地緣政治逆風中，入境人次仍創新高
2026 年第一季，南韓迎來 476 萬名外國旅客，較去年同期增加 23%，創下同期新高。文化體育觀光部於 4 月 16 日公布這項數據，並指出，儘管中東緊張局勢在 3 月升高，旅客人數仍持續成長。
僅 3 月就吸引 206 萬名入境旅客，較 2025 年 3 月的 161 萬人增加 27%，創下單月新高。官員直接將此歸因於 BTS 回歸。這組 K-pop 超級團體於 3 月 21 日舉辦回歸演唱會，讓首爾光化門廣場成為全球旅客齊聚之處。
這項成績顯示南韓作為文化觀光目的地的影響力日益擴大。政府官員認為，這些數字印證了長期推廣韓國文化至全球的策略奏效。旅客滿意度維持在 90.8 分，外國信用卡消費額則增加 23%，達 3.21 兆韓元（21.8 億美元），凸顯觀光復甦帶來的經濟效益。
第一季強勁的開局，讓南韓有望達成今年稍早訂下的雄心目標。李在明總統政府已將 2026 年觀光客目標上修至 2,300 萬人次，較 2025 年的 1,894 萬人次增加 21.4%。這反映出政府有信心，文化輸出即使面對全球不確定性，仍能延續成長動能。
BTS 帶來數十億美元效應
這波前所未見的旅遊人潮，背後推力不只來自傳統觀光因素。BTS 於 2022 年暫停團體活動，以完成南韓義務兵役，並於 2026 年 3 月推出第五張錄音室專輯《ARIRANG》。這張專輯連續兩週登上《告示牌》二百大專輯榜冠軍，創下 K-pop 團體首例。
BTS 於 3 月 21 日在光化門舉辦免費回歸演唱會，吸引近 30 萬名觀眾，Netflix 則向 190 個國家進行直播。這場演出展現南韓先進的技術基礎建設能力：SK Telecom 部署 AI 網路系統，Netflix 則採用三重備援編碼，確保全球直播順暢。
財務數據顯示，這場文化盛事帶來直接經濟效益。Hana Card 追蹤 3 萬名購買 BTS 演唱會門票的外國人消費模式，發現他們在 1 月 1 日至 4 月 12 日期間於南韓消費約 555 億韓元（3,800 萬美元）。每位旅客平均消費 185 萬韓元，遠高於一般觀光客的消費水準。
亞洲市場帶動客源多元化
中國旅客居各客源市場之首，第一季有 145 萬人次入境，年增 29%。這波回升顯示，儘管雙邊觀光往來先前曾有起伏，南韓最大客源市場的旅遊需求已再度升溫。
日本旅客以 94 萬人次居次，較 2025 年增加 20.2%；台灣則是主要客源市場中成長最快的地區，年增 37.7%，達 54 萬人次。這些數字反映東亞地區緊密的文化連結，韓國流行音樂、電視劇與料理在當地都擁有忠實粉絲。
長程市場也為南韓觀光客源多元化做出貢獻，美國與歐洲旅客合計 69 萬人次，增加 17.1%。美國與歐洲旅客通常停留時間較長、每日消費也高於區域旅客，因此這些市場成長對營收目標具有策略價值。
地方旅遊目的地占比提升
觀光趨勢顯示，旅遊活動正逐步從以首爾為中心的行程分散至其他地區。仁川與金浦以外的地方機場入境人次大增 49.7%；造訪首都圈以外地區的旅客占比則從 2025 年的 31.3%升至 34.5%。
郵輪觀光尤其活絡，包括濟州、釜山與仁川等主要港口，共有 338 艘次郵輪靠港，較去年增加 52.9%。政府表示，這歸功於港口基礎建設投資，以及目的地內容的開發。
政策改革簡化入境流程
政府已推動大幅簽證與移民政策改革，以維持這波成長動能。3 月，當局擴大多次入境簽證適用範圍，對象涵蓋中國、越南及菲律賓等 12 國公民，可申請五年及十年期簽證。
自動通關適用國家從 18 國擴增至 42 國，縮短入境等候時間。自 4 月 1 日起，國際會議參加者的快速通關服務也擴大適用範圍，每位代表最多可攜兩名同行者。
觀光政策室室長姜正元說明政府的策略願景，同時也坦言面臨風險。
他指出，燃料成本上漲可能推升機票價格，全球旅遊意願的不確定性也可能帶來挑戰。我們將持續落實國家觀光倡議所規劃的策略，以提升競爭力。
科技助力文化盛事登上全球舞台
BTS 回歸不僅凸顯南韓的文化輸出，也展現其技術基礎建設能力。3 月 21 日的光化門演唱會運用先進人潮管理系統，手機票券與裝置識別碼連結以防止黃牛，並設置 31 道金屬探測門供觀眾入場。警方在歷史街區部署反無人機車輛與爆裂物偵測小組。
電信業者為活動全面強化網路防護。SK Telecom 部署自有 AI 系統「A.One」，管理三個場區的人潮密度；KT 則採用「W-SDN」流量管理方案。LG Uplus 運用自主網路技術預測流量高峰，並在十多個地點設置臨時轉播設備。
導航平台也因應大量人潮調整服務。Naver Map 將演唱會場地改為室內導航模式；Kakao Map 則提供首爾 420 條路線的公車精確定位資訊，協助通勤者避開改道路段。
世界巡演擴大經濟效益
3 月活動帶來的熱潮，隨著 BTS「ARIRANG」世界巡演持續延燒。巡演於 4 月 9 日在首爾近郊的高陽體育場揭開序幕，將在 23 個國家的 34 座城市演出 82 場，創下 K-pop 藝人巡演場次紀錄。
高陽首演門票迅速售罄，儘管大雨滂沱，仍有粉絲從澳洲、巴基斯坦、墨西哥、俄羅斯與巴西遠道而來。環形舞台每場可容納逾 4 萬名觀眾。分析師預估，不含周邊粉絲消費，巡演總收入可能達 2.7 兆韓元（18.1 億美元）。
粉絲的投入展現這股文化現象所帶來的經濟效益。來自澳洲、44 歲的粉絲 Casey Murrihy 特地前往欣賞高陽首演。
南韓觀眾金恩熙則表示，這場演唱會在她接受癌症治療期間帶給她動力。他們終於要回來了，我真的高興極了。這段等待實在太漫長。
去年抗癌最艱難的時候，這是我一直盼望著的一件事。
重點摘要
- 南韓 2026 年第一季外國旅客入境人次達 476 萬，年增 23%
- 3 月旅客人次達 206 萬，創單月新高，正逢 BTS 回歸演唱會
- 外國信用卡消費額達 3.21 兆韓元；BTS 演唱會觀眾另消費 555 億韓元
- 中國旅客以 145 萬人次居各客源市場之首，其次為日本的 94 萬人次
- 地方機場入境人次大增 49.7%，旅客前往首爾以外地區探索
- 郵輪觀光成長 52.9%，主要港口共計 338 艘次郵輪靠港
- 政府擴大簽證適用範圍，並將自動通關擴增至 42 國
- BTS 展開 82 場世界巡演，預估門票收入可達 2.7 兆韓元
