台灣零售通路華碩手機售罄
據 10 月 27 日受訪的零售商表示，華碩智慧型手機已在台灣主要零售通路售罄；宏達電 U24 pro 的剩餘庫存也已降至個位數。供貨日益減少，讓這兩個熟悉的台灣手機品牌逐漸從一般門市貨架上消失，業務重心則轉向其他產品。
目錄
零售商表示，最後一批華碩手機已售出，連鎖門市也不會再進貨。零售業者的說法指出，ROG Phone 機種早在當年上半年就已售罄。最後一批 Zenfone 裝置隨後也售出，想買手機的消費者只能到小型店家尋找零星庫存，或考慮購買二手機。
華碩對產品計畫的說明較為有限，並未宣布永久退出市場。公司在 2026 年初的回應中表示，當年沒有推出新款智慧型手機的計畫，但手機事業部仍會繼續營運，並提供維修及保固服務。
宏達電則在 9 月的記者會上表示，智慧型手機將退居次要角色，近期沒有推出新機的計畫。公司的研發重心將轉向智慧眼鏡及其他穿戴式裝置，並另行宣布推出名為 VIVEE 的個人 AI 產品。
對消費者而言，眼前的變化很直接：在熟悉的台灣零售通路購買全新華碩或宏達電手機愈來愈困難。不過，華碩現有用戶仍可依據公司承諾，繼續使用維修及保固服務。
哪些產品已經售罄？
華碩手機逐步退出門市貨架。最先售罄的是 ROG Phone 電競系列。Zenfone 機種則多供應了一段時間，其中 Zenfone 11 Ultra 和 Zenfone 12 Ultra 被列為最後出清的機種。
到了 10 月中旬左右，剩餘數量已經非常少。零售通路盤點時特別指出，Zenfone 11 Ultra 庫存只剩個位數。10 月 27 日再次詢問零售商時，對方表示剩餘的 Zenfone 庫存已經售罄。
連鎖零售商也表示，將停止補進華碩手機。對想買新手機的消費者來說，這代表無法再像以往一樣，等門市下一批到貨。小型獨立店家可能還有零星庫存，但消費者得四處尋找，而不是從持續供貨的產品系列中挑選。
零售商的說法僅涉及其在台灣的銷售通路。因此，實際情況是主要本地通路已經售罄，其他地方可能還有零星庫存，二手機也仍然買得到。
華碩暫停推出新機，持續提供售後服務
2026 年初，市場流傳華碩將退出手機市場的說法後，公司出面說明手機業務計畫。華碩提出兩項承諾：2026 年不會推出新款智慧型手機，手機事業部則會繼續營運，並提供包含維修及保固在內的售後服務。
暫停推出新機影響的是未來產品；保固及維修服務則攸關消費者已經購買的裝置。也就是說，消費者可選購的手機可能變少，但依據公司服務安排，現有手機仍可尋求支援。
華碩並未說明這次暫停是否會演變成永久退出，也未透露未來是否會再推出手機。因此，Zenfone 和 ROG Phone 的長期前景仍未明朗。
華碩近期產品歷程中最新的機種，是 2024 年底推出的 ROG Phone 9，以及 2025 年上市的 Zenfone 12 Ultra。公司相關決策的報導中，未提及此後推出的新機。
華碩手機業務退場時間軸
華碩手機業務已發展逾 20 年，近期則經歷產品上市、公司聲明及不同日期的庫存盤點。以下時間軸有助了解，暫停推出新產品如何演變成門市缺貨。
- 2000 年 11 月：華碩開始研發 3G 行動通訊技術。
- 2003 年第一季：華碩推出首款手機。
- 2014 年 CES：華碩發表 ZenFone 4、ZenFone 5 和 ZenFone 6，螢幕尺寸分別為 4、5 和 6 吋。
- 2018 年：華碩推出首款電競手機 ROG Phone。
- 2024 年底：ROG Phone 9 發表。
- 2025 年：Zenfone 12 Ultra 推出。
- 2026 年初：華碩表示 2026 年沒有推出新款智慧型手機的計畫，並會繼續提供維修及保固服務。
- 9 月：宏達電表示手機將退居次要角色，近期沒有推出新機的計畫。
- 10 月中旬及 10 月 27 日：零售通路盤點顯示，華碩手機庫存先是所剩無幾，隨後售罄。
9 月及 10 月 27 日的報導沒有註明年份，因此無法確認這些事件發生在哪一年，也就不能與華碩有明確日期的 2026 年聲明一併確定時間。載有傑昇通信宏達電庫存只剩個位數的報導刊於 2026 年 10 月 14 日，並預期 U24 pro 約於 2026 年底結束產品週期，而非提供確切的售罄日期。
