義大利為何加強監管超快時尚
法國對超快時尚祭出限制後，義大利也正著手加強對 Shein 的監督。此舉有兩個目的：保護由小型工坊和精品品牌構成的龐大本土產業，並回應監管機關認為具有誤導性的永續發展與勞動條件相關說法。這項轉變顯示，歐洲正迅速加強因應低價平台；這些平台每天推出數千件新品，並直接寄送給消費者。
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法國已通過新規，遏止過度生產與紡織品浪費。規定包括按件收取環境費、限制廣告，以及要求更嚴格揭露永續發展宣稱。義大利官員目前正擬定本國的應對方案。羅馬正在審議的措施草案，將要求時尚業者分攤衣物使用壽命結束後的回收與再利用費用。政府也在評估，對仰賴低價策略的網路平台所販售進口商品加徵費用。
Shein 已成為義大利最受歡迎的購物 App 之一，以極低價格和幾乎不間斷上架新品，吸引數千萬名用戶。這種成長令本地製造商感到憂心；他們表示，既難以匹敵歐盟以外供應商的價格，又必須遵守義大利嚴格的勞動、安全與稅務標準。工會和永續發展團體則提出另一層疑慮：這種鼓勵不斷購買、迅速丟棄商品的商業模式，對環境造成的負擔。近期數據顯示，Shein 在義大利的用戶約有 2,300 萬人。
監管機關已開始採取行動。2025 年 8 月，義大利競爭管理局（AGCM）以其所稱的誤導性環境宣傳為由，對 Shein 開罰 100 萬歐元。該機關表示，Shein 對產品可回收性、循環經濟及減少排放的承諾含糊不清、容易造成混淆，甚至與 2023 年及 2024 年排放量上升的情況相矛盾。就在一個月前，法國也因虛假折扣和類似的漂綠宣稱，對 Shein 開出更高額罰款。
義大利提出的措施
義大利政府已表示，計畫對 Shein、Temu 等平台銷售的低價時尚進口商品加徵費用。此舉旨在因應官員所稱的不公平競爭，並協助支付日益增加的紡織品廢棄物處理成本。這項計畫將納入更廣泛的方案，配合歐盟生產者責任指令推動。該方案要求製造商負擔衣物成為廢棄物後的收集、分類與回收費用，外國賣家與義大利品牌都適用相同規定。
延伸生產者責任是什麼
延伸生產者責任（Extended Producer Responsibility，簡稱 EPR）將部分廢棄物處理負擔，從納稅人轉移至將產品投放市場的企業。在時尚產業，EPR 制度代表品牌和賣家須繳納費用，金額反映廢棄衣物後續處理成本。這筆費用將用於支持地方政府的回收系統，收集和分類紡織品，並設法回收難以處理的纖維。歐盟已有數個國家將 EPR 用於包裝和電子產品，政策制定者希望將制度擴大至紡織品，以減少送往掩埋場和焚化爐的廢棄物。
針對網路平台的徵費
義大利官員認為，有必要另行徵費，因為超快時尚平台帶來的競爭壓力既急迫又強烈。每天都有數百萬件包裹從歐盟以外地區寄抵，申報價值往往極低。這使商家得以壓低價格，環境與勞動成本卻由其他人承擔。徵費旨在拉近價格差距、促使業者更遵守歐盟產品規定，並支持義大利供應鏈上的勞工。此計畫也將配合其他打擊轉包濫用的措施；此前已有多起案例，工坊遭法院接管管理，以改善工作條件。
漂綠罰則與消費者保護
AGCM 的漂綠案件，聚焦 Shein 如何宣傳 evoluSHEIN 等計畫，以及其對可回收產品和減少排放的說法。調查人員表示，網站「社會責任」和 #SHEINTHEKNOW 等頁面所用的文字，經常含糊或誇大。該機關也質疑 Shein 承諾在 2030 年前將溫室氣體排放量減少 25%，並指出數據顯示排放量在 2023 年和 2024 年均有所增加。
歐洲監管機關也在調查折扣作法及網路非法商品銷售。法國已因虛假折扣和誤導性的環保宣稱對 Shein 開罰。在歐盟層級，消費者保護機關與歐盟執委會已展開調查，確認各平台是否遵守《數位服務法》；該法要求更迅速下架非法商品資訊，並加強產品安全管控。這是歐盟更廣泛因應大量小包裹湧入的措施之一，其中包括計畫對直接寄送給消費者的跨境包裹徵收定額費用。
在說明對 Shein 開罰的理由時，AGCM 以直白的措辭總結調查結果。
