週五夜晚出走
對於31歲、定居首爾的時尚設計師崔有真（Choi Yu-jin）而言，理想的逃離日常之旅需要具備三大要素：物有所值、街道一塵不染，以及旅程結束後仍令人回味的美食。她堅稱，上海樣樣俱全。自2024年以來，她已造訪這座中國大都會三次，第四趟旅程則安排在今年4月。她一再前往上海，反映出朝鮮半島旅遊模式正在發生廣泛而劇烈的轉變。愈來愈多南韓年輕人不再把上海視為遙遠的外國目的地，而是將它當成週末遊樂圈的延伸。
這股被稱為「週五下班直奔中國」的現象，已改變整整一代人安排休閒旅行的方式。南韓Z世代和千禧世代不再為年度假期存錢，而是選擇「特種部隊式」旅遊：把著名景點、美食探險和購物行程高度濃縮，在48小時內一網打盡。這股趨勢之所以加速，歸功於一項讓國際旅行少了最大阻礙的政策變革：免簽證。
2024年11月，中國對南韓公民實施30天免簽入境政策，等於向南韓旅客敞開大門，迎接他們前往亞洲最具活力的城市中心之一。政策立竿見影，影響深遠。根據南韓航空資訊入口網站的數據，南韓訪客赴上海人數從2023年的約57萬人次，躍升至2024年的110萬人次。到了2025年，這個數字再增加23.6%，達到137萬人次。目前，南韓旅客約占所有赴中國大陸旅次的43%，高於前一年的35%。
政策突破與擴大
中國對南韓人實施免簽，最初是以提供15天停留期限的試辦計畫起步，但當局很快便看出其經濟潛力。政策隨後延長至2026年12月31日，讓旅客有充裕時間規劃再次造訪。這項單方面免簽措施，讓持南韓護照者得以免去中國簽證一向所需的文件、費用和等待時間，入境旅遊、經商、探親或過境。
政策推出的時機經過精心考量。中國在疫情期間與外界隔絕後重新開放，官員希望藉由入境旅遊振興經濟，同時提升國際形象。南韓成為受惠於此類免簽措施的近40個國家之一，其他國家包括法國、德國、澳洲、日本和馬來西亞。對南韓旅客來說，這項政策也補足既有的72小時及144小時免簽過境措施；相關措施適用於18個省份的38個口岸。不同的是，30天免簽不需要旅客持有前往第三國的續程機票。
首爾則以對等措施回應，形成雙向免簽旅遊。自2025年9月29日至2026年6月30日，三人以上的中國旅遊團可免簽入境南韓，停留最多15天。這項臨時免簽措施，建立在濟州島長期實施的中國個人旅客30天免簽政策之上。兩項對等政策讓跨境往來達到前所未有的便利程度，兩國都將觀光視為促進經濟復甦與外交交流的工具。
上海的魅力
北京、廣州和成都也都列在南韓旅客的行程之中，但在這波旅遊熱潮裡，上海已成為無可爭議的首選。2024年，上海接待456萬人次外國旅客，是前一年的兩倍，其中南韓旅客居各國之首。光是2025年1月至9月，上海就接待61.98萬人次南韓旅客，年增幅高達121.1%。
有幾個因素說明了上海為何如此受歡迎。地理位置至關重要：首爾飛上海僅需90分鐘，比許多南韓國內航線還短。航班頻率也很重要。大韓航空表示，截至2025年底，首爾至上海航線的營運量已恢復至疫情前的86%，第四季載客率更超過88%。航空公司因應需求恢復疫情前的航班頻率，讓臨時起意的週末旅行在交通安排上變得可行。
然而，地理上的接近，並不足以解釋南韓旅客與上海之間逐漸形成的情感連結。崔有真對整潔和物價的觀察，也引起許多同胞共鳴。南韓旅客經常提到，上海街道乾淨、公共運輸有效率，高檔餐飲的價格也意外實惠，都是吸引他們前往的重要原因。在上海高級餐廳用餐，花費往往遠低於首爾同等級的體驗，品質和氛圍卻不打折。對於想以有限預算享受奢華體驗的年輕專業人士來說，這種高性價比尤其誘人。
美食與文化新發現
