中國短劇平台領跑全球排行榜，AI降低成本、廣告支出攀升

海外前100名短劇中，82部有中國平台支持

2026年10月，海外排名前100名的短劇中，有82部由中國企業旗下平台支持；其中 NetShort 就有63部，DramaBox 另有9部。當年前九個月，中國短劇 App 也包辦下載量與營收排行榜的前三名。

數據呈現出兩個重心不同的市場：印尼和印度帶動大量下載成長，美國則貢獻最大部分的付費收入。人工智慧讓節目製作更快、成本更低，但廣告成本，以及跨文化說故事的挑戰，正對市場擴張形成壓力。

1月至9月，昆侖萬維旗下 FreeReels 以超過2.3億次下載居冠，其次是超過1.9億次的 ReelShort，以及超過1.8億次的 NetShort。這三款 App 合計下載量超過6億次。

營收排名則有所不同。DramaBox 創造3.02億美元營收，ReelShort 為2.65億美元，NetShort 則為2.05億美元。三者合計營收達7.72億美元，約占同期排名前20名 App 營收的一半。

DramaBox 與中國點眾科技有關，NetShort 則隸屬於麥芽。ReelShort 由楓葉互動營運，該公司與中文在線有投資關係。字節跳動旗下另一款短劇 App PineDrama 於1月推出，約9個月內下載量突破1億次，日活躍用戶約700萬。

這些 App 將故事切分成短短數分鐘一集，通常以直式畫面拍攝，方便在手機上觀看。家庭糾紛、隱藏財富、復仇和突如其來的反轉，是常見劇情。一集可能在幾分鐘內帶出衝突和意外，接著就在答案揭曉前戛然而止。

下載成長快於付費

短劇自習室與亞馬遜雲端服務共同發布的一項研究指出，2026年上半年海外短劇 App 下載量達16.67億次，較前六個月增加25.34%。同期 App 內購淨營收為10.43億美元，較前一個比較期間下滑0.86%。

DataEye 另一項估算指出，這半年海外短劇 App 的 App 內購營收約為12.7億美元，其中中國 App 為11.82億美元。該機構估計中國 App 下載量為12.21億次，約占其海外下載總量的85%；營收占比則約為93%。兩項研究採用的衡量基準不同，因此總額也有所差異。

App 內購（常簡稱 IAP）包括解鎖劇集和訂閱的付款。這些數字不包含廣告營收，也不包括透過受調查 App 商店以外管道（例如網站）收取的款項。因此，平台即使擴大了用戶規模和廣告業務，衡量到的 App 內購金額也未必同步增加。

DataEye 的5月數據顯示，較長的統計期間內，市場活動可能出現多大變化。該機構估計，當月海外 App 內購營收為2.29億美元，較4月增加約13%，下載量約2.5億次。排名前20名的 App 中，DramaBox、ReelShort 和 NetShort 合計取得52%的營收。

整體發展脈絡顯示，這種形式擴張得有多快：

• 2025年第四季：根據 Sensor Tower，全球短劇 App 下載量達7.33億次，年增186%。
• 2026年1月：字節跳動推出 PineDrama。
• 2026年5月：DataEye 統計有1,170款短劇 App 在海外積極投放廣告。
• 2026年1月至9月：FreeReels、ReelShort 和 NetShort 累計下載量居前。
• 2026年10月：海外前100名短劇中，有82部由中國平台支持。

觀眾在哪裡下載，又在哪裡付費

2026年上半年，印尼、印度、巴西、菲律賓和墨西哥合計占受調查海外下載量的64.74%。印度和印尼兩國合計占41.76%，也就是每10次下載中有超過4次來自這兩個市場。

同期，美國 App 內購淨營收約3.78億美元，占受調查總額的36.42%。其次為日本、南韓、英國和巴西。這五個國家合計貢獻受調查營收的53.41%。

平台發展出兩種主要方式來服務這些市場。北美、日本、南韓和中東部分地區以付費解鎖劇集和訂閱服務為主；在東南亞、拉丁美洲和印度，則多以廣告支持的免費觀看吸引觀眾。

三生萬物文化傳媒創辦人王洪芳表示，公司的短劇業務已經獲利。他指出，北美是公司最重要的海外市場，拉丁美洲和東南亞也為業務提供支撐。第三季期間，公司也愈來愈多投入中東及使用俄語的市場。

因此，觀眾成長和營收成長帶來不同的經營優先順序。希望迅速擴張的 App 可能會聚焦印尼或巴西；尋求直接付費收入的製作方則可能將更多資源投入美國觀眾。在這兩類市場同時營運的企業，必須權衡吸引觀眾的成本，以及訂閱、購買劇集和廣告所帶來的回報。

