日本旅客消費創新高，達7.06兆日圓，訪日人數下滑

旅客人數減少，消費金額增加

2026年1月至9月，外國旅客在日本消費創下7.06兆日圓新高，約合450億美元；同期訪日人數則下滑2.9%，降至3,073萬人。10月21日公布的數據顯示，日本觀光業從較少的旅客身上獲得更多收入；第三季消費金額方面，台灣則取代中國，成為最大客源地。

日本觀光廳表示，前九個月的消費額較2025年同期增加1.9%。根據該廳的訪日外國旅客消費動向調查，7月至9月消費總額為2兆2,076億日圓，年增3.2%。這些季度數據為初步估算。

日本政府觀光局統計，截至9月訪日人數為30,730,200人，這是自2021年新冠肺炎疫情期間以來，該期間訪日人數首度下滑。中國旅客人數減少55.5%，韓國與台灣則有大幅成長。

對旅館、餐廳和商店而言，這代表顧客人數與銷售額走勢不同。每位旅客的消費金額上升，加上多個市場成長，抵銷了中國旅遊需求大幅萎縮的部分影響。不同業者面臨的情況各異，取決於服務的旅客來源及其消費內容。

哪些因素推升消費總額？

7月至9月，一般旅客平均消費額達233,677日圓，較去年同期增加6.1%。觀光廳官方摘要將此數字約為23萬4,000日圓。這項數據不包括郵輪旅客。

同期訪日人數下滑4.8%，總消費額則增加3.2%。旅客平均消費增加，讓觀光收入在旅客人數減少的情況下仍能成長。總消費額也會受到旅客組成，以及調查所涵蓋消費者範圍的影響。

這些數據衡量的是以日圓計算的消費金額，並未細分增幅有多少來自價格、購物、住宿選擇或訪日旅客組成變化。因此，業者能清楚掌握銷售趨勢，卻較難完整判斷每一筆新增收入的來源。

台灣躍居最大消費市場

7月至9月，台灣旅客消費額為3,818億日圓，較去年同期增加26.2%，占總額17.3%，高於中國的3,583億日圓、占16.2%。

兩者相差235億日圓。一年前，中國旅客消費占比為27.8%，如今下滑11.6個百分點。這代表日本觀光收入來源出現顯著變化。

韓國以2,938億日圓排名第三，年增45.8%；美國以2,409億日圓居次，香港則貢獻1,555億日圓，增加37.1%。

台灣、中國、韓國、美國及香港合計消費1兆4,303億日圓，約占第三季旅客消費總額64.8%。這些市場合計占比甚高，意味著即使其他地區消費增加，少數幾個市場的變化仍會對日本觀光業造成重大影響。

中國旅遊需求下滑，改變觀光市場

第三季中國旅客消費額較去年同期減少39.8%；去年同期消費額約為5,950億日圓。如今降至3,583億日圓，代表流入日本住宿業、商店、餐廳及其他旅遊消費的金額約減少2,367億日圓。

今年1月至9月，中國訪日人數約334萬人，低於去年同期的749萬人，約減少415萬人。以四捨五入後的年減率估算，所有市場合計訪日人數淨減約91萬8,000人。因此，其他市場的成長抵銷了中國旅客減少帶來的大部分影響。

2025年11月，高市早苗首相在國會發言後，中日關係緊張，赴日旅遊需求隨之轉弱。她表示，若中國攻擊台灣，日本自衛隊可能協助美國。此後，中國當局多次發布提醒，呼籲民眾避免赴日旅遊。

日本政府觀光局也指出，中日航班減少是影響因素之一。航班班次減少會限制可能成行的旅次，與旅遊警示的影響疊加。

實際赴日的中國旅客，個人消費額反而增加。第三季每人平均消費額上升22.1%，達294,560日圓，較一般旅客平均的233,677日圓高約26%。消費增加緩和了總額降幅，但旅客人數大幅減少仍拉低整體消費。

韓國與台灣旅客人數增加

今年前九個月，韓國仍是日本最大客源地，訪日人數約830萬人，增加21.6%。台灣以約600萬人居次，增加19.1%。兩地合計約占截至9月訪日總人數的46.5%。

中國以約334萬人排名第三。美國旅客約250萬人，增加5.2%；香港約200萬人，增加7.7%。這些增幅助日本在9月前訪日人數突破3,000萬人，這是繼2025年後第二度達到此里程碑。