美食是吸引南韓旅客的主要動力之一，味覺潮流也左右著他們的行程安排。過去十年間，以麻辣著稱、帶有麻感與辣味的四川調味風格，深受南韓人的喜愛，讓上海多元的飲食景觀成為一場既熟悉又新奇的味蕾冒險。火鍋巨頭海底撈預估，到2025年底，在南韓的年營收將超過1,000億韓元（6,800萬美元），高於前一年的780億韓元，展現餐飲潮流如何跨境流動。
近來，社群媒體上的熱門內容則讓「毛巾蛋糕」（外形像摺疊毛巾的蓬鬆捲蛋糕）成為南韓旅客必嚐美食。上海的烘焙店成了年輕遊客朝聖之地，他們慕名前來品嚐這些在美食吃播影片和Instagram貼文中頻繁亮相、適合拍照打卡的甜點。除了特定菜色，上海的咖啡館文化、街頭小吃和深夜餐飲選擇，也恰好迎合南韓人喜歡社交聚餐和講究擺盤的習慣。
社群媒體的推波助瀾
數位文化既是這波旅遊熱潮的催化劑，也是記錄者。YouTube上有超過7,500支標記「上海旅遊」的影片，內容從豪華飯店評論到街頭美食巡禮都有；Instagram上則有超過17.1萬則使用同一標籤的貼文。南韓網紅如張秀錫（Jang Su-seok），透過直播中國各地的工廠參觀和美食探險，累積了大批追隨者，觸及數百萬名原本或許從未考慮前往這些目的地的觀眾。
這些內容即時形塑人們的觀感。29歲、住在首爾、正計畫首度造訪上海的金世美（Kim Sae-mee）談到自己觀感的轉變時表示：「我對中國的看法確實改變了。從我在社群媒體上看到的內容來看，我現在對中國的印象更正面，也覺得它在文化上很有意思。」南韓社群平台上大量流傳的影像，呈現穿著時髦的當地人穿梭於上海裝飾藝術風格建築之間、電動車行駛在林蔭大道上，以及從外灘眺望燦爛閃耀的天際線。
網路呈現與實際狀況之間的落差，帶來一絲諷刺。南韓旅客經常在東方明珠塔和豫園等適合Instagram打卡的景點拍照，儘管Instagram在中國境內遭到官方封鎖。許多人仰賴VPN服務，或等到返國後才發布照片；他們把這個平台當成旅遊日記，而非即時通訊工具。這種數位使用上的不便並未澆熄旅遊熱情，反而形成一種獨特的旅行文化，旅客得在連線與離線狀態之間穿梭。
雙向旅遊與經濟效應
免簽革命帶來的影響，不只南韓人赴中國旅遊。中國旅客也大舉回訪南韓，形成有利兩國經濟的雙向交流。中國國慶黃金週期間，南韓各大城市處處可聽見普通話，團體旅遊人數大增。旅遊平台途牛表示，赴南韓團體旅遊人數較2024年9月增加逾60%。
首爾設定了積極目標，期望2025年吸引536萬名中國旅客，接近2019年疫情前創下的602萬人次高峰。經濟效益可觀：韓國銀行估計，每增加100萬名中國旅客，可為南韓GDP成長率貢獻0.08個百分點。對觀光業占國內經濟逾5%的南韓而言，在國內消費疲弱之際，這些旅客帶來了關鍵動能。
中國旅客也填補了南韓觀光產業中的特定需求。年輕遊客湧向江南區，造訪韓劇取景地；年長旅客則尋求在歷史悠久的茶館品嚐點心等傳統體驗。仁川機場免稅店對中國旅客的銷售額年增45%，釜山港郵輪旅客預計也將從2025年的8艘次，躍升至2026年已排定的173艘次。
郵輪開拓新局
除了航空旅行，郵輪旅遊也成為雙邊旅客交流的重要方式。中國入境郵輪市場在2025年快速成長，上海港共接待538艘次進出港郵輪，年增16.2%。2025年12月，255名南韓旅客在江蘇省連雲港港口下船，創下免簽措施實施以來，當地接待單一南韓團體人數的新高。
這些海路入境旅客受惠於簡化的入境程序。港口當局設置專用電子通關通道，並預先提交旅客名單，讓大型團體的通關時間縮短至45分鐘以內。2024年5月推出的15天郵輪免簽政策，允許組團旅客從13個海港之一入境，再前往北京、上海等內陸目的地。
