八天黃金週帶動旅遊需求激增
隨著十月黃金週將至，中國正為近年最繁忙的旅遊時段之一做準備。今年國慶假期與中秋節連在一起，從10月1日至10月8日放假八天。初步跡象顯示，國內外旅遊人次將大幅增加，適時提振服務業。中國國家鐵路集團預估，9月29日至10月10日這12天的旅運期間，鐵路旅客人次將達2億1,900萬。去年為期10天的旅運期間，鐵路旅客人次為1億7,700萬；其中，去年10月1日單日搭乘火車出遊者就有2,140萬人。這段期間的車票已開始發售，交通業者也正增班擴充運能。
目錄
各類旅遊需求都在升溫。線上平台表示，9月上旬國內機票搜尋量年增約30%，票價則大致與去年持平。旅遊平台也觀察到民眾對多種交通方式的出遊意願都很高。機票、火車票和租車預訂量同步上升，其中多目的地租車預訂量較去年同期增加93%。旅客似乎更願意把購買商品的支出轉向體驗、文化活動與便利服務，這也有助解釋單程租車和彈性行程需求為何激增。
出境旅遊動能也逐漸增強。追蹤中國消費者購物與旅遊行為的研究指出，假期出境旅遊意願已創疫情後新高，預計將有800萬至1,000萬人搭機出國。住宿搜尋量是去年同期的數倍，且有相當比例的旅客為行程編列高額預算。許多人計畫享受高端體驗、探索美食，並選購知名精品品牌。這些趨勢加上國內機票價格穩定，為繁忙假期揭開序幕，旅館、餐廳、景點和免稅店都將迎來人潮。
2025年有何不同
今年黃金週受到兩項特殊日曆安排影響。首先，中秋節落在10月6日，也就是國慶日之後，使假期延長至八天。其次，官方將假期安排在10月1日至10月8日，並調整9月28日星期日和10月11日星期六為上班日。許多上班族也會在法定假期前後請年假，安排更長的返鄉探親或出國行程。因此，假期一開始便會出現大批旅客，之後旅遊人潮則分散至10月8日以後。
假期調整制度如何運作
中國透過調整週末日期，安排連續假期。實際做法是先提供數天法定假日，再將前後一至兩個週末調整為上班日，藉此安排出一週或更長的假期，也帶來可預期的旅遊人潮。這種制度讓數百萬人能安排團圓與長途旅行，但也使需求集中在旅運尖峰。因此，車票一開賣往往很快售罄，業者也會在尖峰時段加開列車與航班。
中秋節的文化吸引力
中秋節是中國最受珍視的傳統節日之一。家人團聚、分享月餅、賞月，共度佳節。今年中秋節落在黃金週期間，返鄉或與親友相聚的意願格外強烈。這通常會進一步推升火車票和短程航班需求；休閒旅遊景點的旅客也可能停留更久，將家庭團聚與度假行程結合。
旅客前往哪些地方
在中國境內，知名大城市與溫暖的度假勝地是許多旅客的首選。北京和上海以博物館、歷史景點和現代化設施吸引遊客。海南島的三亞仍是海灘與熱帶氣候度假的熱門選擇；深圳和廣州則以主題樂園、餐飲和娛樂活動吸引家庭與購物客。海南也是講求物有所值的購物客熱門去處。居民每年可在島上購買總額不超過10萬元人民幣的免稅商品；部分品項因全額免稅，價格可比中國大陸零售價低最多五成。零售業者也簡化了取貨流程，提供即時配送和即買即取服務，深受化妝品與美容用品消費者歡迎。
鐵路仍是國內旅遊的骨幹，假期期間將採用尖峰時刻表，每天平均開行約1萬3,000列旅客列車。火車效率高、票價實惠，但十月初的頭幾天會相當擁擠。想保有較大彈性的旅客，在鐵路座位售罄後通常會改搭飛機，尤其是長途路線。旅遊顧問建議提早訂票、預約景點，若行程安排較緊，也可考慮人潮較少的目的地。
帶動購物與文化體驗的出境旅遊熱門地