拉丁美洲帶來規模，卻不是 Netflix 的翻版

根據 Sensor Tower，2025年拉丁美洲排名前20名短劇 App 的下載量增加約402%，此前2024年已成長4,300%。ReelShort 2025年在當地下載量達7,700萬次，略高於 DramaBox 的7,400萬次。

這種形式描寫家庭衝突和戲劇性揭露，與拉丁美洲既有的肥皂劇有相似之處，但呈現方式不同：故事以小段內容在手機上播放，而非依循傳統電視節目表播出。

Sensor Tower 統計，2025年第四季全球短劇 App 下載量達7.33億次，高於其比較範圍內影音串流 App 的6.58億次。觀眾投入的時間也相當可觀。Omdia 根據 Sensor Tower 數據發現，當季美國 ReelShort 用戶平均每天在其行動 App 上花35.7分鐘，Netflix 則為24.8分鐘。

Netflix 在美國的行動用戶規模大得多，月活躍用戶約1,200萬，ReelShort 則為110萬。短劇正在爭取日益增加的觀看時間，但市場中仍有規模大得多的串流業者。

雪梨大學媒體與傳播系研究助理唐雯佳談到這種形式的吸引力：

短劇的魅力在於能帶來強烈的情緒和刺激，這也是它能迅速走紅的原因。

印尼展現市場擴張背後的人力投入

根據 Sensor Tower，2026年第一季東南亞占全球短劇 App 下載量的32%。用戶每天在這些 App 上花近40分鐘。印尼在 DataEye 的5月下載量排名中居冠，安裝次數超過5,300萬，領先印度的逾3,900萬次。

對印尼觀眾來說，免費觀看除了廣告，也可能包含觀看獎勵。觀眾 Shella Dela Rosa Isabella Silitonga 表示，她透過 Melolo 觀看120分鐘後獲得5,880印尼盾。她寧願看廣告，也不想付訂閱費；但她也提到，為了繼續追看那些刻意在結尾吊胃口的劇集，她眼睛感到疲勞，睡眠也受到影響。

另一名觀眾、雅加達居民 Harry Hartomo 說明這類結尾如何影響他的觀看習慣：

場景短促有力，而且每一集結尾都留有懸念。你就是忍不住想知道接下來會發生什麼。

市場需求也為印尼配音公司帶來高強度工作。ATM Studio 負責人 Andriyanto 表示，一部劇的配音費約為1,200萬至2,000萬印尼盾，片長則介於90至240分鐘。旗下四間工作室每天製作兩至三部完整作品，最多可同時處理70部影片。

製片人 Nita 估計，一部短劇通常約有147集。翻譯品質不佳、文字遺漏，以及華語、印尼語和英語之間的溝通問題，都可能拖慢進度。觀眾看到的短短劇集，其實是漫長製作與翻譯流程的最後成果。

在地故事成為拓展市場的必要條件

王洪芳指出，不同地區的觀眾偏好各異：北美觀眾喜歡獨立女性主角和復仇故事，拉丁美洲與東南亞則流行一夕致富的題材。艾媒諮詢執行長張毅表示，25至35歲女性約占海外用戶的62%。

男性觀眾也在增加。張毅表示，現在有幾個平台的男性用戶占比達30%至35%；兩年前，部分平台的男性用戶占比還只有個位數。科幻、驚悚和奇幻是吸引年輕男性的類型之一。

Content Republic 於2025年底開始進軍歐美市場，主打 AI 短劇。創辦人兼執行長周遠指出，狼人故事特別適合海外觀眾：熟悉的情感衝突可以放進觀眾已有認識的奇幻世界裡重新演繹。

在東南亞，企業不再只引進已完成製作的中國短劇。宇光同辰表示，旗下作品在越南的商業回報穩定，並將結合中國製作經驗與在地故事版權的做法拓展至泰國和新加坡。

馬來西亞的千年傳媒聘請中國顧問學習短劇形式，之後由全馬來西亞團隊編劇、拍攝及剪輯《當幸運遇見愛》。在第八屆東協－中國媒體週期間，共有10項計畫簽約，包括短劇合製協議。

印尼南洋橋傳媒的廖建豐表示，觀眾愈來愈期待真人配音，以及扎根於自身社會的故事。聽島副總裁趙凱森則表示，中國角色類型和名為「爽感」的快速情緒滿足，在海外觀眾對角色動機理解不同時，可能難以轉譯。

