東歐旅客對越南離島度假的需求激增
富國島迅速吸引東歐旅客目光，熱度少有目的地能及。線上旅遊平台 Agoda 的數據顯示，在近期一段訂房期間，東歐市場搜尋島上住宿的次數較前一年同期增加 113%。統計涵蓋 8 月 15 日至 9 月 30 日的搜尋，入住日期為 10 月和 11 月，這段重要的淡旺季交界期也預示冬季旅遊趨勢。河內的搜尋排名第二，其次為胡志明市、峴港和芽莊，呈現越南城市與海岸目的地多元並陳的樣貌。
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東歐旅客興趣升溫，也與越南官方統計呈現的歐洲整體趨勢一致。越南統計總局指出，2025 年前 9 個月，來自歐洲的旅客人數增加近 35%。僅第三季，越南就接待 568,370 名歐洲旅客，較第二季增加 38%，較去年同期增加 60%。富國島是主要受益地之一。1 月至 9 月，該島接待約 120 萬名外國旅客，較前一年同期增加 65.8%，已超越全年目標。
富國島吸引東歐旅客的原因之一，在於地理位置與氣候條件。歐洲大陸氣溫逐漸下降之際，富國島有溫暖海水、綿長海灘和受保護的森林，適合休憩與遊憩。東歐冬季旅遊通常偏好陽光充足的度假地；越南最大島嶼因航班便利、價格具競爭力，成為明確選項。
富國島聲勢持續攀升，也反映冬季期間來自俄羅斯、東歐其他地區及中亞的航空連結日益增加。包機行程與季節性航線持續擴充運能，服務將延續至 2025 年底並進入 2026 年初。國際讀者的肯定也進一步提升了富國島的知名度。今年，該島獲《Condé Nast Traveler》讀者票選為亞洲最美島嶼；此前，《Travel + Leisure》讀者也將其列入全球最美島嶼之一。
富國島的獨特魅力
富國島具備多項特色，深受東歐旅客青睞。島上有十多處海灘，浪勢和緩、水域淺，也有適合浮潛的珊瑚礁；內陸大部分地區林木茂密，並劃入國家公園保護。自然景點容易親近、旅館選擇多元，加上島嶼幅員不大，旅客容易安頓下來並四處探索。
旅客可以搭乘亞洲最壯觀的纜車之一前往香島（Hon Thom，又稱鳳梨島），到大型主題樂園和水上樂園遊玩一整天、打高爾夫球，或在分布於南北海岸的豪華度假村放鬆。家庭旅客可選擇多樣活動，從野生動物園的動物體驗、安全的海灘行程到夜市，應有盡有。情侶則可安排幽靜海灣、養生療程和日落遊船。富國島的美食也是一大亮點，有新鮮海產及胡椒、蘇酒（sim wine）和以島名命名的魚露等在地特產。
對於重視價值與便利性的旅客而言，富國島往往比得上區域內其他熱帶度假地。頻繁的國內航班、逐漸增加的亞洲樞紐航線，以及來自東歐的季節性包機，能縮短整體旅程並減少轉機次數。套裝行程也讓旅費更容易規劃，對歐洲家庭和團體旅客尤其具有吸引力。
簽證政策變動與入境便利
越南近期調整入境政策，降低歐洲旅客的入境門檻。自 8 月中旬起，政府擴大部分歐洲國家公民的免簽範圍，也透過更完善的電子簽證制度簡化其他旅客的申請程序。Agoda 搜尋分析顯示，同一期間東歐多個市場的搜尋量大幅成長，包括斯洛維尼亞（增加 77%）、波蘭（74%）、保加利亞（72%）、羅馬尼亞（69%）和斯洛伐克（61%）。
除全國性規定外，富國島另有特殊政策。任何國籍的旅客只要直接入境並留在島上，即可免簽停留最多 30 天。這對偏好直飛或包機、不想額外處理行政程序的旅客尤其方便，冬季旅遊旺季更是如此。
加上航班選擇增加，這些政策降低了行程規劃的繁瑣程度。入境更方便，也讓旅客更容易臨時決定出遊；東歐市場的冬季旅遊常受天候和學校行事曆影響，臨時訂房相當普遍。
俄羅斯與獨立國協航班重塑冬季旅遊旺季
富國島正為俄羅斯和獨立國協旅客規劃熱絡的冬季航班。地方主管機關和旅行業者已協調包機計畫，預計在 2025 至 2026 年冬季期間帶來超過 60,000 名旅客。計畫將從俄羅斯及獨立國協市場的 14 個城市出發，每月預計安排 75 至 80 班航班。本季首班包機於 10 月 19 日從海參崴降落，搭載 220 名旅客，為旺季揭開強勁序幕。
除了俄羅斯，航空公司和旅行業者也正推廣波蘭、哈薩克、烏茲別克、捷克、斯洛伐克和蒙古出發的直飛或一次轉機航線。這些航線瞄準希望享受溫暖海灘假期、又不想安排複雜行程的旅客。航班通常從深秋至初春增加班次，配合學校假期和冬季避寒需求。航空公司也採用省油的窄體客機執飛中程航線，有助開闢符合休閒旅遊預算的新城市航點組合。
冬季包機增加，也改變了島上的旅客組成。俄羅斯和其他東歐旅客通常停留一週或更久，行程常在海灘休閒與一日遊之間安排，為各類在地業者帶來商機。穩定的航班供給也讓旅館更有把握增加人手、完整推出各項活動，從兒童俱樂部到夜間表演皆包括在內，提升旅客體驗。
