2月5日至13日連休，旅遊搜尋暴增
中國2027年春節假期將從2月5日放到13日，讓家庭有連續9天時間團聚和出遊。配合這個中國最重要的家庭節日，假期安排也包括兩個星期日補班日，分別是1月31日和2月14日。
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11月5日假期公告發布後，旅遊業者立即感受到市場反應。去哪兒表示，春節期間出發的航班搜尋量在半小時內增加3.2倍。春節假期的早期機票預訂量，也已比2026年同期假期高出43%。
同程旅行記錄到，春節機票和飯店搜尋量較前一個月增加189%。農曆除夕前一週出發的機票預訂量增加61%，顯示有些旅客已在正式假期開始前先訂好機位。
首批訂單呈現出幾種不同的假期樣貌：2月5日早上從上海飛往哈爾濱、從深圳前往新疆滑雪勝地阿勒泰，以及2月4日晚間從廣州出發前往曼谷。也有家庭替父母預訂機票，讓父母到大城市與成年子女團聚，形成與傳統返鄉過年相反的出行方向。
9天假期讓旅客有餘裕安排較短假期難以兼顧的活動：探親、國內旅遊，有些人還會出國。旅行社表示，歐洲、澳洲和紐西蘭是吸引早期需求的目的地之一。
為何連休9天，法定假日卻只有4天
相關法律依據是修訂後的《全國年節及紀念日放假辦法》，這項辦法於2024年11月以國務院令第795號公布，並自2025年1月1日起施行。第四次修訂將中國全年法定節假日從11天增加至13天。
春節增加1天法定假日，總計達4天，從農曆除夕至農曆初三。勞動節也增加1天。將除夕納入假日，解決了勞工過去可能仍須上班、家人卻已開始準備年夜飯的實際問題。
較長的連續假期，是將法定假日與週末及調整後的工作日合併而成。依照修訂後的框架，春節通常會形成8天假期。2027年除夕落在2月5日星期五，配合行事曆安排，假期可延長至9天。
辦法也規定，除特殊情況外，假期前後連續工作日原則上不宜超過6天。因此，計畫返程的勞工須留意，2月14日雖是星期日，仍屬工作日。
預訂熱潮背後的日期
春節假期公告發布前，旅遊市場已開始升溫。春秋旅遊表示，2027年春節期間首筆長途海外旅遊訂單於10月成交，目的地是冰島。公告發布前一天，該公司較長天數海外行程的預訂量，已比一年前同期高出50%以上。
旅客和雇主應留意的主要日期如下：
- 2025年1月1日：修訂後的放假辦法生效。
- 2027年春節前的10月：春秋旅遊接獲首筆春節期間長途海外行程訂單，目的地為冰島。
- 11月5日：2027年假期詳細安排公布，帶動旅遊搜尋量大幅上升。
- 2027年1月31日：星期日調整為工作日。
- 2027年2月5日至13日：春節假期連休9天。
- 2027年2月14日：星期日恢復上班。
旅客討論延長假期的方法時，也流傳一種被稱為請5天假、連休15天的安排。個人實際可休假天數，取決於請假日期、雇主排班以及年假是否獲准。
搜尋和預訂數據透露的訊息
同程旅行搜尋量月增189%，代表機票和飯店搜尋量達到前一個月的約2.89倍。與父母前往子女所在城市相關的航線搜尋量增加264%，代表這類搜尋量達到先前的約3.64倍。
11月5日下午5時至6時，航旅縱橫也記錄到另一波搜尋熱潮。春節機票搜尋量較前一天同一時段增加逾220%，元旦假期（1月1日至3日）的搜尋量則增加逾20%。
這些數據反映預訂流程的不同階段：搜尋量代表正在查看選項的人數，預訂量則代表已完成購買的人數。因此，去哪兒春節機票預訂量增加43%，可獨立反映消費者實際付費訂票的情況，與搜尋量更快速的變化有所不同。
目前尚無全國旅客人次預測，也沒有春節機票平均票價的全面數據。早期數字反映個別平台和旅行社的業務情況；隨著更多機位和旅遊套裝售出，假期出遊潮的最終規模和花費才會逐漸明朗。
避寒、賞雪與地方年俗各有吸引力
海南的三亞和海口仍是尋求溫暖天氣旅客的熱門選擇。昆明也名列去哪兒農曆除夕抵達航班的熱門目的地。氣溫較低的目的地方面，哈爾濱和長春也都進入前十名。
去哪兒春節前夕機票預訂量最高的10個目的地為上海、海口、三亞、廣州、深圳、昆明、北京、哈爾濱、寧波和長春。同程旅行較廣泛的春節搜尋榜單還包括成都，顯示需求不只集中在海灘度假和冰雪運動。
