日本避暑旅遊熱潮：氣候變遷如何重塑夏季觀光

日本避暑旅遊熱潮：氣候變遷如何重塑夏季觀光

日本今年夏天再度飽受破紀錄高溫與濕熱天氣之苦，一股新興趨勢正悄然改變全國觀光產業。日本過去以絢麗櫻花和粉雪滑雪場聞名，如今「避暑假期」需求急速攀升：當地民眾與國際旅客紛紛前往較涼爽、海拔較高的目的地，躲避酷熱天氣。這股轉變並非日本獨有，但日本的因應方式，讓人得以一窺氣候變遷如何改寫旅遊規則。

為什麼遊客紛紛逃離酷暑？

近年來，日本夏季愈來愈難熬。東京、大阪等城市氣溫經常超過攝氏 35 度（華氏 95 度），加上高濕度，戶外活動令人不適，有時甚至危及健康。日本氣象廳指出，夏季平均氣溫持續上升，熱浪發生頻率也大幅增加。這不只是舒適與否的問題：中暑死亡人數增加，政府也經常發布警告，呼籲民眾在一天中最熱的時段待在室內。

放眼全球，情況也相似。破紀錄高溫、野火與令人難耐的濕熱天氣，正改變旅遊模式。雅典衛城、巴黎艾菲爾鐵塔等知名景點，曾因極端高溫被迫關閉；從東京迪士尼度假區到美國六旗樂園，遊客人數也因氣溫飆升而大幅下滑。根據歐盟執委會的一項研究，歐洲北部沿海地區夏季及初秋的觀光人數預計將增加逾 5%，南部地區的夏季遊客則可能減少近 10%。

這種由氣候變遷引發的人口移動，帶動了「避暑假期」（coolcation）興起。這個詞由「涼爽」（cool）與「假期」（vacation）組合而成，反映旅客尋找氣候較溫和的目的地，通常是海拔較高或緯度較北的地區。

日本避暑目的地：從滑雪場到夏日避暑勝地

世世代代以來，日本人都有「避暑」（hisho）的習慣，會前往輕井澤、八岳、上高地等山區度假地，避開難熬的夏季酷暑。這些地方過去主要吸引富裕家庭與外籍居民，近年來則愈來愈受一般民眾青睞。

新變化在於業者行銷力度之大，以及背後的迫切感。氣候變遷使都市夏季愈來愈難以忍受，業者正積極推廣涼爽目的地，將其打造成主要觀光賣點。過去淡季閒置的滑雪場，如今正轉型為全年皆宜的遊憩場域。例如，位於長野縣白馬村的八方尾根滑雪場，如今夏季也迎接健行客、登山自行車騎士及立式划槳玩家。山頂餐廳的員工接待慕名而來、追求冒險體驗的遊客；他們前來享受清新空氣與遼闊景觀，即使許多滑雪纜車仍然停駛。

日本大型鐵路業者之一 JR 東日本與 Weathernews 合作，推出大規模的「避暑之旅」（「hisho tabi」）宣傳活動。東京火車站內醒目的海報介紹八月最高氣溫比首都低整整攝氏 10 度的目的地，例如福島縣鷲倉（23.1 度）、青森縣酸湯（23.4 度），以及群馬縣草津（25.2 度）。星野度假村集團則主打海拔 800 公尺以上的「避暑假期」住宿，當地七、八月白天氣溫很少超過攝氏 25 度。

北海道北部城市札幌也善用夏季涼爽的名聲。札幌利用冬季儲存的雪為夏天的公共建築降溫，並調整著名冰雪節的舉辦方式，讓遊客全年都能體驗冬季景點。這些做法反映更廣泛的趨勢：日本各地城市與度假區都在積極推出新活動與設施，吸引受酷暑所苦的旅客。

豐富夏季旅遊選項：活動與體驗

拓展夏季活動種類，是避暑旅遊策略的核心。過去只在滑雪季營運的度假區，如今也提供登山自行車、健行、高山湖立式划槳，甚至瑜伽靜修等活動。有些過去熱衷海灘的旅客，現在改去山區湖泊與河流，同時追求涼爽氣溫與清幽環境。

旅遊業者也在調整服務。在夏季濕熱難耐的京都，導覽人員如今會建議遊客清晨或傍晚出遊，避開一天中最熱的時段。在傳統避暑勝地那須鹽原，當地官員正嘗試推出新宣傳活動吸引遊客，但熱浪期間，商業區仍苦於高溫與人潮減少。

避暑旅遊熱潮足以挽救夏季觀光嗎？

儘管行銷活動熱烈、新產品不斷推出，避暑旅遊熱潮仍面臨重大挑戰。東京研究機構 Intage 最近一項調查發現，38% 的受訪者打算今年夏天待在家裡，許多人表示酷熱是阻礙出遊的主因。露營、烤肉、遊樂園等戶外活動都在減少；日圓疲弱、通膨等經濟因素也影響旅遊計畫。

