由影視、音樂與美食帶動的熱潮
倫敦作家 Polly Faber 在第一次封城期間偶然看了韓劇《愛的迫降》，當時沒想到這部劇會改變她的假期計畫。幾個月後，追劇熬夜成了日常，K-pop 歌單也越來越長；她開始用手機學基礎韓語、加入粉絲社群，廚房裡則堆滿泡菜和辣味拉麵。兩年半後，她安排了三週的南韓之旅，背包走訪拍攝地、參加美食導覽，並發現螢幕上看過的景點與滋味，親身體驗時更加鮮明。
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數百萬人正從螢幕走向街頭。2024 年，南韓迎來超過 1,600 萬名外國旅客，較前一年增加近五成；被稱為「韓流」的文化浪潮，帶動一種新型態的旅遊。串流平台熱播作品、偶像粉絲文化、韓妝與飲食文化，不只讓南韓受到矚目，也讓觀眾化身旅客。根據首爾市政府資料，2025 年 7 月單月就有創紀錄的 136 萬名外國旅客抵達首爾，其中來自中國、日本、台灣和美國的旅客需求強勁。許多人依循韓劇、歌曲、美食影片和社群媒體潮流規劃行程，而非選擇傳統套裝旅遊路線。
過去主打巴士環遊和購物行程的旅行業者表示，民眾對個人化體驗的興趣大幅增加。美食導覽、書法課程、電影與戲劇拍攝地路線、K-pop 舞蹈課，以及幕後製作基地參訪，如今都與宮殿、市集一日遊並列。動畫內容也有十足影響力。Netflix 熱門作品《K-pop 獵魔女團》催生主題體驗，也讓首爾特定地標受到全球觀眾關注。節目或原聲帶一旦引發熱潮，機票和飯店的搜尋量便會激增。從粉絲熱情轉化為訂單，如今已是常見模式。
粉絲如何把串流內容化為旅遊行程
典型的韓流之旅會串起場景、歌曲與零食，不只造訪知名古蹟。有些旅客先參觀宮殿或博物館，接著直奔戲劇拍攝地，或前往最愛音樂錄影帶中的街區。也有人配合演唱會或偶像團體出道紀念日安排行程。越來越多人還會加入自己在網路上看過的韓國日常體驗，例如到便利商店買零食，或晚上去汗蒸幕。
戲劇拍攝地成為觀光景點
全韓各地的片場與拍攝地已成為獨具魅力的景點。位於論山的陽光樂園便是一例，這座保留完整的場景園區曾用於拍攝 2018 年時代劇《陽光先生》。園區重現 20 世紀初的首爾，設有電車路線和仿古立面。導覽人員表示，遊客認出某個背景場景時，常會情緒激動，因為那部戲可能曾陪伴他們度過艱難時期，或點燃他們對韓國歷史的興趣。在首爾，遊客循著《淚之女王》、《財閥家的小兒子》或《文森佐》等熱門作品的場景，規劃路線穿過鐘路、東大門設計廣場，以及曾在螢幕上先行亮相的宮牆石道。
有些粉絲表示，想親自到場確認自己看劇時感受到的情緒。來自美國、在疫情期間開始看韓劇的遊客 Jennifer Zelinski 抵達首爾後，用一句話說得很簡單：她真的很想親眼看看。
音樂朝聖與現場體驗
音樂也帶動另一波旅遊潮。專門行程會帶遊客走訪知名偶像當練習生時住過的街區、錄音室、壁畫景點，以及曾出現在粉絲內容中的咖啡廳。一家旅行業者表示，其首爾及周邊的 BTS 主題一日遊早在數月前就已額滿，目前也正籌備 Seventeen 和 NCT 127 等團體的新路線。首爾市也正投資現場音樂設施。位於東北部的大型計畫「首爾巨蛋」正在興建，完工啟用後預計將成為南韓最大的專用 K-pop 場館。市府領導人預期，該場館將吸引大批觀眾，並充實演唱會檔期，進一步帶動首爾各地飯店和餐廳的訂位。
日常生活也成為觀光亮點