在海外旅遊目的地中，日本人氣升高，大阪是中國旅客增長最快的城市。東京和京都仍是熱門選擇，首爾、峇里島和其他東南亞海灘景點則吸引家人與朋友結伴出遊。旅遊平台也記錄到歐洲旅遊興趣上升，許多旅客會搭配年假和假期安排長途行程。聚焦購物行為的研究指出，許多出境旅客會為海外精品購物編列充裕預算，其中法國和義大利是高級時尚購物的首選。短程旅遊市場方面，南韓消費支出強勁；部分電子錢包用戶在歐洲目的地中，於瑞士的人均消費最高。
人口結構有助於解釋這些趨勢。Z世代占出境旅客相當大的比例，通常追求文化、娛樂和生活風格體驗，例如在南韓參加K-pop主題活動，以及在日本安排以藝術為主的行程。許多收入較高且育有子女的千禧世代，則傾向高端購物和精心安排的餐飲體驗。兩者共同推升航空、旅宿和零售消費，也讓更多服務中國旅客的區域樞紐受惠。
對經濟有何影響
黃金週是帶動服務業的重要引擎。交通業者、旅館、餐廳和景點最先感受到影響，零售業者、免稅店業者，以及觀光小鎮的小型商家也會受惠於外溢效應。大型假期能彌補家庭用品消費較淡的時期，並提振消費者信心。短短幾天內便有數億人次出遊，規模十分罕見。初步國內機票數據顯示票價維持穩定，讓更多家庭有能力出遊，並在抵達後把錢花在餐飲、表演和活動上。
2025年其他假期前後的近期消費數據，顯示民眾旅遊消費意願強勁。今年稍早的勞動節假期期間，處理跨境支付的平台記錄到旅客交易筆數和消費總額大幅增加。旅客透過中國電子錢包在海外城市使用當地交通的情形增加，透過數位管道辦理的退稅金額上升，領取即時折扣的人數也增加，顯示旅客積極尋找優惠。這些趨勢往往會在國慶週再次出現，也預示海南購物中心到東京、首爾和巴黎市中心旗艦店，都將迎來繁忙的旅遊零售旺季。
數位支付讓旅途更順暢
中國旅客在海外，以及外國旅客在中國的支付方式都已便利許多。透過支付寶及其合作網絡，數十種電子錢包的用戶可在70多個市場使用原本的錢包付款，不必換匯或攜帶現金。許多國際旅客也能將Visa、Mastercard、American Express、JCB、Discover、Diners Club International或銀聯卡綁定支付寶，在中國搭乘地鐵、預訂旅館和購買火車票。即時退稅、在商店與景點感應即用等功能，可縮短排隊時間，讓結帳更順利。這些工具也鼓勵旅客多消費大眾運輸、點心和活動等小額項目，累積起來便成為一週假期中的可觀支出。
交通業者與航空公司如何準備
鐵路業者計畫加開列車、延長服務時間，並增派人手管理主要車站的尖峰人潮。中國國家鐵路集團預期10月1日運量最高，並已在整個旅運期間採用尖峰時刻表，每天平均開行約1萬3,000列旅客列車。最早出發日期的車票先行開賣，後續日期則依排定時程陸續開放。大城市通常有多座鐵路樞紐，旅客應仔細確認出發車站，並提早抵達以通過安檢。
航空公司正調整運能並拓展合作，以掌握旅遊需求。國際航空公司與中國航空業者擴大合作、增加座位並拓展航網，連接中國城市與歐洲、中東和非洲。例如，卡達航空與中國南方航空深化共用班號合作，讓從北京大興及其他主要門戶出發的旅客，可透過杜哈轉機前往更多目的地。這些措施有助疏運出境人潮，也讓假期期間及之後的入境旅客轉機更加便利。
避開人潮的小技巧
提早規劃並妥善安排路線，能讓假期出遊更順利。以下實用做法有助節省時間、減輕壓力。
- 盡早訂好火車票、機票和旅館。設定票價下跌提醒，並在車票開賣時儘快購買。