Shein 使用含糊、籠統或過度強調的環境宣稱，其減排承諾也與 2023 年和 2024 年排放量實際增加的情況相矛盾。
Shein 表示，公司配合調查，並調整網站內容，讓環境宣稱更清楚且可查證。
保護「義大利製造」的壓力
產業團體敦促羅馬加快行動，主張大量廉價進口商品正削弱透明度與可追溯性標準。義大利時尚公會（Camera Nazionale della Moda Italiana）主席 Carlo Capasa 呼籲義大利和歐盟執委會都應比照法國採取行動。他警告，免稅包裹正大量湧入市場，遵守規定的企業無法匹敵監管寬鬆的平台所壓低的價格。
部長們也將新規與整頓義大利國內時尚供應鏈的更廣泛工作連結。檢察官已調查部分為精品品牌供貨的轉包商是否存在不當工作條件，並有數家企業遭法院接管管理，以提升合規程度。立法者正考慮推動自願認證制度，讓符合嚴格監督標準的企業使用「認證時尚供應鏈」標章，並由政府機關監督。
超快時尚帶來的環境與健康疑慮
對超快時尚的環境批評，不只針對行銷話術。綠色和平德國分部委託獨立實驗室，檢測在數個歐洲國家購買的數十件 Shein 商品，並通報部分產品含有有害化學物質，包括嬰兒洋裝中的甲醛，以及鞋類中含量極高的鄰苯二甲酸酯。該團體表示，受測商品中有 15% 超出歐盟對紡織品化學物質的限值，32% 則含有令人憂慮濃度的化學物質。這些調查結果進一步推動歐盟加強檢查進口商品，並更有效落實現行規定。
根據歐盟名為 REACH 的化學品法規，服裝、配件和鞋類中的特定物質均須遵守嚴格限值。有害殘留物也會阻礙紡織品回收，因為受污染的纖維難以重新製成布料。如果衣物使用目前回收技術無法安全處理的混紡材質與加工方式，循環系統的行銷承諾便難以成立。
倡議人士也指出廢棄物所造成的負擔。只有極少量的紡織品能回收製成新紡織品，大量舊衣最終被送往掩埋場或出口至海外。超快時尚平台每天推出數千種款式，進一步加速這個循環；商品價格低廉，許多衣物只穿過幾次便遭丟棄。
Shein 如何回應
Shein 表示，公司遵守營運市場的法律，並正加強內部管控。AGCM 聯繫公司後，Shein 表示已立即採取措施，改善歐洲網站上環境宣稱的清晰度與可查證性。公司也對外公布在歐洲投資約 2 億歐元，支持紡織品回收再製計畫，並表示供應商守則禁止強迫勞動。Shein 表示，銷往美國的產品不使用新疆棉。
Shein 深耕歐洲市場，以抵銷美國關稅帶來的部分壓力。與此同時，監管問題也讓公司上市計畫更加複雜。據了解相關程序的人士表示，公司在倫敦進行首次公開募股的計畫停滯，目前已準備在香港秘密遞交上市申請文件。
消費者與品牌應有的準備
若義大利採行紡織品 EPR 制度，並對超快時尚進口商品加徵費用，消費者可能會發現部分商品價格上漲，永續發展相關標示也會更清楚。比照法國作法限制廣告，可能減少不斷推播通知與折扣促銷，降低衝動購物。平台可能調整物流安排，將更多庫存改經歐洲倉庫配送以簡化合規作業，這可能延長送貨時間或改變退貨政策。
若大型平價平台價格上漲，且稅務、產品安全和勞動監督方面的執法落差縮小，義大利品牌和工坊或許能獲得喘息空間。這不會消除業者在速度與設計上的競爭壓力，但能讓已投資追溯管理和勞工保障的企業獲得回報。對所有業者而言，更嚴格的消費者保護規定與 EPR 費用，將使宣稱透明、供應鏈管理到位成為在歐洲營運的基本條件。
重點整理
- 法國推出新規後，義大利正準備採取措施，監督 Shein 等超快時尚平台。
- 計畫包括針對紡織品實施 EPR 制度，並對低價進口商品另行徵費，以支持廢棄物管理及公平競爭。
- AGCM 於 2025 年 8 月因環境宣稱與減排承諾具有誤導性，對 Shein 開罰 100 萬歐元。
- 一個月前，法國因虛假折扣和漂綠，對該平台開罰 4,000 萬歐元。
- 產業領袖呼籲採取行動，保護「義大利製造」，並落實透明度與可追溯性要求。
- 綠色和平德國分部通報，部分在歐洲販售的 Shein 商品含有有害化學物質，促使外界要求加強檢查。
- Shein 表示已改善宣稱查證流程、投資回收計畫，並在供應商守則中禁止強迫勞動。
- 隨著措施上路，商品價格可能上漲、標示更加清楚，網路市集監管也會收緊。