郵輪業的擴張也反映了更廣泛的基礎建設投資。上海吳淞口國際郵輪港於1月底迎來2026年首度雙船同時靠泊，迎接返航的地中海郵輪榮耀號（MSC Bellissima）以及中國自行建造的愛達・魔都號（Adora Magic City）。目前，超過98%的國際郵輪旅客入境時使用免簽安排。2025年，超過12萬人次外籍旅客經由上海郵輪碼頭出入境，較前一年增加82.6%。
跨越數位落差
儘管旅遊熱度高漲，南韓旅客赴中國仍面臨一些特殊挑戰。當地數位生態與南韓國內截然不同。南韓旅客熟悉的KakaoTalk、WhatsApp、Google地圖和YouTube等重要服務，都遭中國網路防火牆封鎖。旅客必須下載英文翻譯往往不太自然的中國替代應用程式，才能叫車、導航或處理付款。
金融交易尤其不便。在中國城市，信用卡和現金愈來愈少見，日常消費主要仰賴支付寶和微信支付。這些平台目前已接受部分海外信用卡，但註冊時需要實名驗證，外國旅客可能因此碰上困難。導遊愈來愈常建議旅客在抵達前下載支付超級應用程式，並預先準備好以無現金方式交易；這與南韓或國際間常見的支付習慣有顯著差異。
語言隔閡依然存在，但科技提供了替代方案。餐廳員工愈來愈常使用翻譯應用程式，協助南韓顧客操作數位排隊系統；主要口岸和觀光景點也有雙語志工協助溝通。對許多年輕旅客而言，這些障礙已成為旅程的一部分，而非打退堂鼓的理由；他們視之為真正的文化體驗，而不是不便之處。
經濟影響與未來走向
黃海兩岸的旅遊熱潮，為雙方帶來實質經濟效益。根據韓中企業協議會的資料，兩國旅客目前每趟平均消費1,120美元，較2019年增加17%。這些消費支撐了目的地城市的飯店、餐廳、交通網絡和零售業。
對中國而言，這波旅客湧入有助於彌補其他國際市場復甦較慢的缺口。飛往歐洲和英國的航班量已超越疫情前水準，但中國與北美之間的航線仍因地緣政治因素而低迷，其中包括俄羅斯領空關閉。南韓旅客有助填補這個缺口，為旅宿和服務業帶來穩定需求。
程序簡化也讓商務往來受益。商務旅客表示，航空公司如今接受旅客線上報到時使用免簽安排，無須額外上傳文件；旅行業者也能在24小時內確認團體行程。南韓供應商得以免受冗長文書程序拖延，直接與中國合作夥伴會面；赴南韓的中國技術人員也受惠於簡化的簽證費用豁免安排。
產業分析師將目前的政策視為區域進一步開放的試探。如果中韓免簽實驗持續獲得政治與經濟支持，觀察人士預期日本及可能的東協夥伴也會尋求與北京採取類似的互惠措施，進而可能在2027年前重塑東北亞旅遊版圖。目前兩國政府都將這些安排視為臨時試辦計畫，不過官員私下表示，只要旅客消費持續符合預期，政策很可能延長。
重點整理
- 中國於2024年11月推出並延長至2026年的南韓公民30天免簽政策，使南韓赴上海旅客增加121%。
- 2025年南韓赴上海旅客達137萬人次，占所有南韓赴中國大陸旅次的43%。
- 「週五下班直奔中國」風潮，讓南韓年輕人利用週末赴上海進行48小時短途旅行，將上海視為國內休閒選項的延伸。
- 社群媒體平台，尤其是YouTube和Instagram，帶動旅遊目的地的知名度；超過7,500支上海旅遊影片和17.1萬則相關貼文左右旅客的決策。
- 南韓以對中國三人以上團體旅客實施臨時免簽入境作為回應，期間為2025年9月至2026年6月，帶動雙向旅遊成長。
- 郵輪旅遊大幅擴張，上海2025年接待538艘次郵輪，增加16.2%；連雲港也接待創紀錄的南韓團體旅客。
- 旅客每趟平均消費約1,120美元；韓國銀行估計，若多出100萬名中國旅客，可使南韓GDP成長率提高0.08個百分點。
- 數位障礙仍是挑戰，南韓旅客必須適應中國的網路限制，以及需要使用中國超級應用程式的無現金支付系統。
