影片流傳後，中國品牌切割
蒙牛與東鵬飲料於2026年10月27日宣布，終止與法國足球明星基利安・姆巴佩的所有合作。此前，一段影片在網路流傳，片中他似乎稱中國前領導人毛澤東為獨裁者。其他品牌也宣布結束合作，小紅書則開始檢查並移除相關宣傳內容。
東鵬飲料當天上午率先發布公告。旗下電解質飲料品牌「補水啦」也發布相同聲明。蒙牛則於上午11時13分跟進，發布加蓋公司印章的聲明，表示不能容忍任何傷害中國人民感情的言論或行為。
這些決定涉及合作時間各異的品牌關係。蒙牛於2021年、卡達世界盃備戰期間簽下姆巴佩，並被稱為他在中國合作時間最長的品牌夥伴。東鵬飲料則直到4月才宣布合作，約六個月後便終止合作。
這位27歲的皇家馬德里與法國隊前鋒面臨愈演愈烈的商業反彈；東鵬飲料終止與他合作的話題登上微博熱搜榜首。相關公告發布前一天，有報導稱他於10月26日輸給哈利・凱恩，未能贏得金球獎。
流傳影片裡說了什麼？
影片似乎拍到姆巴佩談論自己看過最有趣的網路迷因。他描述一張把自己的臉數位合成到另一個人臉上的圖片，似乎是在指一張毛澤東的圖片。
流傳影片中歸於姆巴佩的話包括：
某個傢伙——我想他是中國的獨裁者
截至相關公告發布時，影片真偽尚未經獨立查證。這段影片似乎指向網路上多張將姆巴佩的臉合成到歷史人物身上的圖片之一。簡單來說，這類迷因是經過修改後在網路上分享的圖片，通常用於搞笑。
由於涉及毛澤東的形象，這番疑似言論在中國具有政治敏感性。毛澤東是中華人民共和國的開國領導人，相關公司以民族情感為由說明其決定。聲明聚焦於他們反對的行為，以及終止商業合作關係的決定。
東鵬飲料決定立即生效
東鵬飲料表示，決定涵蓋與姆巴佩的所有合作，並立即生效。隨著影片話題在中國社群媒體上發酵，這項公告讓公司清楚表明立場。
東鵬飲料在公司聲明中說明立場：
本公司堅決反對任何傷害民族感情的行為，並採取零容忍態度。
接著，公司說明採取的商業措施：
即日起終止與基利安・姆巴佩的所有合作。
補水啦也發布相同的終止合作公告。由於補水啦是東鵬飲料旗下品牌，這項聲明也將集團的回應延伸至消費者在商店與廣告中會看到的飲料品牌。公告涵蓋公司層面的合作關係，以及相關產品品牌合作。
東鵬飲料於4月宣布與姆巴佩合作，10月終止合作，雙方關係在同一曆年內告終；這與數年前便開始合作的蒙牛有所不同。
蒙牛終止始於2021年的合作
被稱為中國最大乳製品生產商的蒙牛，於上午11時13分宣布決定。聲明加蓋公司印章，代表這是正式的公司公告。
蒙牛表示，終止合作立即生效：
即日起，本公司終止與基利安・姆巴佩的所有合作。
這家乳品公司也說明其採取的標準：
蒙牛堅決反對任何傷害中國人民感情的言論或行為，並採取零容忍態度。
蒙牛與姆巴佩的合作始於2021年，當時正值卡達世界盃的商業宣傳升溫期；該屆賽事於2022年舉行。截至2026年10月公告發布時，雙方合作約五年；相較之下，東鵬飲料的合作約持續六個月。
合作時間長短的差異，顯示這波回應涵蓋了長期合作與近期合作。對姆巴佩而言，這些公告代表他失去與中國消費者長期建立的連結，也失去一項較新的飲料代言。
更多品牌採取行動，小紅書說明立場
中文名為妙可藍多的妙可藍多也宣布，終止與姆巴佩的所有合作。這個乳酪品牌表示，堅決反對傷害中國人民感情的言論和行為，並採取零容忍態度。
數個品牌帳號刪除了與這名球員相關的內容。移除宣傳貼文會立即改變消費者能看到的內容；終止合作則是針對背後的商業關係。
中國社群平台小紅書則對其與姆巴佩的合作關係作出不同說明。平台於10月27日發布聲明表示，雙方於2024年進行的內容合作已於2024年12月31日到期。
平台表示反對傷害民族感情的行為，並持續檢查和移除相關內容。因此，這項公告涉及處理一項近兩年前已結束的合作所留下的內容；同日，東鵬飲料、蒙牛與妙可藍多則宣布終止合作。
關注企業聲明陸續發布的讀者需留意日期：已到期的內容合作與新近終止的代言是不同的商業決定，即使兩者都會讓宣傳內容消失。
合作與公告的時間脈絡
這些合作關係歷經數年發展，企業聲明則於10月27日接連發布。事件順序也說明了各公司為何採取不同做法。
- 2021年：蒙牛在卡達世界盃備戰期間簽下姆巴佩。
- 2024年：小紅書與姆巴佩進行內容合作。
- 2024年12月31日：據小紅書表示，雙方合作到期。
- 2026年4月：東鵬飲料宣布與姆巴佩合作。
- 2026年10月26日：據報導，姆巴佩輸給哈利・凱恩，未能贏得金球獎。
- 2026年10月27日上午：東鵬飲料宣布立即終止合作，補水啦也發布相同聲明。
- 2026年10月27日上午11時13分：蒙牛發布終止合作聲明。妙可藍多也於當天宣布終止合作；小紅書則說明合作已到期，並表示將移除相關內容。
金球獎是年度足球獎項。商業爭議隨著相關獎項結果的報導發酵，各公司聲明則聚焦於民族情感，以及與姆巴佩的合作關係。
姆巴佩與品牌將面臨哪些變化？
姆巴佩失去乳品與飲料領域的商業合作，各公司公開承諾終止合作。對品牌而言，立即可見的變化包括發布終止合作公告，以及刪除或檢查含有姆巴佩的宣傳內容。
相關協議的金額、終止合作是否涉及補償，以及姆巴佩方面的回應，都未在上述公告中披露。公告也未說明何時會完成移除所有相關內容。
微博熱搜榜顯示這起事件迅速引發關注：東鵬飲料的決定登上平台熱搜榜首。小紅書持續檢查內容，也表示這波回應不只涉及仍在進行的贊助合作，還涵蓋較早合作留下的內容。
最明確的商業結果是多項合作同時撤出。始於2021年的合作、4月才宣布的協議，以及其他品牌合作都在同一天受到影響；至於已結束合作的平台，則著手移除剩餘內容。
重點整理
- 東鵬飲料與蒙牛於2026年10月27日宣布立即終止與姆巴佩的所有合作。
- 補水啦與妙可藍多也發布終止合作公告。
- 這波反彈起因於一段流傳影片，片中似乎提及涉及毛澤東的迷因；影片真偽尚未經獨立查證。
- 蒙牛於2021年開始與姆巴佩合作，東鵬飲料則於2026年4月宣布合作。
- 小紅書表示雙方合作已於2024年12月31日到期，目前正檢查並移除相關內容。
- 相關公司表示反對傷害民族感情的行為；合作金額未予披露。