越南其他目的地排名
東歐旅客的搜尋也顯示，他們對越南主要城市興趣濃厚。河內排名第二，搜尋量較去年增加 77%，反映旅客對古蹟、街頭美食及周邊景觀一日遊的需求。胡志明市緊接其後，增加 56%，主要受夜生活、購物和鄰近湄公河三角洲等因素帶動。
峴港和芽莊分居第五名內的其餘位置，搜尋量分別增加 36% 和 35%。兩座城市都有海灘和度假旅館，也方便前往鄰近景點。旅客偏好分布顯示，東歐旅客在城市文化與海岸休閒之間取得平衡，常將城市小旅行與幾天海灘行程搭配安排。
搜尋數據透露了什麼，又無法說明什麼
搜尋量是需求升溫的重要早期指標，但不等於機票已售出或旅館客房已訂妥。不過，Agoda 的數據與 2025 年第三季以前的官方數字相符，顯示赴越南的歐洲旅客大幅增加，富國島的表現也明顯超越原定目標。
搜尋量、航空公司班表和政府旅客入境數據若呈現相同方向，整體趨勢就更清楚。2025 年前 9 個月歐洲旅客人數增加 35%，第三季較去年同期增加 60%，顯示復甦力道穩健，年底前歐洲旅客對越南的興趣也日益增加。
基礎建設、新航空公司與投資
地方領導人正透過基礎建設升級和規劃，積極發展島嶼觀光潛力。富國島正在整建市區、興建新道路並擴大度假區，以應對日益增加的旅客人潮。主管機關也正推動機場擴建，以服務未來幾年的大型活動並因應國際旅客增加。
新增航空運能也將帶來助益。新成立的全服務航空公司 Sun PhuQuoc Airways 已取得航空運輸執照，正準備展開商業營運，主力發展休閒航線和包機服務。初期規劃將採用 Airbus A321neo 客機，可執飛中程航線，連結富國島與亞洲各城市，也為開闢瞄準東歐和中亞市場的航線提供可能。該公司計畫將航班與島上度假村及娛樂活動串聯，為套裝行程旅客提供完整便利的產品。
交通連結改善可縮短旅程並降低不確定性，對從東歐出發、預訂冬季陽光假期的家庭旅客尤其重要。可靠的班表減少多次轉機行程的必要性，也讓旅客比較選項時，將富國島排在更前面。
東歐旅客預訂的島上體驗
海上活動最受歡迎。珊瑚花園浮潛行程、初學者水肺潛水課程，以及前往幽靜海灘的跳島行程，都深受家庭和情侶喜愛。乾季（11 月至 4 月）海面平靜，讓初次浮潛的旅客和兒童能安心享受水上活動。紅樹林獨木舟和日出時的立槳活動也逐漸流行。
家庭旅客偏愛大型景點，包括野生動物園和水族館，以及海灘俱樂部和度假村的兒童活動。通往香島的纜車可飽覽遼闊海景，並直達海灘與遊樂區；義大利風格的日落小鎮（Sunset Town）則有餐廳、拍照景點和夜間表演，讓旅客不必長途移動也能享受歡樂夜晚。
文化景點則為海灘行程增添變化。丁考寺（Dinh Cau Temple）是欣賞日落的經典景點。陽東（Duong Dong）的市場提供海鮮晚餐和在地小吃。旅客也能參觀魚露工廠、胡椒園和珍珠養殖場，了解島上的傳統產業。多樣體驗讓旅客能靈活安排兼顧休息與探索的行程。
挑戰與永續措施
觀光快速成長也為環境和公共服務帶來壓力。廢棄物管理是已知挑戰，尤其在風大的季節，海流會將垃圾帶到部分東岸海灘。許多度假村每天清理門前海灘，地方團體也會舉辦淨灘和回收活動。熱門海灘通常在乾季狀況最佳，當時風勢較弱、海水也較清澈。
主管機關和在地業者正推廣更環保的做法，並拓展旅遊產品，以分散旅客人流。今年已舉辦聚焦低排放觀光的活動與研討會，旅宿業者也正發展穆斯林友善服務，迎接來自中東的旅客。若要在旅客人數增加的同時維護自然環境，完善規劃、持續執法和社區參與將不可或缺。
旅客可選擇遵循責任旅遊規範的業者、避免使用一次性塑膠製品，並尊重受保護區域。出遊時間也很重要。11 月至 4 月的乾季海況最佳；雨季則適合重視低價和較清幽海灘的旅客。
重點整理
- 根據 Agoda 數據，近期一段訂房期間，東歐市場對富國島的搜尋量增加 113%。
- 河內、胡志明市、峴港和芽莊在東歐旅客搜尋排名中緊隨富國島之後。
- 2025 年 1 月至 9 月，富國島接待約 120 萬名外國旅客，較去年同期增加 65.8%。
- 2025 年前 9 個月，赴越南的歐洲旅客增加近 35%；第三季則較去年同期增加 60%。
- 俄羅斯和獨立國協城市的包機，預計將在 2025 至 2026 年冬季期間帶來超過 60,000 名旅客，每月安排 75 至 80 班。
- 越南於 8 月中旬擴大入境便利措施；直接入境並留在島上的旅客，可在富國島免簽停留 30 天。
- 休閒旅遊導向的新航空公司增加運能，加上機場升級，將改善交通便利性並縮短旅程。
- 東歐旅客選擇海上活動、親子景點和文化體驗，安排一週左右的海灘假期。
- 地方措施致力於推動更環保的營運；旅客則應留意季節狀況，並支持負責任的業者。
