AI 與成人玩家熱潮席捲東京 Big Sight
日本最大玩具展登場，向業界與粉絲傳達明確訊息：人工智慧正從智慧型手機和電腦走入口袋、貨架與客廳，而不少最受矚目的產品，鎖定的客群不只兒童，也包括成人。在東京 Big Sight，超過 200 家公司於國際東京玩具展展出約 35,000 件商品。這場為期四天的展覽，分為兩天業者日與兩天民眾日。最受矚目的產品之一，是一款外型像狐獴、能以生成式 AI 對話的小型機器人。它身高僅約 12 公分、重約 200 公克，嘴裡還藏有一台小型相機，能記住看過的景象，並結合情境與人交談。
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這類裝置的目標客群正在改變。這款狐獴造型陪伴機器人定位為療癒小物，主要鎖定 20 至 30 多歲女性，而非兒童。展覽主辦單位表示，這反映出更廣泛的市場轉變。儘管出生率下滑、生活成本上升，日本玩具市場規模已連續第二年突破 1 兆日圓。根據日本玩具協會最新統計，2024 財年營收成長 7.9%，達約 1 兆 992 億日圓（約 76 億美元）。市場龍頭將成長歸功於訪日旅客，以及始終保有玩樂習慣的成年粉絲。協會甚至在年度獎項中正式設立成人玩具類別，顯示成人買家如今已是業界核心客群。
成人為何成為核心客群
成人需求激增的現象並非日本獨有。追蹤全球市場的研究人員指出，2023 年成人玩具在美國玩具總銷售額中約占 17.3%，金額接近 67 億美元；即使整體銷售下滑，成人消費仍維持韌性。在歐洲，去年 18 歲以上消費者約占銷售額的 16%。分析人士認為，懷舊、收藏與紓壓是主要推力。許多買家伴隨《星際大戰》、《假面騎士》和芭比等品牌長大，如今帶著更充裕的預算重返這些世界。零售商也因應趨勢，擴大模型套件、角色周邊、精緻複製品與設計師公仔等收藏商品的陳列空間。
東京玩具展清楚呈現這股趨勢。盒玩公仔持續吸引想集齊整套商品的成人粉絲。森林家族嬰兒公仔深受成年女性喜愛；萬代 Spirits 的高階機器人模型、河田的 nanoblock 積木套件等精細複製品與組裝套件，則讓玩樂成為樂趣十足的嗜好。東京展場也滿足虛擬寵物與數位遊戲粉絲的需求，為歷史悠久的品牌注入新意。如今市場觸及兒童與家庭之外的廣大客群，也包括學生、上班族與海外旅客，他們來此選購限量商品與角色聯名品。
AI 玩具熱潮內幕
AI 是展場最受熱議的焦點，因為它改變了玩具互動的方式。展出的狐獴造型陪伴機器人運用生成式 AI，進行更長、更自然的對話。它會記住過去的聊天內容、影像與地點，因此能了解對話對象及其喜好。夏普推出的口袋型陪伴機器人 Poketomo，採用類似概念，可放進外套或小包，並能連接智慧型手機應用程式，預計 11 月在日本上市，售價約 39,600 日圓（約 269 美元）。它的 AI 會參考聊天紀錄、位置資料，以及機身相機拍攝的影像，提供個人化互動，讓對話自然延續。這項功能大幅提升了此類產品的能力；過去這類玩具僅限於簡單語音指令和預設回應。
一個展位的公司代表說明，為什麼這款狐獴陪伴機器人是為希望日常獲得慰藉、而非追求快節奏遊戲的成年女性設計。
許多 20 至 30 多歲的女性覺得自己在日常生活中無法表達自我，因此我們希望她們能感到安慰，並想和機器人一起生活，讓它陪伴在身邊。
放進口袋的陪伴型機器人