消費者將失去哪些手機選擇？
華碩手機產品線涵蓋多種不同設計理念。PadFone 結合手機與平板形式；Zenfone 6 採用可翻轉的相機機構，Zenfone 10 則主打較小的機身尺寸。
ROG Phone 走的是另一條路線，以電競為主，採用鮮明的外型設計及散熱功能。散熱對高負載遊戲很重要，因為手機處理器運作時會產生熱能。妥善控制熱度，有助裝置在長時間使用時維持效能。
Zenfone 5z 和 ZenFone Max Pro 等其他機種，則以價格與功能受到關注。整體而言，華碩為消費者提供了不同尺寸、相機設計、電競功能及價格選擇，儘管其市場地位始終未能躋身主流手機品牌之列。
因此，常態供貨告終，消失的不只是品牌名稱，還有特定的產品選擇。想找小尺寸 Zenfone 或 ROG 電競手機的消費者，透過台灣大型連鎖通路購買新品的機會將減少。
手機部門面臨經營壓力
華碩手機業務陷入困境之際，公司其他部門的表現則相對強勁。受 AI 伺服器需求帶動，以及電競和個人電腦業務穩健支撐，華碩品牌營收在 2025 年第三季創下單季新高。ROG Xbox Ally 掌上型電競裝置也獲得市場熱烈迴響。
相較之下，手機部門仍處於虧損。公司營收創新高的同時，單一產品部門仍可能虧損，因為營收反映銷售額，部門財務結果則也包含成本。因此，伺服器或電腦需求強勁，仍可能與手機業務疲弱並存。
記憶體及儲存元件價格上漲，也加重手機生產壓力。這些元件用來存放手機運作所需的軟體和資料。採購成本提高，可能壓縮製造商每台裝置的獲利，除非調高價格或降低其他支出。
關稅及匯率的不確定性，也被列為可能影響華碩手機規劃的因素。不過，公司並未提供詳細財務分析，說明各項因素對暫停推出新機決策的影響程度。
宏達電最後一款在售機種即將退場
宏達電在零售通路的剩餘機種以 U24 pro 為主。傑昇通信表示，現有庫存已降至個位數，補貨前景不佳，這款手機的銷售週期即將結束。2026 年 10 月 14 日刊出的報導預期，該機種約於 2026 年底結束產品週期。
宏達電 9 月的聲明顯示，智慧型手機的優先順序已低於其他研發項目。公司表示，短期內沒有推出新手機的計畫，研發資源將轉向智慧眼鏡及擴增實境相關穿戴式產品，這類技術通常簡稱為 XR。
XR 是廣義的技術統稱，涵蓋將數位體驗與使用者周遭環境結合，或讓使用者置身虛擬環境的技術。智慧眼鏡是此領域可能採用的一種穿戴式硬體。宏達電所述的發展方向，將重心從手持螢幕轉向穿戴式裝置。
因此，華碩和宏達電在台灣門市面臨類似情況，但兩家公司的聲明描述的是不同決策。華碩明確表示將在 2026 年不推出新手機，同時維持服務營運；宏達電則表示手機業務將退居次要，並提出不同的研發優先方向。
宏達電轉向個人 AI 夥伴
宏達電也於 27 日發表 VIVEE，這款個人 AI 裝置大小約如雞蛋。產品設計可與使用者聊天、玩遊戲，並透過日常互動逐漸發展出獨特個性。
VIVEE 所代表的消費者關係，與熟悉的智慧型手機汰換週期有所不同。它主打的是與可攜式 AI 夥伴反覆互動，而非手機常見的通話、相機及各式應用程式功能。
VIVEE 已在美國開放預購，預計在公告所述的當年底前於台灣上市。公司未公布確切的台灣上市日期或售價。
目前，消費者和現有手機用戶面臨兩項不同的發展：熟悉的手機產品線日益難以買到，而兩家公司則將重心配置到其他科技產品。華碩明確承諾提供維修及保固服務；想買華碩或宏達電現有手機的消費者，則得面對零售庫存日漸減少的情況。
重點整理
- 台灣主要零售商表示，截至 10 月 27 日盤點時，華碩手機已售罄，且不會補貨。
- 華碩表示 2026 年不計畫推出新款智慧型手機，但會繼續提供維修及保固服務。
- 華碩尚未說明暫停推出新機是否為永久決定。
- 宏達電表示智慧型手機將退居次要角色，近期沒有推出新機的計畫。
- 傑昇通信表示，宏達電 U24 pro 剩餘庫存只剩個位數；該機種預計約於 2026 年底結束產品週期。
- 宏達電正將研發重心轉向智慧眼鏡及穿戴式科技，並已發表 VIVEE 個人 AI 裝置。
