護膚旅遊如何讓藥局成為旅遊目的地
在南韓，原本不起眼的街坊藥局已成為國際旅客的熱門去處，他們來此追求更透亮的肌膚，或希望在美容療程後加快復原。過去主要服務當地居民的藥局，如今吸引許多旅客前來，手上帶著購物清單、截圖，以及明確需求，尋找能舒緩痘痘、淡化色素沉澱或加快傷口癒合的乳膏。數據顯示，這股轉變來得迅速。韓國觀光數據實驗室（Korea Tourism Data Lab）指出，國際旅客的醫療消費筆數從2020年的593,577筆，增加至2024年的2,929,831筆。今年上半年，藥局消費占外國旅客醫療消費近六成，超越皮膚科診所；藥局消費金額也突破600億韓元（約4,300萬美元）。單是8月，外國旅客的醫療消費筆數就超過309,000筆。
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這股熱潮在街頭隨處可見。明洞、弘大、江南等繁忙地區的藥局，都設有專區販售店員和顧客所稱的機能性護膚品，也就是介於藥品與美妝品之間的商品。店窗張貼免稅購物標示，店員提供多語服務，旅客則拿出存滿商品名稱的手機相簿，確保買到朋友在家中指定的品項。這股轉變也符合韓國旅遊更廣泛的趨勢：健康與美容體驗已成為行程的一部分，從皮膚科療程到以健康為主題的購物皆然。
網路平台也開始協助引導這種新興消費模式。服務外國旅客的旅遊平台 Creatrip 推出藥局分類，介紹首爾與釜山的精選店家。平台協助旅客諮詢持照藥師，提供英語、中文和日語服務，並精選兼具美容吸引力與療效訴求的藥妝品。9月藥局行程預訂量激增，顯示逛藥局已從採買差事轉變為獨立的旅遊體驗。
為什麼選藥局，而非美妝店
許多旅客仍會到大型美妝保健連鎖店購買主流商品，但愈來愈多人會特別安排時間到藥局，尋找效果更明確的產品。藥局的吸引力來自較強效的活性成分、藥師建議，以及藥局通路限定商品。熱門乳膏和凝膠的價格通常可與美妝連鎖店競爭；此外，能詢問藥師如何在敏感肌或療程後的肌膚上使用產品，也讓人更放心。藥局兼具便利、建議與療效期待，說明了為何許多人看完診所後會接著到藥局採買。
認識藥妝品
藥妝品是從臨床皮膚科學汲取概念的消費產品。當中含有一定濃度的活性成分，旨在帶來可見的肌膚改善，例如減輕發炎、淡化斑點或協助傷口修復。這類商品不像處方藥，但一般消費者可以直接購買；藥師則可能就使用方法、頻率，以及與其他療程的交互作用提供建議。在韓國，藥局通路以販售這類介於藥品與美妝品之間的商品聞名，因此想讓肌膚更透亮的旅客會特地前往選購。
可信賴的建議與多語服務
觀光區的藥局皆以接待國際旅客為考量。多語商品標籤、能說明產品用法的店員，以及針對痘痘到疤痕照護等不同需求提供的建議，讓購物體驗更具個人化。不少店家也提供多語紙本指南。許多旅客現在會安排在皮膚科療程後前往藥局，購買諮詢時獲推薦的修復乳膏和除疤凝膠。
社群媒體的影響
K藥局之旅的興起，與社群內容熱潮相互呼應。分享韓國變美經驗的標籤，讓藥局貨架和博物館之旅同樣受到關注；開箱影片則展示除疤凝膠、修復乳膏和面膜。旅客常拿著產品參考照片購物，藥師表示這已是常見情況。這形成一種回饋循環：社群內容帶動需求，更多旅客接著發布自己的戰利品，產生更多內容。
32歲的新加坡旅客 Amanda Min 說，網路資訊影響了她的行程安排。她表示，自己出發前已透過 TikTok 搜尋韓國藥局推薦，列好購物清單。25歲的日本旅客 Fukui Marie 也有類似經驗，她說自己在首爾看完皮膚科後，想買一款修復乳霜。這些看似平凡的互動，呈現出外國旅客轉向以藥局為中心的美容購物趨勢。
首爾藥師 Kim In young 觀察到，國際旅客常先預約護膚療程，接著再到藥局購買限定的術後照護產品。在說明這種消費模式的變化之前，Kim 先談到它為何受到旅客青睞。
外國旅客在附近的皮膚科診所接受療程後，再到藥局購物，已成為常見行程。藥局商品受到歡迎，是因為大家認為效果較好，而且價格通常低於大型美妝連鎖店。