過去稀鬆平常的日常行程，如今也列入旅遊清單。汗蒸幕、韓方診所，甚至便利商店，都成了必訪的文化空間。旅客躺在暖炕地板上睡覺、體驗全身搓澡、敲開烤蛋、喝甜米釀的影片，經常在網路上爆紅。首爾熱門的 24 小時汗蒸幕員工表示，週末時段外國客人可能占了相當大的比例。提供針灸和拔罐的診所也迎來更多遊客，許多人是受戲劇或動畫場景啟發而來。CU、GS25 和 7-Eleven 等便利商店，則因即食餐點、新奇零食和 K-pop 專輯展示吸引人潮。零售業者表示，2025 年初大型連鎖店的外國消費金額成長超過四成，許多門市也增設翻譯服務機台、外幣兌換，以及為旅客量身打造的服務。
不只首爾：更廣闊的旅遊版圖
這波熱潮不只限於首都。位於東南沿海的港口城市釜山，2024 年接待近 300 萬名國際旅客，並以完整的夜間觀光計畫擁抱韓流文化。廣安里與海雲台海灘定期舉辦無人機燈光秀和不插電演唱會，大型煙火節也吸引大批人潮。鄰近海濱的文化複合園區 Millac The Market 深夜仍營業，設有美食廣場、音樂空間和設計商店。釜山市也規劃了海岸體驗，例如海雲台藍線公園天空膠囊列車，以及甘川文化村的山坡拍照景點。全新《米其林指南》釜山篇拓展了當地美食版圖，聚焦豬肉湯飯、魚板、糖餅等街頭美食，以及新一波烘焙咖啡廳。
與特定戲劇相關的地方城市也明顯受惠。以鋼鐵業聞名的浦項，吸引《山茶花開時》的粉絲前往；論山則是《陽光先生》行程的核心。慶州以古墓和寺廟景點吸引遊客，全州則有韓屋和市集，提供韓服租借服務。濟州島仍是火山健行、海岸公路兜風，以及在魚市場品嚐生魚片的熱門目的地。各地之間交通便利，高鐵、城際巴士和綿密的地鐵網，讓旅客能在一次旅行中安排多座城市。多數行程即使遇到國內航班選擇有限，也能透過鐵路順利銜接。
官方如何打造條件，延續成長動能
首爾市和中央政府正加緊因應新需求，同時設法讓旅遊人潮分散到更多地區。首爾市已在熱門拍攝地和設計地標設置 30 面「首爾景點」導覽牌。遊客可透過 QR Code 收聽多語導覽，讓隨興漫步成為附有背景介紹的規劃路線。景點包括《淚之女王》中的韓國石雕藝術博物館，以及《財閥家的小兒子》出現過的德壽宮石牆路。
負責制定觀光策略的官員表示，韓流不是一時風潮，而是持久的吸引力。韓國觀光公社韓流內容團隊負責人郭在妍說明了這套做法奏效的原因。
南韓崛起為全球文化強權，提升了韓國旅遊的吸引力。
首爾市府領導人看好現場娛樂活動的帶動效果。市長吳世勳視察首爾巨蛋施工現場後表示，場館將為演唱會和活動樹立新標準，完工後每年可望吸引數百萬名遊客。
一年半後，首爾巨蛋將成為世界級演唱會場館，吸引頂尖國際藝人登台。我們希望透過提供世界級設施，每年吸引 270 萬名遊客，並成為推動 K-pop 和韓國流行文化產業成長的重要力量。
在國家層級，政府成立 K 觀光創新工作小組，成員涵蓋各部會、交通業者、觀光機構、學界和民間企業領袖。小組定期開會協調政策、改善旅客設施、為地方城市打造新的旅遊理由，並鼓勵旅客延長停留時間。參與其中的專家指出兩項優先工作：第一，透過吸引年輕旅客的當代文化，讓首爾以外地區的旅遊內容更多元；第二，改善區域交通連結，讓旅客抵達韓國後能輕鬆搭機或搭火車前往多座城市。政策規劃者表示，這是南韓朝吸引 3,000 萬名入境旅客目標邁進，同時減輕少數幾個街區壓力的方式。
管理人潮，守護社區生活
快速成長也帶來摩擦。位於首爾宮殿區上方山坡的傳統住宅聚落北村韓屋村，居民抱怨狹窄巷弄裡噪音不斷，深夜又有大批旅行團進出。首爾市限制遊客在晚間和清晨時段進入，並訂定罰則，以保障居民安寧。這項規定明確顯示，當局正試圖在遊客興趣和日常生活之間取得平衡。博物館和宮殿園區調整開放時間並引導人流，以減少壅塞。活動主辦單位則推廣預約制和人數上限，讓熱門體驗維持良好品質。這些措施旨在保護景點原本吸引遊客的特色。