AI降低製作成本，也讓作品供給倍增

AI 正在改變製作速度，也增加爭奪觀眾注意力的作品數量。海外業界人士表示，製作時程已從數月縮短至一週或數天，成本則下降超過85%。另一份中國製作業的報告指出，製作時間從15至30天縮短到五天以內，成本降至過去約五分之一，減少約80%。

部分平台的 AI 短劇，將觀眾轉化為付費用戶的比率，已接近真人演出作品。DataEye 估計，海外 AI 短劇和漫畫短劇的活躍用戶超過1.5億；該機構5月廣告數據顯示，AI 和漫畫類型的廣告素材達52萬個，較4月增加137%。

VibeShort 是商業機會的一個案例。這款以 AI 短劇為主的 App 於2026年2月25日在 App Store 上架。5月下載量超過500萬次，較4月增加179%，營收排名第九，收入超過450萬美元。

中國國內產量可見製作規模之大。2026年1月至8月共推出約43萬部短劇；《中國—東協微短劇國際傳播發展報告》統計至9月的總數為49萬部。國內觀眾達8.5億人，其中月活躍用戶超過6億。

AI 製作的《紀紀如松》登上紅果短劇榜首，累計播放量達66億次。總製片人兼總編劇李朝華表示，製作投資為100萬元人民幣，商業營收達1,000萬元。據報，該劇累計付費交易達1,141萬次，尚未推出的第11季預約量也超過400萬，顯示成功作品可以帶動觀眾一再付費。

節目成本降低，仍需要引人入勝的劇本

張毅將中國製作方的優勢歸納為：龐大的網路小說作品庫、用來選題的觀眾數據、標準化製作方式，以及結合人力與 AI 的工作流程。網路小說提供智慧財產權（IP），包括可改編成短劇的角色、背景設定和故事。

張毅也指出，AI 製作在說故事、情節發展和原創 IP 創作方面仍有弱點。即使單部作品成本降低，故事模式反覆出現、爆款作品比例偏低，依然是商業上的難題。

中國主管機關已下架6.8萬部違規短劇。隨著 AI 製作快速擴張，勞資和著作權爭議也接踵而至。

香港演藝學院電影電視學院院長林志明（Terry Lam）認為，文化特色是中國 AI 作品國際競爭力的核心。他提出的優先方向包括建立文化資料集，協助製作工具更準確呈現特定傳統與場景。

實際挑戰在於把編劇和翻譯連結起來：平台需要一個觀眾想追完的故事，並透過觀眾能理解的角色與情境呈現。快速製作更多集數，只能解決其中一部分問題。

廣告支出占去大部分成本

DataEye 統計，2026年上半年海外短劇廣告素材達1,961萬個，較去年同期增加324%。同期 App 內購營收則增加13%。廣告素材的擴張速度遠快於其所要帶動的付費金額。

吸引用戶的廣告費約占海外短劇成本的一半。點點數據針對2025年市場的研究指出，北美 App 平均獲客成本約為5.28美元。平台除了製作成本，還必須回收這些支出，以及翻譯、發行和營運成本。

營收集中在相對少數的平台。DataEye 估計，2026年上半年排名前20名的平台取得海外 App 內購營收的80%以上，其中16家是中國企業。競爭也延伸至法院。5月，楓葉互動向洛杉磯高等法院聲請宣告其與中文在線簽訂的《和解與治理協議》無效，並提出涉及競爭性商業活動、商業資訊和董事利益衝突的指控。爭議仍待司法程序裁決。

對2026年的營收預測差距甚大：Omdia 預估中國以外的短劇平台營收為30億美元；東協－中國媒體週發布的一份產業報告則預測超過60億美元，較2025年增加67%。兩者的涵蓋範圍和假設不同，全年最終數字尚未出爐。

中國平台進入下一階段時，手握領先的 App、豐富的故事庫，以及日益便宜的製作工具。它們的獲利能力將取決於能否善用規模，讓觀眾持續觀看並付費，同時控制尋找新觀眾的成本。

重點摘要

• 2026年10月海外前100名短劇中，有82部由中國平台支持；NetShort 占63部。
• 1月至9月，FreeReels 下載量居冠；DramaBox 則以3.02億美元營收領先。
• 2026年上半年，印度和印尼占受調查下載量的41.76%；美國占受調查 App 內購淨營收的36.42%。
• AI 正縮短製作時程並降低成本，但劇本品質和故事模式反覆仍是挑戰。
• 真人配音、在地製作合作，以及符合當地文化的故事，正成為拓展市場的關鍵。
• 廣告約占海外短劇成本的一半，即使觀眾增加，成本壓力仍然存在。