首爾連續四年獲選 Z 世代與千禧世代旅客最愛城市：全球魅力從何而來？

首爾締造空前紀錄：連續四年成為全球年輕旅客最愛城市

韓國活力首都首爾再度獲選為 Z 世代與千禧世代旅客最愛的城市。首爾連續第四年稱霸由美國旅遊媒體 Trazee Travel 主辦的全球票選「2025 Trazees Awards」。這項肯定鞏固了首爾作為年輕旅人首選目的地的地位，人氣更勝都柏林、香港和倫敦等全球熱門城市。

首爾市政府與首爾觀光財團公布這項消息時指出，年齡介於 25 至 40 歲的旅客共投下 804,482 張選票，創下紀錄。這項獎項今年邁入第 11 屆，反映年輕世代不斷變化的喜好，也突顯最能引發他們想像與旅行渴望的城市。

首爾為何脫穎而出？年輕世代魅力的關鍵因素

首爾持續在排行榜上稱霸並非偶然。市府官員與觀光專家指出，傳統與現代交融、完善的數位基礎設施，以及韓國流行文化的全球影響力（常稱為「韓流」或 Hallyu），都是首爾受歡迎的關鍵。首爾巧妙地將歷史悠久的宮殿與寺廟，和未來感十足的摩天大樓及科技體驗融為一體，打造出呼應 Z 世代與千禧世代價值觀和興趣的環境。

首爾觀光財團執行長吉基延表示，

首爾融合觀光、商業、文化與藝術，將持續努力成為一座讓世界各地的人們逐漸愛上的城市。

首爾獲得肯定的場合不只 Trazees Awards。2025 年 2 月，TripAdvisor 將首爾評為最適合獨自旅行的城市；Global Traveler 則連續十年將首爾選為會議、獎勵旅遊、大型會議及展覽（MICE）首選目的地。國際社團聯盟也將首爾評為亞洲第一、全球第三的國際會議舉辦城市，彰顯其作為休閒與商務重鎮的國際地位。

首爾有哪些特點吸引 Z 世代與千禧世代？

對年輕旅客而言，首爾提供豐富多元的體驗，滿足不同興趣。首爾的觀光策略著重打造沉浸式、時尚且善用科技的體驗，符合數位原生世代的期待。以下是首爾脫穎而出的原因：

• 韓流（Hallyu）：K-pop、韓劇與韓國電影風靡全球，以 Netflix 熱門作品 《K-Pop 獵魔女團》為例，讓首爾成為文化重鎮。粉絲為了演唱會、拍攝地點和主題景點紛紛造訪。
• 傳統與創新交會：景福宮、北村韓屋村等知名景點展現韓國豐厚的文化底蘊；江南、東大門等街區則呈現前衛時尚、設計與夜生活。
• 智慧觀光設施：免費高速 Wi-Fi、數位導覽、行動支付與即時交通資訊，讓熟悉科技的旅客輕鬆暢遊首爾。
• 熱鬧的節慶與活動：首爾世界 DJ 音樂節、奧林匹克公園 K-pop 演唱會及首爾燈節等年度活動，吸引世界各地人潮。
• 冒險與自然：戶外活動愛好者可以健行於北漢山國立公園、在漢江從事水上活動，或登上南山飽覽城市全景。
• 美食饗宴：從辣炒年糕、糖餅等街頭小吃，到米其林星級餐廳，首爾多元的美食是吸引年輕旅客的一大亮點。

首爾觀光單位也投入資源支持在地導覽人員、工藝師和鄰里商家，確保觀光發展能讓更廣大的社區受益，也為旅客帶來道地體驗。

首爾的數位優勢：以科技吸引旅客

首爾吸引 Z 世代與千禧世代的一大特色，在於積極運用科技。首爾的智慧觀光設施包括：

• 全市免費 Wi-Fi 與高速網路
• 提供導航、預訂及即時資訊的行動應用程式
• 景點與交通工具的感應支付及數位票券
• 互動式博物館展品與虛擬實境體驗

這些創新不僅讓旅遊更便利，也符合年輕旅客對順暢、科技化旅程的期待。首爾觀光財團積極透過數位管道與旅客互動，提供旅遊建議、最新消息及個人化推薦。

K 文化的影響力：韓流如何形塑全球旅遊趨勢

韓流已將首爾推上全球文化重鎮的地位。K-pop、韓劇、韓妝與韓國時尚風靡全球，帶動文化觀光熱潮。粉絲前往首爾，為的是：

• 欣賞 K-pop 現場演唱會與粉絲見面會
• 造訪娛樂公司總部與主題咖啡廳
• 購買最新韓妝與時尚商品
• 走訪熱門戲劇與電影的拍攝地點

這股文化風潮不僅推升首爾的觀光人次，也重新塑造了這座城市引領潮流、充滿青春活力的都會形象。業界觀察人士指出，首爾善用流行文化的影響力，並將其融入觀光體驗，是持續受到年輕世代青睞的關鍵原因。

