蘋果引發摺疊手機關注，三星買氣升溫
三星表示，Galaxy Z Fold8 與 Galaxy Z Fold8 Ultra 在上市後首九週的歐洲合計銷量，較 Galaxy Z Fold7 於 2025 年相同期間成長 45%。兩款手機於 2026 年 8 月 7 日上市，讓三星搶在蘋果首款摺疊手機 iPhone Duo 預定於 10 月 23 日開賣前先行布局。
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銷量成長之際，線上關注度也大幅上升。三星表示，在 32 個歐洲市場，9 月 6 日至 12 日搜尋其摺疊手機的次數，較 8 月 30 日至 9 月 5 日增加 460%。蘋果於這波搜尋熱潮期間的 9 月 9 日發表 iPhone Duo。
從時間點來看，蘋果發表新機可能促使消費者進一步了解三星的替代選擇。不過，三星 10 月 22 日的更新並未提及蘋果，該公司也沒有公布有多少購買來自 iPhone Duo 帶動的關注。
今年三星也提供更多選擇。外型較寬、如護照般的 Fold8，與設計較傳統的 Fold8 Ultra，一併和前代 Fold7 比較。因此，銷量增幅反映的是擴大後產品線的表現。
對消費者來說，這場競爭帶來實際的選擇：三星較寬版摺疊機的起售價為 1,899.99 美元，低於 iPhone Duo 的 1,999 美元起售價。儘管摺疊機與一般旗艦手機的價差已縮小，兩者仍屬高價產品。
45% 銷量增幅代表什麼
三星比較的是 8 月 7 日上市後九週的銷量，以及 Fold7 在 2025 年相同週期的銷量。簡單來說，去年比較期間每賣出 100 支 Fold7，今年三星合計賣出 145 支 Fold8 與 Fold8 Ultra。
三星未公布銷售支數、營收數字，也未提供兩款新機各自的銷售明細。缺少這些資訊，外界無從得知這項業務的規模，也無法比較較寬版 Fold8 與 Fold8 Ultra 各自的受歡迎程度。
三星先前公布的增幅更高。該公司 9 月 9 日發布的歐洲銷售公告指出，自上市以來兩款手機的合計銷量成長 50%。較晚發布的更新將比較期間延長至九週，並將增幅列為 45%。兩份公告都指出，銷量高於前一年。
三星英國與愛爾蘭行動事業部副總裁 Richard Chang 將這波成長形容為品類發展的轉捩點。他表示：
摺疊手機正式進入主流市場
三星公布的數字顯示旗下產品需求上升。若要更全面衡量摺疊手機的普及程度，還需要將摺疊手機銷量與規模大得多的整體智慧型手機市場相比；三星在這些公告中並未提供相關數據。
9 月搜尋熱潮讓蘋果成為焦點
三星的搜尋數據涵蓋 32 個歐洲市場，包括德國、英國、法國、西班牙、義大利、波蘭及北歐國家。9 月的搜尋次數較 8 月增加逾 260%，其中每週增幅最大的一波，正值蘋果 9 月 9 日發表新機前後。
搜尋次數增加 460%，代表搜尋量達到前一週的 5.6 倍。月增逾 260% 則代表 9 月搜尋量超過 8 月的 3.6 倍。這些數字呈現的是相較各自比較期間，關注度成長的速度，而非購買手機的人數。
蘋果加入市場，讓消費者有了另一個理由關注三星自 2019 年起便持續銷售的品類。對 iPhone Duo 感興趣的人，也可能搜尋競品、比較價格，或研究不同螢幕外型，再決定要買哪支手機。
這波關注升起時，三星兩款 Fold8 已在店面上架。銷量成長與 9 月搜尋熱潮呈現出一幅圖景：這家既有供應商受惠於消費者重新關注摺疊手機，但蘋果發表會的確切影響仍無法量化。
上市與銷售更新的時間軸
從日期可以看出，三星有機會在蘋果摺疊手機上市前吸引消費者，也能區分消費者開始研究 iPhone Duo 的時間，以及他們實際能在店內買到這款手機的時間。
- 2026 年 8 月 7 日：三星 Galaxy Z Fold8 與 Fold8 Ultra 開始銷售。
- 8 月 30 日至 9 月 5 日：三星計算後續搜尋量增加 460% 時採用的基準週。
- 9 月 6 日至 12 日：三星摺疊手機搜尋量大增，蘋果於 9 月 9 日發表 iPhone Duo，正值該週。
- 9 月 9 日：三星宣布 Fold8 與 Fold8 Ultra 在歐洲上市以來合計銷量成長 50%。
- 10 月 22 日：三星公布更新，顯示前九週銷量成長 45%。
- 10 月 23 日：iPhone Duo 預定在店面開賣。
三星計算的九週銷售期間早於 iPhone Duo 發表，並在預定上市前結束。接下來的競爭階段，兩家公司的摺疊手機都將上架，消費者屆時可以比較實際可購買的產品，而不再是將已上市的三星手機與僅公布但尚未開賣的蘋果手機相較。
較寬版 Fold8 的重要性
