用戶數突破1.68億，改變短劇競爭格局
字節跳動旗下短劇App「紅果短劇」2026年7月日活躍用戶達1.68億，較一年前增加107%，超過騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果TV公布的日活躍用戶數總和。這項比較顯示，2023年8月上線的App，已超越四家花了十多年建立用戶群的成熟平台。
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QuestMobile監測數據顯示，騰訊視頻日活躍用戶約5,000萬、愛奇藝約4,500萬，優酷和芒果TV則各約3,000萬。四家平台合計約1.55億，比紅果短劇少1,300萬，差距約8.4%。
這項數據鮮明呈現用戶開啟App的頻率，但不能證明紅果短劇的付費客戶更多、營收更高，或實際觀看節目的受眾更廣。日活躍用戶是指當天開啟App的人數。有些紅果短劇用戶可能只是簽到、看廣告賺取金幣，或累積可兌換款項的點數，而非追看短劇。
這項比較也將四個不同平台的用戶數相加。使用其中多個平台的人可能被重複計算，因此1.55億並非四款App的不重複觀眾人數。
即使考量這些限制，紅果短劇的成長仍顯示娛樂內容觸及中國觀眾的方式正大幅改變。免費觀看、借助抖音推薦，以及源源不絕的短劇集數，讓紅果短劇成為用戶每天造訪的平台。接下來的競爭在於，平台能否在符合更嚴格內容標準的同時，將觸及規模轉化為穩定的廣告收入。
紅果短劇如何快速成長至目前規模？
QuestMobile的2026年產業報告已顯示其擴張速度：紅果短劇2026年2月月活躍用戶達3.04億，較一年前淨增近1.4億人。
月活躍用戶是指一個月內至少使用一次服務的人數，涵蓋的受眾範圍比日活躍用戶更廣，因此兩項指標不能互換。
- 2023年8月：紅果短劇上線。
- 2025年6月：月活躍用戶突破2億，首次超越優酷。
- 2025年11月：月活躍用戶達2.57億。
- 2026年1月：日活躍用戶突破1億，成為字節跳動旗下第五款達到此門檻的獨立App。
- 2026年2月：QuestMobile記錄月活躍用戶達3.04億。
- 2026年5月：月活躍用戶達3.56億，年增79.1%。
- 2026年6月：後續一份引用產業追蹤數據的報導指出，月活躍用戶達3.68億，年增73.7%。
- 2026年7月：日活躍用戶達1.68億。
2月和5月的數據顯示，三個月內月活躍用戶增加5,200萬，約成長17.1%。6月公布的數字再增加1,200萬。這些數據分別反映不同月份的情況，並非對同一期間的估算互相矛盾。
大型App置身更大的市場
紅果短劇崛起之際，短劇發行市場也迅速擴大。QuestMobile記錄的產業受眾在2026年2月達7.18億人，其中專用App用戶3.35億、微信小程式用戶4.27億。兩類管道的用戶數分別較一年前成長74.3%和59.9%。
截至5月，扣除各受測管道間重複用戶後，報告中的受眾規模已達8.51億人。專用App用戶4.02億、微信小程式用戶5.08億、抖音小程式用戶1,400萬。由於同一人可能透過多種管道觀看，這些管道的用戶數不能直接相加。
5月，短劇內容透過抖音和快手兩大平台觸及4.72億用戶，成長27.1%。這項數據反映短劇內容在綜合型平台上的觸及範圍，而非獨立短劇App的受眾規模。
紅果短劇2月的3.04億月活躍用戶，約相當於當月專用App受眾的90.7%；5月的3.56億則約相當於當月4.02億App用戶的88.6%。這些比率支持紅果短劇是主導型App的說法，但比較的是受眾規模，不是產業營收占比或獨家用戶占比。
免費觀看改變平台的營收模式