即使是白馬、那須、北海道等傳統避暑勝地，也難以免受氣候變遷影響。近期熱浪使這些地區氣溫升至攝氏 30 多度中後段，「涼爽」與「炎熱」目的地之間的界線日益模糊。一名來自紐西蘭、在白馬健行的遊客表示，當地景色優美、氣候相對舒適，確實令人嚮往，但天氣難以預測仍令人擔憂。

日本滑雪場尤其感受到壓力。遊客人數自 1990 年代以來大幅下滑；入境旅遊雖幫助部分地區，但其他地區仍受基礎設施老舊與人力短缺所困。雪季愈來愈短，也愈難預測，業者若想維持營運，就必須設法拓展夏季業務。

入境旅遊的角色

國際旅客被視為維持需求的關鍵。與通常只進行短程旅行的國內旅客不同，入境旅客往往停留較久、消費也較多。日本政府與地方觀光單位正努力吸引海外遊客前往避暑目的地，宣傳重點不只在氣候，也包括獨特的文化與自然體驗。

然而，競爭相當激烈。全球從挪威、冰島到中國北方的哈爾濱，都在宣傳自己是避暑旅遊熱點。例如，哈爾濱利用造雪技術，在夏季打造人工雪樂園；阿布達比的馬斯達爾城則結合傳統風塔與太陽能，營造較涼爽的微氣候。哥本哈根透過獎勵計畫吸引氣候友善旅客，並打造公園及公共空間作為降溫據點；巴黎則設置超過 800 座「避暑島」，並重新開放塞納河游泳。

都市創新：城市如何因應高溫

因應暖化並非日本獨有的課題。全球各地城市都在嘗試創新解方，協助居民與遊客消暑。在札幌，儲存的雪被用來為公共空間降溫；新加坡的擎天樹則兼具垂直花園與冷卻塔功能。美國亞利桑那州鳳凰城以反光材料鋪設街道以降低溫度，並安排夜間活動，避開最酷熱的時段。

這些都市創新不只是為了舒適，更攸關生存。世界經濟論壇指出，全球氣溫上升已導致日本中暑死亡人數顯著增加。散熱衣物、防紫外線陽傘等新技術也正在研發，以減輕極端高溫對人類與農作物的影響。

永續發展與旅遊未來

避暑旅遊與健康及永續發展等更廣泛的趨勢密切相關。旅客愈來愈認為，較涼爽的目的地更健康、舒適，也不那麼耗費體力，尤其適合帶著兒童或長者出遊的家庭。哥本哈根的 CopenPay 計畫、馬斯達爾城使用再生能源等環保措施，也逐漸成為吸引重視氣候議題旅客的賣點。

對日本而言，挑戰在於如何兼顧觀光產業經濟復甦的需求，以及減少碳排放、保護脆弱山區環境的必要性。隨著愈來愈多遊客湧入高地度假區，過度觀光、廢棄物管理及自然棲地保育等問題也日益受到關注。

光靠行銷能帶動避暑旅遊熱潮嗎？

積極的行銷活動雖提高了避暑目的地的知名度，但專家提醒，光是提供較低氣溫並不足夠。旅客期待更多附加價值，包括獨特體驗、高品質住宿，以及親近自然與在地文化的機會。一名業界人士表示：

光靠行銷不足以吸引遊客；必須提供額外價值，才能讓人們前往這些目的地。

調查顯示，若沒有極端高溫，會有更多人造訪遊樂園，或參加大阪世博等大型活動。這顯示觀光業錯失了機會，業者必須想辦法讓避暑目的地即使在天氣沒有那麼酷熱時，也同樣吸引人。

放眼全球：從大局看日本避暑旅遊趨勢

日本擁抱避暑旅遊的趨勢，與全球發展相呼應。在歐洲，挪威、丹麥、瑞典等北部國家的觀光活動正快速升溫，南部地區則面臨人潮減少。在亞洲，哈爾濱、新加坡等城市正投資都市降溫解方；在北美，阿拉斯加與加拿大等地也愈來愈受避暑旅客歡迎。

日本的獨特之處，在於結合傳統與創新。「避暑」有深厚的文化根源，但目前這波調適是出於現實所需。隨著氣候變遷加劇，觀光產業必須持續轉型，不只提供避熱去處，也要帶來有意義且永續的體驗。

摘要

• 日本夏季高溫與濕度屢創紀錄，旅客尋求避暑，帶動「避暑假期」需求攀升。
• 傳統滑雪場與山區目的地正轉型為全年皆宜的避暑勝地，提供健行、騎車及水上運動等活動。
• JR 東日本、星野度假村等業者透過行銷活動推廣高地避暑行程，但經濟與氣候挑戰仍在。
• 北海道、白馬等傳統涼爽地區，也因氣候變遷而面臨氣溫升高。
• 國際旅客是維持觀光需求的關鍵，但日本也面臨其他全球避暑旅遊熱點的競爭。
• 都市創新與永續發展是觀光業的未來核心，全球各地城市都在採用新技術抵禦高溫。
• 專家提醒，光靠行銷並不足夠；目的地必須提供獨特體驗與附加價值，才能吸引遊客。