這類裝置主打親密陪伴，卻不必承擔照顧真實寵物或維繫朋友關係的責任。口袋型陪伴機器人能回應問候、記住使用者的偏好，並在學習過程中調整語氣。這與早期產品大不相同，過去的樂趣主要來自新奇感。如今的產品能掌握基本情境，將新話題連結至先前發生的事，甚至記起一起散步的經歷或地圖上的特定地點。夏普的設計團隊以微小機身呈現手勢與眼神交流，希望讓裝置成為日常習慣，而非最後積灰的玩具。
快速成長的市場支撐著這項策略。展會分享的產業資料顯示，高科技互動玩具、機器人與 PC 相關玩具的年營收成長超過 40%，增幅高於其他類別。製造商也看重產品的便攜性，讓買家能在通勤或辦事時帶著 AI 陪伴裝置。如此一來，玩樂便融入一天中的零碎時刻，符合成人的日常作息。
情感 AI 與心理健康
其他公司則將 AI 定位為令人安心的陪伴者。Vanguard Industries 推出的毛茸茸機器人寵物 Moflin，目前與 Casio 合作銷售，主打為兒童與成人提供心理健康陪伴。它能感測觸摸和聲音，依照照護情況改變情緒，也會學習自己的主人是誰。飼主可透過應用程式查看它的情緒狀態、為它打扮，並將它放進充電巢。Moflin 在日本售價約 398 美元，展現陪伴型玩具正從簡單噱頭，走向由機器學習支援、能回應情緒的互動體驗。
這種親密互動也帶來消費者應審慎看待的問題。情感 AI 有時也稱為情感運算，透過分析聲音、動作和行為模式等訊號來推測情緒。一項近期針對日本民眾態度的研究發現，民眾對這類工具感興趣，同時也擔心隱私、自主權與公平性；女性對青少年資料與持續監控的疑慮尤其強烈。能儲存語音紀錄、位置與影像的裝置，雖可帶來更豐富的對話，也需要負責任的設計、明確的資料政策，以及在涉及兒童時提供家長監護功能。
懷舊與創新相遇
科技話題並未掩蓋經典商品的光芒。展覽為廣受喜愛的品牌注入新意，同時吸引兒童與成人。萬代推出更豐富的《塔麻可吉樂園》，讓玩家管理從微觀到宇宙尺度的虛擬世界，兩台裝置連線後還能解鎖新互動。對巨型機器人粉絲來說，萬代 Spirits 展出與活動及展覽相關的精密複製模型。河田的 nanoblock 哥吉拉積木套件以細小零件考驗組裝者，並加入呼應怪獸吼叫的特效。這些產品吸引成年收藏家，也讓青少年容易上手。
展場走道也陳列適合節慶送禮的玩具。Takara Tomy 推出寶可夢主題的智慧型手機造型玩具，讓玩家拍攝周遭環境，並將影像轉化為裝置內的棲地。另一款配合最新《假面騎士》作品推出的變身腰帶，會以充滿活力的燈光效果點亮全身。這些新品迎合節慶購物熱潮，也運用跨世代的知名系列。玩具製造商希望藉由懷舊元素結合新科技，在年底前延續銷售動能；這種組合已證明具有韌性。
無障礙設計與全民玩樂
共融設計正悄悄改變經典玩具的樣貌。新款莉卡娃娃屋加入反映現代生活的細節，例如包裹收件箱與自動門鎖，並進一步採用觸覺設計。屋內地板有不同的觸感，讓視障兒童能透過觸摸探索空間。這種設計為熟悉的品牌帶來感官體驗，也展現傳統玩具如何在保留魅力的同時，歡迎更多使用者參與。
為因應夏季高溫，製造商也展示能讓孩子在室內活動、不必出門的健身玩具。輕巧器材、平衡遊戲與動作感應玩具，讓家庭能在公寓裡消耗精力。目標很簡單：提供適合日本住宅與天候的玩樂方式。這些產品同時也吸引在家工作、想利用短暫空檔運動的成人。
全球供應鏈與價格壓力
