足球巨星道歉演變成聯賽危機
皇家馬德里前鋒基利安·姆巴佩週二道歉。此前，東鵬飲料、乳製品業者蒙牛和奶酪製造商妙可藍多因一段疑似提及毛澤東的影片，先後結束與他的合作。中國中央廣播電視總台週一表示，決定暫停轉播西甲賽事，讓事件的影響從單一球員的商業合約擴大到整個西班牙聯賽。
負責管理中國國家電視台中央電視台的總台，也要求皇家馬德里道歉。總台表示，西甲、皇家馬德里和姆巴佩公開道歉是進一步討論的「基本前提」，使球會面臨一道姆巴佩與西甲的聲明都尚未滿足的要求。
中國中央廣播電視總台在最初的公告中，稱姆巴佩涉及中國的言論「嚴重錯誤」，並表示停播範圍包括西甲賽事、所有有姆巴佩上場的比賽，以及為他代言的廣告。總台負責人也致函西甲主席哈維爾·特巴斯，要求皇家馬德里和姆巴佩盡快真誠公開道歉、處理事件造成的負面影響，並向總台提交書面道歉。
法國國家隊隊長姆巴佩以法文、中文和英文發布道歉聲明。他承認，自己看到一張描繪自己的圖片時所做的反應，冒犯了中國以及其他地方的華人社群。
姆巴佩在聲明中表示：
我的評論欠缺考慮，我現在明白，這傷害了許多中國民眾，以及世界各地的華人社群。我向所有因我的言論而感到不快的人道歉。
商業上的反應不只涉及廣告合約。小紅書表示已結束與姆巴佩的合約；他在這個中國社群平台上擁有逾百萬名追蹤者的帳號，則顯示因違反社群規範而遭停權的通知。
對中國球迷而言，最直接的影響是電視轉播中斷，西甲共有20支球隊。皇家馬德里是其中之一，代表如今一場涉及其前鋒的爭議，也影響球迷收看其他球隊的比賽，而那些球隊的球員與相關言論毫無關係。
流傳影片的內容
影片中，姆巴佩談到網路迷因，也就是人們複製並修改圖片或影片來製造笑料。當被問及最喜歡哪個以自己為主角的迷因時，他描述有人把自己的臉合成到另一個人的圖片上，並稱那個人是中國獨裁者。
接著出現一張疑似把毛澤東的臉換成姆巴佩的圖片。流傳的影片中，姆巴佩並未說出毛澤東的名字。他也表示，自己和朋友會使用這個迷因。
這段對話被指出自《The Bridge》，這是一檔由姆巴佩的皇家馬德里隊友奧雷連·楚阿梅尼主持的法國網路談話節目。節目的 YouTube 頻道上找不到原始影片，流傳影片的真實性也無法立即獨立查證。影片最初播出的日期同樣不明：有人稱這是前一個春季的訪問，但姆巴佩的道歉聲明則稱影片內容是近期言論。
這個笑話屬於一系列更廣泛的迷因，將姆巴佩描繪成因足球影響力而掌權的威權統治者。這些比較涉及多位歷史人物，而不只有毛澤東。
姆巴佩在9月的一次訪問中談過類似圖片，承認這些迷因原本是要搞笑，但也表示不喜歡被拿來和造成苦難的人物相比。他先前的言論顯示，在這次反彈聲浪出現前，他已公開思考過這類笑話所涉及的歷史意涵。
爭議如何擴大
週一，影片開始流傳，中國中央廣播電視總台也決定暫停轉播西甲。到了週二，事態進一步發展，企業撤回合作、相關人士道歉，中國外交部也發表聲明。
主要發展依序如下：
- 9月，姆巴佩談到先前將他比作獨裁者的迷因，並表示其中一些迷因牽涉的歷史背景，讓笑點變得沒那麼好笑。
- 週一，影片在中國社群媒體廣泛流傳。中國中央廣播電視總台表示，當天決定暫停轉播西甲。
- 週二，東鵬、蒙牛和妙可藍多宣布結束與姆巴佩的合作。
