席捲韓國的新週末旅遊習慣
上海已超越東京與香港，成為韓國年輕人短程旅行的首選城市。從機場排隊人潮、行動支付數據，到新天地至外灘一帶座無虛席的餐廳，都看得出這股轉變。市府資料顯示，截至2025年8月中旬，上海接待國際旅客416萬人次，較去年同期增加近38%，顯示入境旅遊正在復甦。其中韓國旅客達42.3萬人次，較2024年暴增130.7%，成為上海最大的外國旅客群體。中國自2024年11月起對持韓國護照旅客實施臨時免簽，允許停留最多30天。加上晚班機與短程飛行時間，上海兩、三天小旅行已成為學生、上班族和年輕家庭的常見選項。
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在韓國人眼中，上海如今是「夜貓子度假勝地」，一座夜晚仍為美食、燈光與沿河拍照景點而熱鬧不歇的城市。韓國飛往中國的每週航班中，約四分之一降落上海兩座機場，讓旅客直接進入市中心密集的街區、博物館、咖啡館與夜生活場所。旅遊平台指出，累積已久的旅遊需求正快速釋出。上海旅遊預訂量在導覽行程、當日活動與機場接送等項目大幅攀升，尤其受到20至30多歲的獨旅者和結伴旅客青睞。
上海為何躍居首選
交通便利、景點集中，以及以行動服務為主的城市體驗，是主要原因。從首爾或釜山飛往上海約需兩小時，足以配合一般工作週安排。抵達後，現代化地鐵、雙語車站標示和清楚的導引系統，讓旅客能輕鬆往返歷史租界、現代高樓與創意街區。上海擁有亞洲最豐富的咖啡館景觀之一，咖啡店超過9,000家。主要飯店步行即可抵達夜生活場所，沿河夜景則為攝影行程與頂樓餐飲場所提供現成選擇。許多旅客表示，美食種類多元才是最吸引人的地方，從小籠包、麵食，到火鍋、烤魚和新式中式甜點，應有盡有。
在市中心的大潤發超市，這股轉變已清楚可見。連鎖業者推出韓文標示、訓練員工以韓語招呼顧客，並增加水果切盤、免費包裝等便利服務。部分櫃檯接受Kakao Pay與Naver Pay，讓還不熟悉當地應用程式的旅客也能以熟悉的方式結帳。
店長潘成新表示：「我們的韓國旅客大多是20多歲和30多歲，通常是小團體前來，有朋友、姊妹或情侶。」
餐廳和飯店正加緊因應需求。火鍋業者海底撈在部分市中心門市每天接待多達600名韓國食客，幾家分店如今也提供韓文菜單和會說韓語的員工。熱門路線附近的麵包店和零食店，則張貼韓文歡迎告示，並增添符合韓國旅客喜好的貼心服務，例如在候位區提供水果盤。
免簽入境與航班運能改變旅遊盤算
政策為這股熱潮鋪路。自2024年11月起，持韓國護照者可免簽赴中國，停留最多30天。截至2025年8月中旬，上海已接待416萬名外國旅客，其中韓國人是最大的單一客源市場。旅遊預訂量隨即飆升。新年期間，韓國旅客前往中國各地的入境旅遊訂單較前一年同期增加一倍以上。以上海而言，Klook指出，2025年旅遊興趣增加88%，臨時預訂和機場接送需求快速成長。這種趨勢顯示，年輕旅客往往提前不久才規劃行程，並依街區、咖啡館和餐廳安排活動，而非參加固定團體行程。
航空連結也同步擴增。旅遊數據顯示，釜山至上海航線需求年增115.8%，首爾出發的航班則增加最多46.9%。旺季時，首爾與上海之間每天最多有40班直飛航班。如今韓國飛往中國的每週航班中，約四分之一降落浦東或虹橋機場，進一步證明週末快閃旅行不只適合首都圈旅客，在韓國各地都可行。
航班時刻讓兩晚行程輕鬆成行
週五深夜出發、週一清晨返程，讓旅客不用請長假也能在當地玩足兩天。這樣的時間安排很適合以幾個街區為主的行程，例如從新天地走到田子坊的城市漫步、下午遊覽外灘和上海博物館，再到武康路附近享用晚餐。家庭旅客會安排上海迪士尼樂園或水族館；朋友則常把時間分配在購物清單、咖啡館和一路吃到午夜的火鍋晚餐。
社群媒體成了新任旅遊顧問
韓國年輕人用手機規劃這類短程旅行，而非翻閱旅遊手冊。Naver的「中國旅行社群」自2024年底以來快速成長。Instagram上流傳著必吃地圖，也有逐步指南說明如何使用支付寶、叫車和尋找深夜餐飲。標註「週五下班後去中國旅遊」的貼文累積數十萬次觀看，讓特定店家成為熱門景點。同一家店可能一週內就出現在數百個動態消息中，排隊人潮也讓當地居民感到意外。
在上海市中心的「很久以前羊肉串」，一名旅客和丈夫、孩子一起排隊等候。入口擠滿說韓語的旅客，他們查看手機上的桌號與推薦菜色。這名旅客Esther Chan表示，這家餐廳在韓國社群平台上到處都看得到。
這是韓國人必訪的地方。大家來上海旅遊都會來這裡。」她補充說：「我很想試試更道地的當地美食，但沒有更多資訊的話，很難找到。
隨著更多韓國人下載小紅書（許多人也稱它為RedNote），並使用翻譯工具搜尋熱門清單以外的選擇，這種情況正逐漸改變。上海餐廳也開始經營Instagram，並以韓文發文，在旅客抵達前吸引他們。當地業者與區域旅客之間的連結因此更緊密，菜單、地圖和服務資訊也即時調整。