玩具製造遍及全球，這也影響產品價格。日本玩具多數在中國工廠生產，當商品運往美國或歐洲時，這點便格外重要。貿易談判後，美國對部分日本商品課徵 15% 關稅的方案曾被提出。若玩具在中國製造後再出口至美國，也可能適用中國商品關稅，進而推高部分商品的零售價格。業界團體正密切關注這些規定如何影響節慶出貨與新品上市時程。
日本玩具協會東京支部的佐藤昭宏說明，這種供應鏈現況如何影響店頭商品。
日本玩具製造商的產品約有 80% 實際是在中國生產，因此從中國銷往美國時會加徵中國商品關稅，可能導致部分製造商面臨更高成本。
與此同時，來自中國的業者在東京展場愈來愈常見。Robotime 等公司展示精巧的木製拼圖與袖珍屋，看好日本挑剔的消費者能促使他們提升工藝與設計。日本市場以嚴格的品質標準和對國產品牌的高度偏好聞名，對新進業者而言門檻不低，但也提供了證明實力的舞台。來自中國玩具重鎮澄海區的參展商，則將展覽視為接觸日本及其他市場買家的門戶。
數字一覽
展覽規模與背後市場的規模，為這股熱潮提供了背景。今年的展覽集結超過 200 家公司、約 35,000 件商品，展期四天，其中兩天開放業界、兩天開放民眾參觀。去年展覽四天共吸引逾 80,000 名訪客。日本玩具協會表示，國內市場規模已連續第二年突破 1 兆日圓，2024 財年成長至約 1 兆 992 億日圓。展會簡報指出，包括機器人與 PC 相關玩具在內的高科技互動類別，營收成長超過 40%。
AI 並未排擠傳統玩樂。木製套件、建構玩具與觸覺拼圖都有各自的展區，讓訪客有機會暫時離開螢幕。從戰鬥陀螺、魔術方塊到莉卡娃娃等歷史悠久的品牌，都更新產品線，既維繫長期粉絲，也為新玩家提供容易上手的玩法。共同特點是持續嘗試創新，協助業界在兒童人口減少之際仍拓展市場。
即將上市新品與節慶銷售動能
許多討論度最高的商品都將趕在送禮季登場。夏普的 Poketomo 預計 11 月在日本上市，Moflin 最新款也預計於 11 月初在日本出貨。零售商正準備同時鎖定家庭與單獨購買的成人客群的陳列規劃，這項策略在近年的銷售旺季已見成效。限量角色周邊與組裝套件將在深秋陸續上市。與此同時，展覽的兩天民眾日讓粉絲能提早試玩產品並在線上分享心得，有力帶動預購。
如欲瀏覽完整參展商名單與展場亮點，日本玩具協會及日本各大電視台均設有展覽網頁，提供商品整理與活動時程。若想了解今年展覽聚焦科技與成人客群的概況，可參閱 NHK 與合眾國際社的報導。這些報導詳述 AI 陪伴裝置、角色周邊與收藏系列如何帶動東京 Big Sight 的關注與消費。讀者可前往 NHK 活動頁面這裡，以及 UPI 的報導這裡了解更多。
重點整理
- 東京玩具展在 Big Sight 舉行，四天展期吸引超過 200 家參展商，展出約 35,000 件商品
- 包括狐獴造型口袋機器人在內的 AI 陪伴裝置，以記憶對話與應用程式連結吸引人潮
- 日本玩具市場 2024 財年成長 7.9%，達約 1 兆 992 億日圓，連續第二年超過 1 兆日圓
- 懷舊與收藏風潮推升成人買家占比，在日本、美國與歐洲皆是如此
- 受追蹤的類別中，高科技互動玩具、機器人與 PC 相關玩具營收成長超過 40%
- 莉卡娃娃新款娃娃屋加入觸覺地板與現代居家設計，促進無障礙玩樂
- 中國業者擴大參展規模，關稅與海外生產則使定價更加複雜
- 夏普 Poketomo 等 AI 陪伴裝置的重要新品預計於 11 月及節慶期間上市