誰來造訪，消費流向何處
遊客組成正迅速改變。首爾市資料顯示，2025 年 7 月訪客人數最多的來源地是中國，其次為日本、台灣和美國。航空公司和旅行業者證實，年輕旅客占比已高於疫情前。以澳洲為例，2024 年赴韓旅客人數創下紀錄，越來越多二、三十歲旅客把南韓列為優先旅遊目的地。經由仁川轉機的旅客，也把握轉機套裝行程，在首都和鄰近城市多停留一兩天。
消費型態也在改變。便利商店本身已成為旅遊地標，2025 年初大型連鎖店的外國旅客交易金額增加超過四成。明洞、弘大等熱門地區的門市備有 K-pop 專輯、限量零食和適合觀光客使用的服務，從翻譯機台到 24 小時外幣兌換一應俱全。社群媒體潮流也反映在貨架上；當一波粉絲湧入時，TikTok 或 Instagram 上出現的商品可能很快就銷售一空。同時，越來越多旅客將錢花在汗蒸幕、美容療程和健康服務上，這些體驗已成為代表性的旅遊行程，不再只是小眾選項。
帶來的效益與隱憂
韓妝過去曾是小眾出口，如今已成為南韓最受矚目的文化象徵之一。2024 年化妝品出口額突破 100 億美元；從明洞購物，到深夜在釜山工作室做個人色彩分析，美妝已出現在許多旅遊行程中。皮膚科與醫美療程的醫療觀光也隨之成長。這波熱潮在南韓國內引發複雜的討論。外貌在韓國求職時扮演重要角色，美容支出也可能成為職涯資本。研究社會影響的分析人士警告，這種壓力可能加深不平等，因為美容消費帶來的好處，大多落在負擔得起的人身上。心理健康專業人士也指出，追求理想外貌可能讓年輕人付出代價。觀光業界注意到這項討論，因此推廣健康休閒與手作工藝，展現文化特色，同時避免加劇不健康的壓力。
讓韓國旅遊輕鬆上手的基本資訊
交通便利是這波熱潮的助力。航空公司已恢復飛往首爾的運能，並增加從北美和亞洲主要城市出發的直飛航線。航空業者也擴增直飛釜山的航班，其中新加坡至釜山航線的成長尤其顯著。仁川國際機場推出轉機套裝行程，為想快速感受城市風貌的轉機旅客提供飯店、交通票券和貴賓室服務。抵達韓國後，旅客可搭乘乾淨、準點的火車與地鐵，使用感應式交通卡付款，並依循清楚的指標前往目的地。搭乘高鐵，從首都短暫停留期間前往釜山、大邱和慶州等城市也很方便。
數位工具讓旅程更加便利。首爾市已在拍攝地設置多語導覽牌，許多博物館和景點也提供 QR Code 語音導覽。旅行社推出 K-pop 舞蹈課、錄音室體驗和電影拍攝地路線，點幾下就能預訂。釜山訪問通行證等區域通行證，整合數十個景點的門票與折扣，鼓勵遊客在任何時段走訪市中心以外的地區。
重點整理
- 南韓 2024 年接待超過 1,600 萬名外國旅客，韓流帶動的旅遊興趣是重要因素。
- 首爾在 2025 年 7 月創下單月紀錄，迎來 136 萬名外國旅客，主要來自中國、日本、台灣和美國。
- 串流平台熱門作品和偶像粉絲文化直接帶動訂單，以戲劇和音樂團體為主題的行程經常售罄。
- 釜山正打造夜間觀光城市形象，增加表演活動、深夜營業場所，並推出《米其林指南》吸引遊客。
- 當局成立 K 觀光工作小組，並設置「首爾景點」導覽牌，以改善旅遊體驗並分散人潮。
- 首爾巨蛋預計將成為全國最大的 K-pop 專用場館，啟用後可望帶動演唱會觀光。
- 汗蒸幕、便利商店和韓方診所等日常體驗，已成為國際旅客的熱門景點。
- 官員正採取措施管理人潮，包括限制遊客進入北村韓屋村的時段，以保障居民生活。
- 更多直飛航班和完善的鐵路網，讓多城市行程安排更便利；仁川的轉機優惠則鼓勵旅客短暫停留。