美食、購物與夜景
美食與景色是大多數兩、三天行程的核心。初次造訪的旅客會安排早上漫步外灘，再走訪舊租界，途中在武康路附近或田子坊周邊巷弄喝咖啡。傍晚則常前往豫園或上海當代藝術博物館，接著欣賞河岸景色，也就是旅客口中的「價值十億美元的天際線」。不少人會安排一天前往亞洲最大的迪士尼度假區上海迪士尼樂園；其他人則選擇逛博物館和甜點店。
從平價連鎖店到精品商場
購物清單從街邊小店一路延伸到高檔商場。名創優品等平價連鎖店，常因盲盒玩具和流行文化品牌聯名商品而大排長龍。到大潤發（廣為人知的中文名稱）逛超市也意外受到歡迎，尤其是水果酒、調味白酒、火鍋底料和中國限定口味零食。店家增設韓文標示、安排員工認識韓流文化，並推出適合短期旅客的服務，例如快速禮品包裝。許多旅客會到Harmay選購化妝品、到Holiland買甜點、到Zzer買配件，或品嘗霸王茶姬等本地手搖飲品牌。即使只是從新天地漫步到田子坊，也有足夠的精品店、街頭小吃和拍照角落，讓人逛上一個下午。
上海商家因應韓國旅客需求
全市業者迅速做出回應。火鍋連鎖店在入口張貼韓文菜單，也聘用會說韓語的服務人員。咖啡館、麵包店和夜市攤位學會以韓文打招呼，讓點餐更方便。有些門市表示每天接待60至200名韓國顧客，週末的市中心據點有時人數更多。外灘和舊法租界附近的飯店則訓練禮賓團隊，協助旅客使用無現金支付、叫車，以及安排搭乘週一航班前的延遲退房。
行銷也跟上旅客腳步。由歷史建築改建而成、位於河岸對面的餐廳「The Press」，推出韓文社群內容，並為客人印製韓文城市漫步地圖。地圖標出海關大樓、郵政博物館和碼頭等附近地標。許多商店如今也鼓勵旅客分享貼文，提供小禮物給標記店家並使用韓文標籤的人，進而為下一波週末旅客帶動規劃熱潮。
支付、應用程式與市內交通
對初次造訪者而言，支付和交通曾是令人焦慮的問題，如今比2023年以前容易得多。旅客可將國際銀行卡綁定支付寶或微信支付，幾乎到處都能不用現金結帳。銀聯廣泛通用，客流量大的地區也有更多商店開始接受Naver Pay等韓國行動支付。滴滴提供快速叫車服務，並支援英文。地鐵涵蓋主要景點，標示清楚，售票機可切換成英文，站務人員也習慣回答外國旅客的問題。外送與餐廳評論主要使用美團，不過旅客尋找店家時仍常依賴Naver和Instagram。
初次造訪者簡要指南
做好幾項準備，週末快閃就能更加順利。
- 如情況允許，出發前先將Visa或Mastercard綁定支付寶或微信支付；也可在第一天持護照完成設定。
- 隨身攜帶實體護照，以便辦理飯店入住、購買SIM卡和退還地鐵卡押金。
- 下載滴滴並將應用程式語言設為英文，再把飯店地址以中文和韓文儲存，方便司機與飯店門房查閱。
- 搭乘地鐵2號線和10號線往返河岸、購物區和老街區，深夜則改搭計程車。
- 將常用韓文和中文片語存進手機，翻譯應用程式反應較慢時可直接給店員看。
文化與歷史為短程旅行增添深度
新餐廳熱潮之外，也有一股靜靜延續的歷史景點探訪風潮。許多韓國人會前往馬當路的大韓民國臨時政府舊址，向殖民時期在上海從事獨立運動的領袖致意。人們常在紅磚建築外拍攝全家福。漫步在受外國租界影響的街區，可以看到歐式建築與中式石庫門住宅並立，呈現1840年代至20世紀中期貿易與政治如何形塑這座城市。對在K-pop與街頭服飾文化中長大的年輕旅客來說，復古立面和當代時尚並存，讓這座城市既熟悉又充滿探索感。
對區域旅遊與商業的意義
上海旅遊熱潮是連結中國、韓國與日本的週末觀光圈的一部分。中國擴大對更多國家的免簽措施後，來自兩個鄰國的入境旅遊訂單在假期前後大幅增加。三國文化部長訂下2030年互訪達4,000萬人次的目標。當前人流顯示，這個目標有望實現。這股趨勢帶動深夜串燒店到精品旅店等小型業者，也讓年輕旅客能以容易負擔的方式認識彼此的城市。能在旅客規劃行程的平台接觸客群、提供清楚的韓文資訊，並讓結帳流程更順暢的品牌，正取得最快速的成長。
重點整理
- 上海已超越東京與香港，成為韓國年輕人短程旅行的首選目的地。
- 截至2025年8月中旬，上海接待416萬名外國旅客，年增近38%。
- 韓國旅客以42.3萬人次居所有外國旅客群體之首，較2024年增加130.7%。
- 中國自2024年11月起對持韓國護照者實施免簽，允許停留最多30天。
- 韓國飛往中國的每週航班中，約四分之一如今降落上海。
- Klook指出，2025年韓國旅客對上海的興趣增加88%，一日遊預訂增加549%，交通服務增加538%。
- 釜山至上海航線需求年增115.8%，首爾與上海之間如今每天最多有40班航班。
- 當地業者增設韓文菜單、聘用韓語員工，並提供Kakao Pay與Naver Pay等支付選項。
- 社群媒體帶動行程規劃，Naver和Instagram上的必吃清單引導旅客前往特定店家。
- 馬當路的大韓民國臨時政府舊址等歷史景點，為短程旅行增添意義。