紅果短劇取消訂閱或逐集付費的門檻，透過廣告營收與內容合作夥伴分潤。觀眾提供的是注意力，而非預先付款。對平台而言，商業目標轉為讓用戶持續回訪，並創造足夠的觀看時間支撐廣告營收。
不同報導對免費模式何時大幅普及的說法略有出入。一份報導指出，免費短劇在2024年初約占市場11%，至年底已超過50%。另一份報導引用中國網絡視聽協會報告，稱占比從1月的11%增至10月的50%。兩者都指出市場快速轉變，但對於何時跨過半數門檻，日期並不完全一致。
推薦技術有助於這種模式運作。紅果短劇運用觀看紀錄、觀看時間和互動行為，個人化推薦內容，並採用與抖音共用的技術。抖音上的短劇片段也能引導觀眾前往紅果短劇App觀看全集。
觀眾因此以不同方式接觸一部劇集。他們不一定是為了特定片名而來；App會先推薦內容，再透過連續劇情和後續推薦延長觀看時間。簽到和獎勵則提供另一種回訪理由，但也讓原始活躍度數據在商業上的解讀更為複雜。
觀看時間長，但統計口徑不同
據報導，紅果短劇2026年2月每位月活躍用戶的日均使用時間達125分鐘。5月，專用短劇App用戶平均每月觀看26.9小時、開啟125.6次，兩項月度指標都高於網路影音平台。
將26.9小時除以5月的31天，平均每天約52分鐘。但這不應被視為與紅果短劇2月數據相互矛盾：一項數據指單一App在2月的表現，另一項則涵蓋5月整個App類別。若要直接比較，必須採用相同期間、相同受眾和相同計算方法。
QuestMobile官方報告指出，短劇觀看活動特別集中在白天零碎時段及深夜；傳統影音平台則在晚間黃金時段仍占主導地位。不過，後續追蹤數據顯示，紅果短劇5月下午6時至8時的活躍率年增0.9個百分點。
即使紅果短劇擴大晚間時段的觸及，長影音平台仍保有強勢觀看時段。四家成熟平台月使用時間據報年減24%至47%，顯示用戶注意力面臨壓力，其中優酷降幅最大，芒果TV最小。但光憑這些數據，無法證明有多少觀看時間直接轉移至紅果短劇。
受眾不只年輕族群
QuestMobile官方報告統計，50歲以上的短劇App月活躍用戶約4,653萬人，年增約50%。報告也指出，微信小程式因進入門檻低，且可透過微信網絡傳播，成為年長受眾容易使用的管道。
截至5月，1970年代和1980年代出生者占專用短劇App用戶的47.2%。居住於中國二線、三線和四線城市的用戶則占63.1%。這些數據顯示，不能單純將短劇市場視為年輕人的娛樂趨勢。
透過大型內容平台觸及的受眾組成則有所不同。1990年代和2000年代出生者占這些平台短劇觀眾的41.6%，居住於三線及以下城市者占53.5%。
內容偏好也不盡相同。整體短劇類別中，據報39.9%的興趣落在愛情題材、35.7%落在衝突與對抗、34.8%落在奇幻題材。AI短劇方面，奇幻題材占81.7%、逆襲故事占35.8%、衝突題材占19.5%。這些偏好類別彼此重疊，並非加總應為100%的比例分布。
AI擴大供給，也凸顯品質問題
據報紅果短劇每天上架超過200集，題材涵蓋都市愛情、家庭衝突、暴富故事、歷史奇幻及鄉村生活。這是上架集數，不一定代表200部不同的劇集。
AI製作擴大了內容供給。據報，製作成本比由真人演員拍攝的傳統劇集低70%至90%，部分作品幾天就能完成，而非耗時一、兩個月。但這些估算不代表每部AI作品都能達到相同的成本節省幅度。
據報，2026年4月，紅果創作服務平台與抖音集團短劇版權中心整併為「短劇創作者中心」。統一入口整合IP選擇、投稿、製作配對、成片管理、成效審核及付款等功能。這讓字節跳動得以參與短劇觸及觀眾前的製作流程，也掌握其發行管道。
相關漫畫業務展現既有流量的價值。QuestMobile記錄，紅果免費漫劇App上線四個月後用戶達2,400萬，日均使用時間超過1.5小時；近半數新用戶來自短劇App。截至5月，該App據報月活躍用戶已達3,900萬。