- 若行程允許，避開10月1日至10月3日的假期尖峰。可選擇9月30日深夜出發，或安排10月4日至10月6日中午出發。
- 長途火車路線售罄時改搭飛機。次要機場有時較容易訂到機位。
- 熱門省份可選擇人潮較少的景點或二線城市。地方節慶往往能帶來最佳性價比與體驗。
- 事先預約熱門景點的入場時段。黃金週期間，許多景點要求實名預約，並設有每日人數上限。
- 出發前先設定好數位支付方式。中國電子錢包可在許多海外城市使用；到中國旅遊的旅客可將國際信用卡綁定支付寶，用於大眾運輸、購票和叫車。
- 隨身攜帶身分證件並留存電子檔。在中國搭火車須採實名制購票，並查驗身分證件。
- 轉乘時間緊湊時預留緩衝時間。車站和機場周邊道路交通可能十分繁忙。
- 在海南購買免稅商品時，請以身分證件登記、留意年度購物額度，並比較各店價格。
- 留意當地天氣，尤其是沿海省分，秋季風暴可能造成延誤。
雇主與勞工應留意事項
八天假期是全年最長的假期之一，既涉及文化傳統，也帶來人力調度上的挑戰。官方假期為10月1日至10月8日，並將9月28日星期日和10月11日星期六調整為上班日。依標準工時制度，員工若在法定節假日工作，雇主須支付至少相當於平日工資300%的報酬。2025年的法定節假日包括10月1日至10月3日及10月6日。在調整後的休息日，也就是10月4日至10月5日及10月7日至10月8日工作，通常須支付200%工資或安排補休。各城市的綜合工時與不定時工時制度規定有所不同，人資團隊應確認當地要求，並仔細記錄出勤與薪資計算。
黃金週期間，許多供應商、海關機關和運輸業者採取有限度的營運時程，因此生產、物流和客戶服務往往放慢。企業可透過預留安全庫存、調整交貨日期，以及提早訂定清楚的休假核准流程，減少營運中斷。由於尖峰期間火車與航班常有延誤，對員工延後返工也宜保有彈性。體認中秋家人團聚的重要性，也有助於提振士氣，尤其是許多員工會在這段期間長途返鄉探親。
黃金週的背景與目的
中國於1999年推出黃金週，目的是擴大國內旅遊、改善生活水準，並讓家人更容易跨越長距離相互探訪。隨著時間推移，黃金週成為中國最繁忙的旅遊週。2007年假期制度改革後，加入端午節、清明節等傳統節日。十月初的國慶黃金週則透過調整相鄰週末，維持為期一週的假期。旅遊規模自早期以來大幅成長。即使在2020年實施防疫管制期間，國慶假期仍有超過6億人次出遊，旅遊收入達數千億元人民幣。2025年的日曆安排將帶來另一波龐大人潮，而中秋節併入十月假期，也讓今年的出遊吸引力更強。
重點整理
- 2025年中國十月黃金週為10月1日至10月8日，結合國慶節與中秋節。
- 中國國家鐵路集團預估，9月29日至10月10日鐵路旅客人次將達2億1,900萬，並於10月1日迎來高峰。
- 國內機票搜尋量年增約30%，票價則大致與去年持平。
- 多目的地旅程的租車量較去年同期增加93%。
- 預估出境旅遊人次將達800萬至1,000萬，日本、南韓、東南亞和歐洲都備受青睞。
- 海南免稅購物仍是重要吸引力，年度購物額度為10萬元人民幣，部分商品價格可比中國大陸零售價低最多五成。
- 數位錢包讓境內外付款更便利，可用於大眾運輸、購票和即時退稅。
- 旅運期間鐵路網平均每天計畫開行約1萬3,000列旅客列車。
- 官方安排9月28日和10月11日補班，以形成八天假期。
- 依標準工時制度，10月1日至10月3日及10月6日出勤，須支付至少300%的工資。