- 西甲表達遺憾，姆巴佩則以三種語言發布道歉聲明。
- 中國中央廣播電視總台要求皇家馬德里道歉，並表示道歉是進一步討論的前提。
事件發展的先後順序，攸關下一階段走向。總台在道歉聲明發布前便作出停播決定，之後仍公開要求球會作出回應。目前尚未公布恢復轉播的日期。
贊助商為何迅速採取行動
東鵬、蒙牛和妙可藍多在消費市場銷售產品，名人的形象可能一再出現在商店、廣告和網路促銷活動中。他們發布公告後，外界對姆巴佩的批評迅速轉化為品牌代言人去留的決定。
東鵬表示，將終止與這位法國隊長的所有合作。這家飲料公司在聲明中說明立場：
本公司堅決反對任何冒犯民族情感的行為，並採取零容忍態度。
蒙牛同樣表示，反對傷害中國人民感情的言行。這些公司的公告沒有明確指出引發爭議的言論，但相關決定是在影片迅速流傳後作出的。
東鵬曾在世界盃廣告中使用人工智慧生成的圖片，呈現姆巴佩喝該公司飲料的畫面。中國社群媒體上的使用者也呼籲公司移除瓶身上的姆巴佩肖像，顯示這場爭議已延伸至消費者在足球場外也會接觸到的產品。
小紅書的回應包含兩項不同進展：平台表示與姆巴佩的合約已結束，而他的帳號則因違反社群規範遭到停權。2024年，他曾出現在一則廣泛流傳的小紅書廣告中。
這些公司沒有公布終止合作的合約金額。儘管如此，相關決定已切斷姆巴佩在中國維持商業曝光的多種管道，從乳製品和飲料廣告，到擁有逾百萬名追蹤者的社群帳號。
毛澤東為何仍是政治敏感人物
毛澤東於1949年建立中華人民共和國，並一直是中國的最高領導人，直至1976年逝世。中國執政的共產黨至今仍在國家歷史中賦予他核心地位，他的肖像也出現在100元人民幣鈔票上。
他的統治期間也推行了造成巨大苦難的政策。大躍進運動意在迅速改造農業和工業，並導致饑荒；歷史學家估計，饑荒造成數千萬人死亡。文化大革命則帶來政治迫害、暴力和社會動盪。
中國共產黨承認毛澤東時期曾犯下錯誤，但仍認為他的功績大於過失。這項官方立場有助於理解，為何拿他的形象開玩笑可能演變成涉及國家認同的政治爭議，而不只是討論一名足球員的幽默感。
中國外交部表示注意到這起爭議，並警告任何傷害中國人民感情的言行都會遭到社會各界反對。相關報導對發言人身分的說法不一，有些報導指是郭嘉昆，另有報導指是林劍；不過外交部表達的反對立場一致。
球迷面對怒氣與資訊落差
微博上關於東鵬結束與姆巴佩合作的熱門話題，瀏覽量累計達4.3億次。據報導，在27日下午某一時點，平台十大熱門搜尋中有五項與這名球員有關，顯示爭議全面占據了討論焦點。
瀏覽量計算的是人們對話題的關注，包括重複造訪，並非個別使用者的人數。數據顯示內容流傳的規模，而留言則反映出憤怒、要求抵制，以及對姆巴佩實際說了什麼的疑問。
有些貼文遮住迷因，或模糊提及中國獨裁者的字句，因為使用者認為這些內容具有冒犯性。另一些使用者則在批評聲浪中詢問原話究竟是什麼。也有人為姆巴佩辯護，不過最受矚目的反應仍是認為他的言論具有侮辱性。
30歲、在北京一座購物中心工作的張景琪，談到這場爭議如何改變他對這名球員的看法：
我以前真的很喜歡看姆巴佩在球場上踢球。
張景琪表示，消息傳出後，他對姆巴佩的欣賞已經減退。他的反應反映出這場爭議的個人層面：一名因場上表現受到欣賞的球員，在部分球迷眼中如今與冒犯性言論連結在一起。