重體驗、輕物質：MZ 世代的旅遊哲學

所謂「MZ 世代」，是韓國用來統稱千禧世代與 Z 世代的說法；這個世代重視體驗、真實性與社交連結。研究顯示，相較於物質商品，這些旅客更願意花錢體驗獨特活動、品嚐在地美食及參加文化活動。他們尋找的目的地具備以下特色：

• 沉浸式且具互動性的體驗
• 展現自我與發揮創意的機會
• 適合社群媒體分享的時刻與場景
• 環保且永續的旅遊選項

首爾的觀光策略呼應這些喜好，著重規劃精選行程、實作工作坊與綠色措施。首爾也推出環保交通方式、學生優惠及更多平價住宿，讓年輕旅客更容易負擔旅費，也能以更永續的方式旅行。

首爾熱門景點與必訪體驗

計畫造訪首爾的旅客，可以在這座城市找到符合各種興趣的豐富景點。以下是幾個亮點：

• 景福宮：建於 14 世紀的宏偉王宮，提供導覽行程與傳統表演。
• 北村韓屋村：保存完好的傳統韓屋街區，適合深入體驗文化與攝影。
• N 首爾塔：首爾知名地標，可俯瞰城市全景，是浪漫約會與欣賞夜景的熱門去處。
• 明洞商圈：熱鬧街區，以街頭小吃、美妝店和時尚精品店聞名。
• 樂天世界：全球最大的室內遊樂園之一，適合家庭與追求刺激的遊客。
• 北漢山國立公園：健行者與自然愛好者的天堂，擁有景致優美的步道與山景。
• 仁寺洞：以茶館、藝廊與傳統工藝聞名的文化街區。

交通便利也是首爾的一大優勢。仁川國際機場距離市中心約 48 公里，並有機場快線等現代化交通方式連接，讓國際旅客往返更加順暢。

節慶、夜生活與美食之旅

首爾全年節慶與活動不斷，吸引年輕旅客。首爾世界 DJ 音樂節、奧林匹克公園 K-pop 演唱會和首爾燈節，都是這座城市熱鬧文化景象的例子。夜生活選擇也十分豐富，從隱密酒吧、主題咖啡廳，到熱鬧夜市與夜店，應有盡有。

美食是首爾體驗的核心。旅客可以品嚐街頭辛辣的辣炒年糕與香甜糖餅，也可以到米其林星級餐廳享用精緻料理。首爾多元的飲食風貌，既展現傳統根源，也反映出這座城市接納全球影響的開放態度。

首爾的國際肯定與經濟效益

首爾接連獲得國際獎項，不只是城市的榮耀，也帶來顯著的經濟效益。2024 年，首爾接待超過 1 億人次，證明其吸引力廣泛，觀光策略也卓有成效。年輕旅客湧入，帶動飯店、餐廳、文化場館與零售商店等在地商家的發展。

首爾在 MICE 產業的領先地位，也使其成為國際商務活動、會議與展覽的重鎮。休閒與商務目的地的雙重定位，進一步提升了首爾在全球舞台上的競爭力。

展望未來：首爾的觀光願景

首爾市府官員並未止步於既有成就。首爾市政府與首爾觀光財團已提出雄心勃勃的計畫，進一步提升首爾對年輕旅客的吸引力，包括：

• 擴大綠色措施與永續觀光計畫
• 升級交通基礎設施，提升便利性
• 開發新的智慧旅遊方案與數位服務
• 推出目標明確的行銷活動，並與國際品牌合作
• 支持在地社區並推動共融觀光

首爾將持續掌握 Z 世代與千禧世代不斷變化的喜好，力求維持全球熱門目的地的地位，持續吸引新一代旅人。

摘要

• 首爾在 2025 Trazees Awards 中連續第四年獲選為全球 Z 世代與千禧世代旅客最愛的城市。
• 首爾的魅力來自傳統與現代交融、完善的數位基礎設施，以及韓國流行文化的全球影響力。
• 首爾提供沉浸式體驗、熱鬧節慶與多元美食，深受年輕世代青睞。
• 智慧觀光措施與環保作法，讓旅客出遊更便利、更永續。
• 首爾持續獲得肯定，反映其作為全球休閒與商務旅遊重鎮的地位。
• 首爾的觀光策略著重創新、共融與道地體驗，吸引並滿足世界各地的年輕旅客。