巴黎迎來新一波旅遊熱潮：中國旅客帶動 2025 年訪客人數增加 15%
2025 年，巴黎這座光之城正經歷顯著轉變。中國旅客以創紀錄的人數回流，帶動夏季訪客人數年增 15%。這波人潮正在重塑巴黎的觀光面貌，為當地商家注入活力，也讓巴黎居民既感到振奮又有所憂慮。2024 年奧運的餘韻仍在迴盪，巴黎正站在全球旅遊趨勢、經濟機會與過度觀光挑戰的交會點上。
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為什麼中國旅客湧向巴黎？
多項因素推升今年造訪巴黎的中國旅客人數。歷經多年疫情相關的旅遊限制後，中國出境旅遊以空前熱度復甦。根據巴黎大區旅遊局（Choose Paris Region）的資料，預計 2025 年夏季約有 10 萬名中國籍旅客造訪巴黎及周邊的法蘭西島大區。這波人潮僅次於加拿大旅客的激增；加拿大旅客人數較 2024 年增加 31%。
巴黎的指標性地標、精品購物與豐富文化體驗，都是吸引中國旅客的原因。艾菲爾鐵塔、羅浮宮與凡爾賽宮等世界知名景點，依然是熱門去處。但旅遊魅力不只在觀光景點。中國旅客愈來愈希望深入體驗在地生活，不再滿足於典型的觀光行程。
旅遊習慣轉變：從團體行程到深度文化體驗
2025 年，中國旅客的旅遊方式與以往不同。飛豬與 Trip.com 集團等平台的產業資料顯示，旅客每趟行程的花費增加、停留時間拉長，也會依照個人喜好安排文化活動、精緻餐飲與地方節慶。彈性行程日益普遍，許多旅客選擇延長假期，避開傳統假期時段，好好感受巴黎生活。
一名中國網友在社群平台小紅書上寫道：
法國人都離開了，有些街區幾乎看不到人。這則貼文搭配蒙索公園及奧賽博物館附近空蕩大道的照片，呈現出巴黎八月的獨特氛圍：當地居民通常會在這段時間離城度夏。對中國旅客而言，街道較為清幽，正好能把握難得機會，在沒有平日人潮的情況下探索巴黎。
精品購物與美食體驗
巴黎作為全球精品購物重鎮的聲譽，持續吸引中國旅客；長久以來，他們一直是歐洲消費力最高的旅客群之一。老佛爺百貨，以及香榭麗舍大道沿線的精品店，來客人數都有所增加。中國旅客為當地經濟帶來超過 4 億 4,700 萬歐元的收入，平均每天消費 445 歐元。不過，近期趨勢顯示消費轉趨審慎，現在多數旅客每天的預算為 100 至 200 歐元，反映中國整體經濟環境的變化。
除了購物，中國旅客也熱衷探索巴黎的美食風景。從米其林星級餐廳到溫馨的街區小館，巴黎多元的飲食文化都是一大魅力。美食導覽、烹飪課程與品酒活動愈來愈受歡迎，讓旅客得以親身品味道地的法國文化。
放眼歐洲：中國旅遊人潮持續增加
巴黎觀光熱潮是歐洲整體趨勢的一環。歐洲旅遊委員會（ETC）指出，2025 年上半年中國旅客造訪歐洲的人數年增 13%。中國受訪者中，有高達 72% 表示願意長途前往歐洲旅遊，遠高於全球平均的 39%。經濟復甦、壓抑已久的旅遊需求，以及重新燃起的國際旅遊熱情，共同推動這股趨勢。
今年，美國與日本旅客前往歐洲度假的意願較低，部分原因是經濟壓力與匯率波動；中國旅客則填補了這一缺口。ETC 發現，只有 33% 的美國旅客打算在 2025 年造訪歐洲，較去年減少 7%。相較之下，中國旅客人數大幅攀升，背後動力包括可支配所得增加、有利的旅遊政策，以及消費重心轉向生活風格與個人體驗。
巴黎冬季旅遊熱潮
中國旅客人數增加並不限於夏季。2025 年，巴黎也引領法國冬季旅遊熱潮，人氣更勝阿爾卑斯山與法國蔚藍海岸等傳統旅遊地。冬季限定活動，包括「冬日燈光節」（Lumières d’Hiver Festival）、羅浮宮與奧賽博物館擴大的藝術展覽，以及節慶市集，吸引世界各地旅客。旅行業者愈來愈常以這些體驗為核心規劃冬季行程，讓巴黎成為國際旅客一年四季都喜愛的目的地。
經濟效益：為巴黎商家注入活水
中國旅客回流，為巴黎經濟帶來亟需的助力。新冠肺炎疫情曾重創當地，國際旅客人數大幅下滑；如今，巴黎的飯店、餐廳與零售業者都歡迎旅客回流。觀光業目前占法國國內生產毛額（GDP）的 8%，中國旅客的消費力也有助於抵銷其他市場的下滑。