這股熱潮的影響也反映在數據上。Creatrip 表示，平台推出藥局分類後，每週預訂量大幅攀升；首爾觀光財團統計，外國旅客的美容服務消費也比疫情前大幅增加。許多在明洞和弘大藥局拍攝的旅遊影片與短片，持續推升這股風潮。
走進現代韓國藥局
新式旗艦藥局的空間設計，比起傳統藥品櫃檯，更像簡約風格的生活用品店。江南的 Optima Wellness Museum Pharmacy 等店家設有寬敞貨架，精選痘痘護理、疤痕照護、肌膚屏障保養和維他命等商品。標籤通常以韓文、英文、中文和日文呈現。數位退稅服務和方便刷卡的櫃檯，讓結帳流程更順暢。有些藥局因觀光客眾多，甚至會提醒熱門商品可能售罄，方便旅客規劃行程。
藥局零售也受到法規管理。在韓國，非處方藥只能在藥局販售，不能網購，因此不容易比價。各店的庫存、促銷折扣和出口限制都不盡相同，旅客常會在同一個商圈比較兩、三家藥局，再決定是否大量採買。付款方式則很簡便，主要信用卡都能使用；對習慣感應支付的旅客來說，非接觸式交易也已相當普及。
退稅與付款須知
許多觀光區藥局提供免稅購物服務。請攜帶護照，結帳時詢問店員如何辦理退稅，並保留收據，以備機場查驗。如果信用卡支援感應支付，在首爾和釜山大多能使用。購物區常見外幣兌換亭，不過大部分藥局交易都能順利用信用卡完成。
最受歡迎的K藥局商品
旅客通常直奔用途明確的商品。藥師表示，痘痘局部用乳膏、除疤凝膠、強化肌膚屏障的保濕品，以及淡斑產品，需求一直很穩定。旅遊影片和顧客詢問中反覆出現的商品名稱，在店內前方展示區也都找得到。
- Madecassol Care：常見的經典傷口照護產品，適用於割傷、燙傷和療程後傷口。配方含有積雪草萃取物，可舒緩發炎並幫助肌膚更快修復。許多旅客用它保護敏弱的肌膚屏障，並在恢復期間減輕泛紅。
- Acnon Cream：適用於紅腫發炎的痘痘和膿皰型痤瘡。產品結合 ibuprofen piconol 和 isopropyl methylphenol 等抗發炎與抗菌成分，可減輕腫脹並抑制致痘細菌。藥師通常建議用於突然出現、帶有疼痛感的痘痘，而非白頭粉刺或黑頭粉刺。
- Noscarna Gel：常用來軟化並撫平疤痕，從痘疤到手術疤痕皆適用。肝素鈉、尿囊素和右泛醇等成分有助於保濕、改善膚質，並在持續使用下逐漸淡化疤痕。
- Melatoning Cream：長期受到淡化黑斑和改善膚色不均人士青睞。產品可針對色素沉澱，包括曬斑和痘疤。有些版本含有對苯二酚，因此通常應依藥師建議使用，並特別留意防曬。
- 含 PDRN 的 Rejuvenex Cream：主打維持肌膚屏障和修復。PDRN 是從鮭魚 DNA 萃取的多核苷酸，受到皮膚科療程患者歡迎。旅客表示，夜間使用後泛紅較為舒緩，膚色也更均勻。
藥局貨架上也有針對毛孔阻塞的痘痘凝膠、含泛醇的屏障修護乳霜，以及含菸鹼醯胺的提亮產品。銷售數據凸顯市場需求。一家大型製造商表示，旗下三款藥局皮膚護理產品，涵蓋痘痘、疤痕和色素沉澱等用途，今年上半年銷售額達355億韓元，較前一時期增加逾三分之一。其他公司也推出藥局限定產品線，在全國藥局的銷量成長達數十萬件。
安全與法規須知
如果不熟悉這些活性成分，購買和使用時請多加留意。有些淡斑配方含有對苯二酚，可能刺激肌膚，且在某些國家受到管制或禁用。部分除疤和抗痘產品含有不適合孕期或哺乳期間使用的活性成分。請務必詢問藥師如何開始使用、多久使用一次，以及應避免與哪些產品混用。使用提亮或去角質產品時，請搭配廣效防曬乳。如果打算把商品帶回國，請確認當地對藥品及含受限成分產品的進口規定。
醫療觀光結合美容
藥局熱潮也與外國旅客接受美容皮膚科療程的增加相互呼應。旅客在首爾預約非侵入性療程，接受術後照護指示後，再步行到附近藥局購買所需產品。部分診所也配合這種模式安排療程日，包括當日完成的能量儀器療程、注射療程和快速恢復方案。2024年的報告顯示，外國醫療觀光客中有很大一部分是為了皮膚科或整形手術而來，這也讓藥局成為旅程最後一環的重要角色。
PDRN 乳霜是術後照護的核心商品之一。在仁川國際機場提供旅客諮詢的持照藥師 Dr. Park 說明了原因。