三星兩款較大型摺疊機以不同方式實現相同概念：手機像書本一樣展開，露出更大的螢幕。Fold8 採用較寬、如護照般的外型，Fold8 Ultra 則沿用較傳統的書本式設計。
外型很重要，因為只有內容能妥善呈現，大螢幕才真正實用。相對方正的螢幕播放寬螢幕影片時，周圍可能留下大量空間；較寬的螢幕則能提供更合適的畫面比例，更充分利用可用螢幕。
文件與應用程式的呈現方式，也會因螢幕比例而異。較寬版 Fold8 提供另一種選擇，適合閱讀頁面或使用版面尚未專為摺疊螢幕設計的應用程式。消費者選擇的不只是螢幕大小，也包括外型。
蘋果 iPhone Duo 也讓類似的寬版外型受到關注。對這種設計有興趣的人，除了 Fold8 Ultra，三星擴大的產品線也提供 Android 替代選擇。三星尚未公布各機型銷售明細，因此目前無法判斷銷量增幅來自哪種設計。
Flip8 數據呈現另一種成長途徑
三星 9 月的公告提到，消費者在不同品牌及自家摺疊手機設計之間轉換的情況。三星表示，Galaxy Z Flip8 買家中有 20% 從競品品牌轉來，其中許多人是首次使用摺疊手機。
Flip8 與 Fold8 系列的定位不同。Flip8 可摺成較小的機身，方便攜帶；較大的 Fold 系列則可展開，提供更大的工作空間。三星公布的客戶數據顯示，輕巧機身與大螢幕吸引的是不同族群的買家。
三星也表示，從 Galaxy Z Flip 系列轉購 Galaxy Z Fold8 的人數，是轉購 Fold7 人數的三倍。這也為較大型機款帶來另一種需求來源：原本就有摺疊手機、如今想嘗試不同形式的用戶。
三星先前表示，較大型摺疊手機約占摺疊手機購買量的 80%。最新的歐洲銷售更新聚焦於這些較大型裝置，並未提供 Flip8 相應的成長率。20% 這個數字說明 Flip8 買家的來源，而非 Flip8 總銷量是升是跌。
價格提供明確的比較基準
Galaxy Z Fold8 在英國起售價為 1,699 英鎊，在美國為 1,899.99 美元。iPhone Duo 售價為 1,999 英鎊與 1,999 美元；Fold8 Ultra 則分別自 1,899 英鎊與 2,099 美元起。
這些價格代表，在英國 Fold8 比 iPhone Duo 便宜 300 英鎊，在美國則約便宜 99 美元。三星較寬版機型在英國也比 Fold8 Ultra 便宜 200 英鎊，在美國則約便宜 199 美元。
價差不同，對消費者的影響也不同。比較英國起售價的買家，選擇 Fold8 而非 iPhone Duo 所省下的金額，比美國買家更多。因此，即使比較的是相同產品，當地價格仍會讓競爭態勢有所不同。
零售折扣則是另一個變數。Fold8 Ultra 後來在 Amazon 降價 300 美元，較寬版 Fold8 自上市以來也在部分零售商推出折扣。消費者比較價格時，還需確認當地最新售價、儲存容量，以及優惠是否附帶條件。
三星與蘋果競爭，也供應其螢幕
三星與 iPhone Duo 的關係不只是在手機買家之間競爭。蘋果的摺疊手機採用三星螢幕，兩家公司也因此透過製造可彎折螢幕所需的零組件產生連結。
三星於 2019 年推出首款摺疊手機。該公司 9 月的公告提到，經過八代產品發展，在硬體、軟體、可靠度及摺疊裝置的不同使用方式上累積了經驗。蘋果如今進入的，是零組件與設計已歷經多年發展的品類。
這項螢幕供應關係也代表，蘋果摺疊手機受到關注，影響的不只是蘋果自家的零售業務。三星同時是競爭手機製造商與零組件供應商。本文未提供這項供應安排的商業條件與財務價值。
三星 9 月表示，在美國，Fold8 與 Fold8 Ultra 合計購買量較 Fold7 領先 30%。這項先前公布的數據，涵蓋的市場與期間都不同於歐洲九週銷售結果。三星在本文提及的公告中，未提供美國市場可供比較的最新總數。
歐洲數據為三星帶來漂亮開局：擴大的產品線賣得更快，蘋果發表會當週關注度大增，較寬版 Fold8 的起售價也較低。iPhone Duo 預定於 10 月 23 日上市，接下來將直接考驗消費者會如何在兩家公司的產品之間分配支出。
重點整理
- 三星表示，Fold8 與 Fold8 Ultra 在歐洲首九週的合計銷量，較 Fold7 於 2025 年相同期間成長 45%。
- 這項比較是以兩款現售機型對比一款前代機型；三星未公布各機型銷量或銷售支數。
- 9 月 6 日至 12 日，三星摺疊手機搜尋量大增 460%；該週蘋果發表 iPhone Duo。
- 三星 9 月公告指出，Flip8 買家中有 20% 從競品品牌轉來。
- 較寬版 Fold8 起售價為 1,699 英鎊或 1,899.99 美元，低於 iPhone Duo 的 1,999 英鎊或 1,999 美元。
- 採用三星螢幕的 iPhone Duo 預定於 10 月 23 日在店面開賣。