精品購物仍是重要的消費動力，但消費模式正在改變。彭博社報導指出，儘管中國旅客大量回流，但人均消費低於疫情前。這項轉變反映中國整體經濟趨勢，包括內需疲弱與零售銷售成長放緩。即便如此，中國旅客對巴黎經濟的整體貢獻仍相當可觀，尤其體現在旅宿、交通與文化景點等產業。
政府措施與永續觀光
法國政府了解觀光業的重要性，推出「法國目的地計畫」（Destination France Plan），投入 19 億歐元，推動更環保、永續的旅遊方式。計畫鼓勵民眾以鐵路取代短程航班，支持中小型城市與鄉村旅遊目的地發展，並優先推廣在地美食體驗。巴黎密集的鐵路網讓旅客能前往市區以外的地方，協助分散全國各地的觀光人潮，減輕熱門景點的壓力。
當局也投入資源推動數位、共融與生態旅遊計畫，確保巴黎持續成為負責任觀光的典範。這些措施旨在兼顧經濟成長，以及保存城市的文化與環境遺產。
居民反應：在觀光商機與過度觀光之間取得平衡
中國旅客人數激增為巴黎經濟帶來助益，但也引起當地居民憂慮。蒙馬特等街區本來就受到遊客歡迎，又因奧運與熱門影集《艾蜜莉在巴黎》而更添人氣；如今，部分居民形容自己的社區正遭「迪士尼化」。陽台與窗戶上掛起寫著「憤怒的蒙馬特居民」（Montmartrois en colère）的布條，抗議大規模觀光帶來的影響。
居民指出，交通壅塞、噪音污染、租金上漲及社區認同感流失等問題日益嚴重。觀光人潮湧入也讓傳統商家被迫退場，紀念品店取代了在地麵包店與起司店。短期租屋大量增加，推高房價，也讓當地居民更難找到負擔得起的住處，房地產市場同樣承受壓力。
巴黎市政府代表弗雷德里克・奧卡爾（Frédéric Hocquard）近日警告，巴黎無法承受大幅增加的旅客人數，並指出艾菲爾鐵塔、市中心與蒙馬特等地區出現「過度集中」的現象。為因應這些挑戰，市府已採取措施，包括限制熱門景點的門票銷售，並要求旅客提前預約巴黎聖母院等景點。
反觀光情緒：日益擴大的現象
反對過度觀光的聲浪並非巴黎獨有。歐洲各地的巴塞隆納與威尼斯等城市，也正面臨類似問題。法國學者尚-克里斯托夫・蓋伊（Jean-Christophe Gay）創造「反觀光情緒」（tourismophobia）一詞，用來描述人們對觀光客日益增長的排斥感，尤其是與大規模觀光相關的旅客。蓋伊教授指出：
隨著觀光愈來愈普及，對旅客的偏見也往往隨之增加。巴黎面臨的挑戰，是在歡迎旅客與維護居民生活品質之間取得平衡。
全新體驗：塞納河開放游泳與永續措施
今年巴黎最具象徵性的變化之一，是塞納河在禁泳一世紀後重新開放游泳。配合 2024 年奧運籌備工作而加速推動的大型整治計畫，讓河水達到可供民眾使用的潔淨標準。新開放的河上泳池很快就受到當地居民與遊客歡迎，讓人們得以用獨特方式感受城市自然之美與環境復甦成果。
這項措施展現巴黎更廣泛的永續觀光與創新承諾。市府擴大行人徒步區、引進環保交通選項，並投資綠色觀光計畫。旅客愈來愈希望選擇符合自身環保理念的目的地，而巴黎正透過自行車導覽、電動船遊以及環保住宿等選項回應這股趨勢。
巴黎觀光的下一步
展望未來，巴黎預期傳統市場與新興市場都將持續成長。完善的觀光基礎設施、文化吸引力與永續承諾，讓巴黎在全球旅遊業居於領先地位。當局正強化數位、共融與生態旅遊措施，確保巴黎持續吸引各類旅客。
然而，過度觀光及其對社區造成的影響，仍須持續關注。巴黎邁入全球旅遊的新時代，能否兼顧經濟機會、社會責任與環境責任，將是城市持續成功的關鍵。
重點摘要
- 中國旅客帶動 2025 年巴黎訪客人數增加 15%，疫情後為當地觀光業注入活力。
- 中國旅客尋求更深入、道地的體驗，重視文化、美食與永續旅遊。
- 中國旅客消費增加，助力巴黎經濟復甦；不過，人均消費仍略低於疫情前水準。
- 當地居民憂心過度觀光，尤其是蒙馬特等熱門街區，促使市府採取新的管理措施。
- 「法國目的地計畫」等政府措施推動永續觀光，並鼓勵旅客探索巴黎以外的地區。
- 在塞納河游泳等創新體驗，展現巴黎對環境復甦及提升旅客體驗的承諾。
- 巴黎持續面臨挑戰，必須在觀光成長、保存地方文化與維護生活品質之間取得平衡。
