區進行2025至2026年雪季指數監測。
• 2026年1月：商務部「購在中國」活動之下，全國冰雪消費季啟動儀式於哈爾濱舉行。
• 2026年3月30日：國家資訊中心與中國聯通智慧足跡發布雪季監測指數。
• 10月15日：2026年產業研究在北京發布，指出產業規模已突破人民幣1兆元。

商務部的相關措施旨在透過冬季商品、服務及觀光體驗刺激需求。另一方面，國家資訊中心表示，將持續完善指數並定期監測，以支持產業發展與政策決策。

整體而言，市場規模持續擴大，但不同成長動能的步調各異。受監測地區的觀光與文化活動表現提升，製造商回報業務成長，全國冬季運動消費也有所增加。運動參與及設備創新分數則顯示，產業擴張並非各方面都同樣一致。

重點摘要

• 中國冰雪產業在2025至2026年雪季突破人民幣1兆元。
• 冬季運動參與人數達3.08億，冬季旅遊約有2.2億人次。
• 冬季運動消費達人民幣2,050億元，增幅約9.3%；前一雪季公布的增幅為25%。
• 政府對七個地區的監測發現，觀光與文化活動表現提升，但運動參與、設施及設備創新分數下滑。
• 北京在總監測指數中居首，黑龍江與吉林的分數也高於平均值。
• 哈爾濱不斷擴大的企業基礎與專業設備製造商，展現市場如何延伸至滑雪場及觀光景點之外。