體育產業作家馬克·德雷爾形容，這反映出更廣泛的商業壓力：公眾怒火促使品牌保護自身利益。他警告，類似事件可能讓國際運動員和名人更謹慎地與中國互動。
西甲力求維護更廣泛的合作關係
西甲為中國球迷感到冒犯表示歉意，同時也將球員的言論與聯賽立場區分開來。聲明中表示：
這些言論是以個人身分發表，不代表西甲立場。
西甲主席哈維爾·特巴斯表示，西甲正與中國合作夥伴共同努力化解問題。他的回應反映出，當轉播機構因一名球員而暫停整項賽事時，事件影響便擴大到什麼程度。
中國中央廣播電視總台表示，特巴斯週二下午回覆了總台的信函，譴責姆巴佩的行為，並為造成冒犯致歉。他表示，西甲將採取適當措施，以最嚴肅的態度處理此事，並持續向總台通報進展。總台在回函中表示，西甲、皇家馬德里，尤其是姆巴佩本人，都必須盡快公開道歉，並明確指出，在道歉之前不會進行任何會談。
中國中央廣播電視總台的公告，為停播提供了明確的機構決策依據。此前曾有消息稱中央電視台員工透露相關資訊，但轉播機構的線上節目表仍列出即將到來的週末西甲賽事。因此，已公布的節目表與停播決定並不一致。
據轉播機構員工透露，中央電視台也撤下了涉及姆巴佩的廣告。他的商業曝光和西甲賽事的收看權益，正同時受到影響。
皇家馬德里如今處於事件核心，因為中國中央廣播電視總台明確要求球會道歉。姆巴佩可以為自己的言論負責，西甲可以代表聯賽發言，但總台也要求他的雇主作出回應。
過往爭議也曾擴及單一球員之外
2019年10月，休士頓火箭隊高層戴瑞·莫雷發文支持香港示威者，寫道：「為自由而戰，與香港站在一起。」中國暫停涉及NBA的贊助合作安排，中央電視台也停播NBA賽事一年。
這起事件可與目前的爭議作具體比較：一名與球隊有關的人士發表言論，商業和轉播方面的後果卻擴及規模更大的體育組織。就姆巴佩事件而言，宣布停播的影響同樣涵蓋整個西甲。
前NBA球員德懷特·霍華在2023年與時任台灣副總統、現任總統賴清德拍攝影片時，稱台灣是一個國家，因而受到批評。北京聲稱台灣是中國領土的一部分。這起爭議顯示，運動員的言論也可能與中國當局視為根本原則的政治立場發生衝突。
姆巴佩事件眼前涉及的主題不同，是一個疑似涉及毛澤東的迷因，但實際面臨的壓力相似：贊助商重新考慮合作關係、網路批評迅速擴散，體育組織則試圖維護與中國觀眾及商業夥伴的關係。
接下來的具體問題是，皇家馬德里是否會回應轉播機構的要求，以及這是否能促成恢復轉播的討論。目前，姆巴佩已經道歉，三家大型消費品牌已切斷合作，而中國觀眾面對的停播影響，遠不止一名球員是否上場。
重點摘要
- 姆巴佩以法文、中文和英文就一段疑似提及毛澤東的影片道歉。
- 東鵬飲料、蒙牛和妙可藍多結束與他的合作。
- 中國中央廣播電視總台表示，週一決定暫停轉播西甲、所有有姆巴佩上場的比賽，以及為他代言的廣告；這項決定早於相關道歉聲明。
- 總台要求西甲、皇家馬德里和姆巴佩盡快公開道歉，並稱道歉是進行會談的「基本前提」；總台也要求球會和球員處理事件造成的負面影響，並提交書面道歉。
- 姆巴佩在小紅書的帳號擁有逾百萬名追蹤者，因違反社群規範遭到停權。
- 原始訪問的播出日期仍不明，西甲轉播何時恢復也尚未公布。