旅遊業者表示，前往哈爾濱和長春滑雪、賞冰的套裝行程詢問度上升。眾信旅遊也指出，阿勒泰和崇禮的滑雪及冬季旅遊產品受到關注，讓旅客可在多個地區選擇雪季假期，而不必都集中到中國東北。
潮汕地區的潮州和汕頭、泉州及西安，吸引對年節習俗感興趣的家庭。廟會、燈會和傳統文化活動的搜尋量增加。這類行程以地方年節慶典為核心，與海灘和滑雪場的旅遊需求各自發展。
父母前往子女工作城市團圓
同程旅行表示，截至11月5日，與春節「反向出行」相關的航線搜尋量較前一個月增加264%。這個詞指的是父母和其他年長親屬前往年輕家人工作的城市，而非由在外工作的子女一律返鄉。
從小城市及縣城前往長三角、珠三角主要城市的航班搜尋熱度上升。這些地區聚集許多中國最繁忙的就業中心，自然成為分居各地的家庭團聚之處。
在這些反向出行航線的訂單中，年長旅客占比超過35%，也就是每三筆訂單中有一筆以上。這個相當高的占比，有助說明為何大型就業中心也出現在早期熱門預訂目的地之中，與傳統假期旅遊地並列。
對家庭而言，變化很實際：團圓改在年輕一代居住的地方舉行。多出來的假期還能安排附近觀光、泡溫泉或遊樂園行程。旅遊業者也記錄到相關住宿訂單增加，讓消費不只限於飛往目的地的機票。
歐洲與南半球夏季行程受青睞
春秋旅遊已準備近50條歐洲行程，涵蓋30多個國家和地區。行程範圍包括西歐、東歐與巴爾幹半島、南歐及北歐，也有穿越多國的旅程，以及在瑞士或義大利停留較久的選項。
芬蘭、挪威和冰島都有極光行程，也提供前往俄羅斯摩爾曼斯克的選擇。眾信旅遊表示，北歐郵輪、北歐陸上行程和冰島路線銷售情況良好。這些產品將較長的假期與季節限定體驗結合，而從中國出發前往這些目的地需要較多交通時間。
澳洲和紐西蘭因春節適逢當地夏季，吸引旅客詢問。眾信旅遊表示，航班運能恢復讓可選產品範圍擴大；春秋旅遊則規劃探索紐西蘭南北島的行程。
眾信旅遊表示，其春節行程的預訂進度已過半。西班牙、葡萄牙、埃及、斯里蘭卡、澳洲和紐西蘭都是熱門目的地。較靠近中國的海外地點方面，去哪兒記錄到前往釜山、雅加達和檳城的旅遊興趣明顯升高，顯示需求正擴及最熟悉的海外度假地之外。
部分長天數行程需求旺，價格反而更低
廣之旅表示，本週冬季寒假和春節海外旅遊的詢問及顧客預訂量，較前一整週增加約930%。這項比較反映假期資訊公布後，旅遊活動迅速升溫。
旅行社的海外產品價格大致與去年同期持平，部分較長天數行程則便宜約10%。該公司將價格調整歸因於國際航班運能逐步恢復，以及海外旅遊服務供應增加。
廣之旅的高端歐洲團詢問及報名人數也較前一個月增加375%。該公司指出，對這類產品而言，消費能力較強的家庭、有豐富國際旅遊經驗的旅客，以及尋求更豐富旅遊體驗的年長顧客，都是重要客群。
因此，旅客同時面臨兩種情況：國際旅遊產品選擇增加，部分出發日期也提早出現競爭。廣之旅預期，極光、滑雪及南半球賞花等季節性行程尤其容易迅速額滿。該公司提到的降價僅適用於部分長天數行程，整體海外產品價格仍與去年大致持平。
先團圓，再出遊
資深旅遊專家王興斌表示，較長假期帶來的實際機會，是先探親、再休閒旅遊。他以以下說法形容這種逐漸成形的模式：
先回家團圓，再出門旅遊。
這樣的安排串起幾種早期需求。除夕前一週出發，讓部分家庭能先完成團圓行程，再利用剩餘假期繼續旅行。父母前往就業中心城市，則形成另一種起點，家人一開始就已在大城市團聚。
春秋集團董事長王煒表示，公告發布後，公司已加強產品、銷售和採購團隊的工作。員工正處理更多詢問，並聯繫合作夥伴確保假期所需服務，同時檢視產品選擇、性價比和品質。
對旅遊業而言，眼前最直接的變化是銷售不同類型行程的時間拉長；對家庭來說，則是同一個假期中有更多時間安排團聚和旅行。早期訂單已涵蓋國內冰雪假期、飛往曼谷的航班和冰島旅遊團，顯示各家庭對同樣9天假期有不同安排。
重點整理
- 中國2027年春節假期為2月5日至13日，1月31日和2月14日排定補班。
- 9天連假由4天春節法定假日、週末及調整後的工作日組成。
- 去哪兒表示，春節機票早期預訂量較2026年同期增加43%。
- 同程旅行的春節機票和飯店搜尋量月增189%，反向團圓航線搜尋量增加264%。
- 反向團圓航線訂單中，年長旅客占比超過35%。
- 避寒、冰雪假期、傳統節慶和較長天數的海外行程都吸引旅遊需求。
- 廣之旅部分較長天數海外行程比一年前便宜約10%，整體海外產品價格則大致持平。