產量增加並未消除對劇情重複、製作品質不佳的批評。針對2026年第一季公布的產業數據稱，短劇上架量約12.8萬部，其中超過95%由AI製作，爆款率低於0.1%。不過，這些上架量與爆款數據的統計標準並未說明，因此難以與集數或經審計的商業成果比較。
騰訊以微信既有受眾布局
騰訊的布局透過多項產品逐步推進，而非推出單一產品與紅果短劇正面競爭。騰訊視頻於2021年12月22日推出短劇品牌。旗下劇集《招惹》2023年分帳收入超過2,000萬元人民幣。之後，微信擴大發行基礎設施，並於2025年1月推出「火星短劇社」，同年6月推出官方短劇小程式。
各平台的推廣規模不一。廣告監測數據顯示，「火星短劇社」的宣傳素材高峰為652組。同期，愛奇藝極速版的素材量則從約1,000組增至超過5,000組。這些數字統計的是廣告素材數量，並非廣告支出或受眾規模。
騰訊於2026年9月在微信內推出「綠泡泡」服務，採取的做法與另行推出獨立App不同，而是在已有數億短劇用戶的生態系中設置官方觀看入口。
據報，微信聯合分發激勵計畫自2026年10月16日至12月31日。符合資格的新劇若平均觀看時長至少10分鐘，可獲最高100%的激勵，包括90%現金分帳及10%廣告金；基本激勵比例為85%，未達觀看時長門檻則降至50%。
這項制度將觀看時長納入獎勵條件，但無法證明「綠泡泡」能否達到紅果短劇的受眾規模；新服務也尚未公布可供比較的日活躍用戶數。
受眾領先尚不能定論獲利能力
成熟影音平台仍有可觀的付費業務。據報，愛奇藝2026年第二季營收為62.9億元人民幣，其中會員收入40.1億元，內容成本為38.2億元。會員收入約占總營收的63.8%。
據報，芒果TV 2026年上半年的網路影音營收為44.62億元人民幣。這些財務數據涉及不同企業和報告期間，若未進一步調整，不宜直接互相比較。
目前沒有相應的紅果短劇營收、廣告變現效率或獲利數據，足以說明其受眾領先如何轉化為收益。以獎勵為主要目的的造訪占比也不明。廣告主評估價值時，不能只看App開啟次數，還須考量廣告獲得多少注意力，以及觀眾是否採取行動。
DataEye估計，2026年微短劇市場規模將超過1,210億元人民幣，其中免費微短劇約573億元，約占預測總額的47.4%。這是市場價值預測，不是已觀察到的受眾占比，也不代表紅果短劇的營收。
監管為高產量平台帶來另一項考驗
中國國家廣播電視總局於2026年7月27日審議通過《微短劇發展管理辦法》，並自9月1日起施行。規範涵蓋製作與發行流程中的備案、分類及執法管理。
對以頻繁上架為營運模式的平台而言，內容審核作業必須跟上產製流程的規模。製作成本降低，不代表可以免除備案義務，也不代表不必評估播出內容。
監管對紅果短劇的財務影響尚未量化；監督趨嚴將如何改變上架量、AI製作比例，以及在優質劇本和製作上的支出，也仍不明朗。
這場競爭中，已知的下一個重要期限是12月31日，也就是微信據報的激勵計畫結束日。紅果短劇憑藉龐大App受眾占據領先位置，騰訊則擁有廣泛的發行網絡，以及與觀看時長掛鉤的獎勵制度。尚待觀察的商業關鍵，在於雙方能否將用戶回訪轉化為有價值的觀看，同時避免快速產製削弱內容庫品質。
重點整理
- 紅果短劇2026年7月日活躍用戶達1.68億，超過四大影音App用戶數相加後的約1.55億。
- QuestMobile記錄紅果短劇2月月活躍用戶達3.04億，5月達3.56億。
- 截至5月，中國短劇受眾據報達8.51億名不重複用戶。
- 免費觀看、抖音推薦和快速製作推動紅果短劇成長，但App開啟次數不能證明用戶確實觀看短劇或平台已獲利。
- 騰訊「綠泡泡」透過微信入口提供服務，據報與觀看時長掛鉤的激勵計畫將於2026年12月31日結束。
- 新的微短劇管理措施於9月1日生效，新增備案、分類及執法要求。