熱門修復乳霜使用的 PDRN 達到臨床品質，旨在幫助提升彈性、減輕泛紅，並促進需要修復的肌膚生成膠原蛋白。
什麼是 PDRN？為什麼受到歡迎？
PDRN 是聚去氧核糖核苷酸的縮寫，由一連串 DNA 片段組成，來源常為鮭魚。在臨床應用上，注射型多核苷酸曾用於促進修復與傷口癒合。韓國藥局販售的外用產品則是為日常使用設計，協助能量儀器或雷射療程後感到脆弱的肌膚。旅客購買這類乳霜，是因為它符合韓國的修復理念，著重舒緩、支持肌膚屏障，以及逐步改善膚質。
術後照護的藥局環節
旅客離開診所時，往往會拿到建議購買清單。藥師會建議各種活性成分的使用間隔、是否應暫停使用酸類和維 A 類產品，以及療程後最初幾晚如何疊擦封閉性藥膏。初步癒合後，除疤凝膠常會加入日常保養，之後等肌膚能耐受提亮成分，再開始淡斑護理。在首爾和釜山的主要觀光商圈，先看診、再逛藥局的行程已相當普遍。
旅客來自何處，又買些什麼
各地區藥局櫃檯的來客人數都在增加。與美容和醫療保健相關的付款數據顯示，新加坡、香港、台灣、美國、日本和中國旅客都占有相當比重。隨著入境旅遊復甦，K 美妝與醫療保健類別的刷卡消費上升；韓國愈來愈多支付終端支援感應付款後，非接觸式支付也更為普及。台灣和香港旅客的消費成長尤其明顯，他們對藥局限定護膚品的興趣，也與社群媒體趨勢相符。
各地旅客的偏好不盡相同。藥師表示，許多亞洲旅客會詢問抗痘和提亮產品，歐洲旅客則常尋找保濕、屏障修護和修復類商品。這種現象呼應了過去在歐洲出現的趨勢：多年前，韓國旅客曾湧入知名的法國藥局購買明星護膚品。如今情勢逆轉，外國旅客來到首爾，也把韓國藥局列為必訪的美妝景點。
消費者研究學教授 Lee Young ae 說明，消費者對韓國護膚品的信任如何推動這股熱潮。
外國消費者信賴韓國護膚品，現在也想找功能更強、效果更好的產品，而他們在藥局找到了這些商品。過去韓國人曾擠進巴黎的知名藥局，如今旅客則來到首爾購買這些藥局商品。
韓國藥局聰明購物指南
事先稍作規劃，能節省時間，也能保護肌膚。以下步驟整理了熟門熟路的旅客如何在首爾和釜山藥局輕鬆購物。
- 簡單列出肌膚困擾，例如正在冒痘、近期療程後的修復需求，或持續不退的黑斑，並拿給藥師看。
- 帶上特定商品和成分表的截圖，避免和名稱相似的商品混淆。
- 詢問藥師使用順序和頻率，並確認哪些產品不宜混用，例如療程後不應立即將強效酸類與維 A 類產品併用。
- 先在手臂內側或耳後做新活性成分的局部測試；如果肌膚敏感，可先隔天使用。
- 使用提亮或去角質配方時，每天都要擦防曬乳；外出時記得補擦。
- 確認本國對藥品，以及含有對苯二酚或其他受限成分商品的進口規定。
- 保留收據，以便辦理退稅及接受機場出口查驗。
- 高需求商品可比較附近兩家藥局的價格；各店庫存和促銷活動可能不同。
- 優先選擇有明確多語服務和持照藥師諮詢的店家，尤其是肌膚敏感或近期接受過療程時。
重點整理
- 韓國外國旅客的醫療消費筆數從2020年的593,577筆增加至2024年的2,929,831筆；2025年初，藥局占外國旅客醫療消費近六成。
- 藥局吸引尋找機能性護膚品的旅客，商品從痘痘局部用乳膏、除疤凝膠到 PDRN 修復乳霜皆有，並可諮詢藥師。
- Creatrip 在首爾和釜山推出藥局分類，提供店內多語諮詢和精選商品清單，並表示預訂量大幅增加。
- 社群媒體趨勢，包括韓國變美內容和開箱影片，帶動旅客拿著截圖和明確商品需求前往購物。
- 熱銷品包括用於傷口修復的 Madecassol Care、針對發炎痘痘的 Acnon Cream、除疤用的 Noscarna Gel、淡化黑斑的 Melatoning，以及協助修復的 PDRN 乳霜。
- 製造商表示，藥局限定產品線銷量大增，其中一家公司的三款皮膚護理產品今年上半年銷售額達355億韓元。
- 旅客常在皮膚科療程後到藥局購買術後照護用品，使藥局成為療程旅程的重要一環。
- 購物時應向藥師確認用法、先做局部測試並做好防曬；返國前也應確認受限成分的進口規定。