9月各市場也呈現相同差異。韓國訪日人數增加25.6%，達842,300人，受中秋連假及航空運能增加帶動。台灣則有595,600人訪日，增加13%。

中國9月訪日人數年減44.5%，降至430,800人，去年同期為775,657人。這是連續第十個月年減，這波跌勢始於2025年12月。9月訪日總人數為3,103,700人，減少5%；8月則下滑9.6%。

包括韓國、墨西哥及中東在內的七個市場，9月訪日人數創下歷年同期新高。因此，日本觀光業的放緩並不平均：多個市場改寫單月紀錄，中國旅客大幅減少則拖累全國總數。

旅客消費流向

住宿是第三季旅客平均旅費中最大的一項，為82,523日圓；其次是購物，為64,367日圓，再來是餐飲，為53,600日圓。這三項合計200,490日圓，約占平均消費額86%。

對業者而言，這些金額顯示旅客消費如何分散在不同產業。旅遊支出帶動住宿業者、零售商及餐飲業者的生意，其餘消費則流向其他商品與服務。因此，旅客人數或消費習慣變化，可能同時影響多個產業。

以觀光休閒為主要目的的旅客，平均消費額為222,391日圓，較去年同期增加8%。這比涵蓋其他旅遊目的的一般旅客平均消費額少11,286日圓。

調查顯示，平均停留時間為10.3晚，較去年同期減少1.2晚。每位旅客消費增加的同時，平均停留時間卻縮短。即使旅客在日本停留時間變少，日本每趟旅程仍能獲得更多收入。

更多市場帶動成長

第三季，法國旅客消費536億日圓，增加27.2%；英國旅客消費475億日圓，增加11.5%。義大利貢獻370億日圓，增加22.2%；西班牙則為359億日圓，增加24.9%。

新加坡旅客消費增加33.4%，達236億日圓。俄羅斯消費額大增106.7%，達182億日圓；馬來西亞貢獻181億日圓，增加10.8%；印度則為172億日圓，增加11.9%。

在上述市場中，俄羅斯的增幅最大，但市場規模與變動率同樣重要。台灣第三季消費額3,818億日圓，約為俄羅斯182億日圓的21倍。較小市場的強勁成長能帶來可觀收入，但最大市場的變化影響更大。

觀光廳自2026年1月至3月的調查起，開始分別公布墨西哥、北歐國家及中東的消費數據。這些更詳盡的資料，讓觀光業者能更了解最大客源地以外的市場。

前九個月創紀錄，夏季季度表現轉弱

7月至9月消費額較2025年同期增加，但低於2026年4月至6月的2兆5,125億日圓，減少3,049億日圓，約12.1%。

平均消費額也從前一季的244,733日圓降至233,677日圓，減少11,056日圓。與去年同期相比呈現成長，與緊接在前的季度相比則是消費水準下降。對追蹤不同旅遊季節需求的業者而言，兩種比較都很有參考價值。

9月日本人出國旅遊人數增加。日本籍旅客出境人數增加6.3%，達148萬人，使1月至9月累計達1,121萬人，增加3.2%。因此，進出日本的旅遊走勢並不相同。

變化的時間軸

中國赴日旅遊下滑歷經數月發展，10月公布的消費與訪日人數數據呈現了整體變化：

• 2025年11月：高市就台海可能發生衝突發表談話，中國當局開始發布避免赴日旅遊的提醒。
• 2025年12月：中國訪日人數開始連續年減，跌勢持續十個月，直到2026年9月。
• 2026年4月至6月：外國旅客在日本消費2兆5,125億日圓。
• 2026年7月至9月：消費額達2兆2,076億日圓，年增3.2%；訪日人數則下滑4.8%。
• 2026年10月21日：日本觀光廳公布7月至9月消費額初步估算，同時發布9月訪日人數數據。

前九個月的消費紀錄顯示，日本旅客消費收入增加，客源組成也已改變。台灣與韓國的貢獻增加，中國大幅減少；每位旅客消費增加，則在訪日總人數下滑之際支撐收入。

重點

• 2026年1月至9月，外國旅客消費創下7.06兆日圓新高，增加1.9%。
• 訪日人數下滑2.9%，降至30,730,200人，這是該期間自2021年以來首度下滑。
• 第三季消費額達2兆2,076億日圓，一般旅客平均消費額為233,677日圓。
• 台灣以3,818億日圓居第三季消費榜首，高於中國的3,583億日圓。
• 前九個月中國訪日人數下滑55.5%，韓國與台灣訪日人數則分別增加21.6%及19.1%。
• 7月至9月消費數據為初步估算。